Bee Shapiro, yanını nasıl havalı bir güzellik markasına dönüştürdü?

Daha doğal bir güzellik rutine geçmek için birçok neden var, ancak hamilelik birçok kadının ayak parmaklarını temiz güzellik sularına ilk kez batırdığı bir dönem gibi görünüyor. Bee Shapiro, New York'ta Güzellik Köşe Yazarı Zamanlar, farklı değildi. Sağlık ilk güzellik markalarının moda ileri eğilimlerini tutmaya başladığı zaman, Shapiro ilk kız çocuğu ile hamile olduğunu öğrendi ve cildinde Slather'e alternatifler aramaya başladı.

"Hamile kaldım ve çok fazla ürünü inceliyordum ve tüm bu heyecan verici değişim oluyordu" diyor. "Tata Harper'ın lansmanı, RMS güzellik yeniden biçimlendirilmesi ve Kjaer Weis gibi bazı büyük makyaj hatları vardı."

Ama bir boşluk vardı: temiz güzelliğin deniz değişiminde büyük ölçüde koku bırakıldı. Kısmen, bunun nedeni, kokunun kötü şöhretli bir şekilde sağlık meraklısı etiket okuyucuları için ağrılı bir yer olmasıdır. Markalar hala "koku" şemsiyesi altına giren gerçek malzemeleri açıklamak zorunda değiller, yani kelimenin icky (ve iffy) malzemelerinin kimsenin bilmeden park etmesi için bir yer olabileceği anlamına gelir.

Yani, bir yan hamile olarak, Ellis Brooklyn olarak bilinen daha iyi kokuları (ve şimdi mumlar ve vücut bakımı) yaratmak için yola çıktı. Hızlı 3 yıl ileri ve büyük marka şimdi Sephora, Barney's, Credo ve Net-a-Porter gibi perakendecilerde taşınıyor. Burada, çizgiyi neden yarattığını, patron olmanın nasıl bir şey olduğunu ve neden koşmaya yemin ettiğini düşünüyor.

Shapiro'nun kariyeri intel ve tavsiyesi için okumaya devam edin.

Bir güzellik markası yaratmaya karar verdiğinizde kariyerinizdeki dönüm noktası neydi?

Güzellikten önce moda raporlarından geldim ve her zaman moda-güzellik bağlantısının harika olduğunu düşündüm, ama aynı zamanda zorla. Bence güzellik-karşılaşma bağlantısı daha iyi ve daha olumlu. Tuhaf kısım, makyaj, cilt bakımı ve saç bakımında [formüllerini temizleyen güzellik markaları] gördüm, ancak gerçekten koku değil.

Koku endüstrisinin değişmediği o kadar garip olduğunu düşündüm ve hayal kırıklığına uğradım çünkü hamile kaldım ve korktuğum şeyleri giymeden güzel kokmak istedim. Daha iyi bir çözüm olması gerektiğini düşündüm-ya Whole Foods'taki yağlardan seçim yapabilirsiniz ya da tasarımcı kokunuza sprey yapabilirsiniz.

"Hamile olduğum için hayal kırıklığına uğradım ama korktuğum şeyleri giymeden güzel kokmak istedim."

Markayı kurduğumda, yüzde 100 doğal olmak için çok fazla baskı vardı. Bir parfümer ve alerjen ve güvenlik testi ile formüle ettiğim için, çoğu zaman bu tamamen doğal seçenekler en güvenli değildi ve alerjenik bir formülden daha az değildi. Bunlar gerçekten istekli olduğum şeylerdi, bu yüzden sadece pazarlama uğruna tamamen doğal olmamaya karar verdim.

Bu çizginin fikri asla bir pazarlama olmayacaktı. Gerçekten dürüst olmak istedim. Konuşmanın son bir veya iki yıl içinde nasıl değiştiğini görmek ve sentetikleri daha fazla kabul etmek bazen daha iyi seçenekler.

Güzellik markanıza sahip olmanın en sevdiğiniz kısmı nedir?

Hepsini kendi başınıza inşa edemeyeceğinizi fark ettim. Çok fazla iyilik istedim. Diğer kadın güzellik girişimcilerini seviyorum-onlardan çok fazla bilgi almış gibi hissediyorum. Koşan Ellis Brooklyn'in en sevdiğim bölümlerinden biri bu diğer kadınlarla konuşuyor. Güzellikte her şeyden geçen çok büyük harika olanlar var ve hikayeleri paylaşıyoruz. İlginç bir şekilde, sahaya girdikten sonra, kurucular gerçekten birbirlerini tanıyor.

Başarılı bir yan koşuşturma isteyen insanlar için tavsiyeniz nedir?

Ellis Brooklyn'den gerçekten öğrendiğim şey, yan koşuşturmaların kendi hayatlarını almaya başlaması. Bu noktada, bu benim yan koşuşturma değil-bu benim ana şeyim. Gerçekten çekiş ve birçok büyük destekçi almaya başladığınızda, bir yandan büyümeniz üzerinde kontrolünüz var, ancak diğer yandan gerçekten değilsiniz.

"Bir yan koşuşturma isteyen herkes için, kariyerinizi iyi bir şekilde sollamayı hayal edemediğiniz sürece gerçekten başlamayın."

Büyüyorsan, daha fazla kapıya gireceksiniz ve aniden çok daha büyük. Kesinlikle bir yan koşuşturma isteyen herkes için, kariyerinizi iyi bir şekilde sollamayı hayal edemediğiniz sürece gerçekten başlamayın. Farklı bir zorluk seti.

İş-yaşam dengesini nasıl koruyorsunuz??

Kısa süre önce sütunlarımdan biri için Warby Parker'dan Neil Blumenthal ile röportaj yaptım ve çok iyi bir ipucu vardı. İş-yaşam dengesi için asla çaba göstermediğini söyledi-iş-yaşam entegrasyonu için çaba. Girişimciler için bu çok mantıklı çünkü asla durmaz. Bir hafta tam olarak kontrol edebileceğim gibi değil.

Yine de iş hayatı entegrasyonu ne anlama geliyor?? Birinin diğerini mutlaka aşırı koşturmasını istemezsiniz. İş kültüründen çok büyüleniyorum. Memnuniyetin ne anlama geldiğini düşünme fikrini seviyorum ve bence bunlar neslimizin belki iki kuşaktan çok daha fazla önem verdiği sorular.

Yapılacaklar listenizin taştığı bir gün nasıl geçersiniz??

Google takvimime her şeyi koydum. Sonunda blokları çok hareket ettiriyorum çünkü bitmem gereken şeyi bitirmiyorum. Bunlar, geçtiğin günler. Ama kesinlikle fiziksel aktiviteyi gerçekten önemli ve zihin temizleyen buluyorum. Ben iyi bir koşucu değilim, ama aklımı temizlemenin en iyi yollarından biri koşmak. Fizikselin zihne ilham verdiğine gerçekten inanıyorum. Bunu yazarak öğrendim. Yazarın bloğunuz varsa veya bunalmış olduğunuz için bir sonraki adımda ne yapacağınızı veya felçli hissedeceğinizi bilmiyorsanız, vücudunuzu fiziksel eyleme dönüştürmenin aslında çok yardımcı olduğunu düşünüyorum.

"Aklımı temizlemem için en iyi yollardan biri koşmak."

Güzelliğin geleceğini nereden görüyorsunuz?

Sağlık ve güzellik daha iç içe geçmeye devam edecek. Ve daha iyi ya da daha kötüsü için daha fazla eğlence odaklı güzellik olacak. Geçen gün, içinde parıltı olan bir maske gördüm-selfie'ler dışında sıfır işlevi vardı. Sanırım bundan daha fazlasını göreceğiz.

Bu kısaltılmış ürün döngüsü ve birçok ürün ortaya çıktığında, gördüğüm bir ürün, markaların, zarfı zorlamaya ve işleri değiştirmeye çalıştığımdan daha fazla araştırma ve geliştirmeye adanmış olmasıdır. Ve bence yutulabilir alanda yapılacak daha fazlası var. Bu alan vahşi vahşi batı-bir tür kural yok. Doktorların daha fazla dahil olup olmayacağı ve bir rejime reçete edip etmeyeceği ya da bazı yutmazlar ortadan kalkacak. Belki vücudunuza bulaştığın bir vitamin ve emiyorsun-sırada ne olduğunu görmek için merak ediyorum.

Yutulmazlardan bahsetmişken, bunlar Sephora'dan sizi içten dışa parlatacak bazı güzellik takviyeleridir. Ve işte kollajen içme hakkında bilmeniz gerekenler.