Daha fazla moda markası, kapsayıcı bandwagon büyüklüğüne atlıyor, işte hangilerinin yasal olduğunu nasıl anlatacağınız

Artı boyutlu moda dünyasındaki birkaç düşünce lideriyle öğrenmek için konuştum ve aslında, artı boyutlu pazarı kucakladığını iddia eden birçok marka örneği olduğunu doğruladılar, ancak yürüyüşte tam olarak yürümeyecek. Bu sadece boyutlandırma için değil, aynı zamanda pazarlama ve mağazacılık için de geçerlidir. Ama tüketicilerin bir şeyleri değiştirmek için çok fazla gücü olduğu için hepsi kıyamet ve kasvet değil ve evrim zaten ortaya çıkmaya başlıyor.

Bir markanın profesyonellere göre gerçekten büyüklükte olup olmadığını nasıl anlayacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

1. Gerçek kapsayıcılığın 18 beden ve sınırlı seçeneklerin ötesine geçtiğini bilin

Nasty Gal kesinlikle boyutlarını uzatan tek marka değil, ancak şimdiye kadar. Topshop, 2017'de boyut aralığını büyüteceğini duyurduğunda, yeni ürün yelpazesi daha önce sunduğundan daha büyük 14-tek bir boyutta sona erdi. Express '"Genişletilmiş Boyut" aralığı 18'e çıkıyor. Ve bu çabalar kesinlikle doğru yönde bir adım olsa da, birçok kadın büyüklük tekliflerinin daha da genişlemediğinden hayal kırıklığına uğrar.

"Markalar hepsini mutlu ediyor çünkü" Oh, 16 bedene kadar uzadık!veya 18 beden ve ben gibiyim, Evet, ama çok daha fazlası var,"Tasarımcı ve danışman Rachel Richardson, LA'da Lovely Lovely'ın yaratıcısı Rachel Richardson. "Gerçekten artı boyutu yapıyorsanız, tüm boyutları dahil etmeniz gerekir. En azından 24'e ulaşın ve oradan çalışabilirsiniz."

Dahası, moda fotoğrafçısı Lydia Hudgens ekliyor, bu sözde artı boyutlardan bazıları aslında artı boyutlu kadınlara uymuyor. "Bir etkileyici son zamanlarda Macy's ile bir kapsül koleksiyonu yaptı ve bunun büyüklükte bir menzil olduğunu, ancak 18 yaşında sona erdiğini göstermeye devam ettiler" diyor. "Ve o sırada 12-14 boyutundaydım, ama [18] benim için neredeyse çok küçüktü. Sadece iki farklı boyuta genişlemek kapsayıcı değil ve daha sonra boyutlandırmanız çok küçük kesiliyor."

Good American-A Womenswear markasının kurucu ortağı ve CEO'su Emma Grada. "Daha fazla moda markasının genişletilmiş ve kapsayıcı boyutlandırma sunduğunu görmeyi seviyoruz!" diyor. "Ancak fark ettiğimiz sorunlardan biri, markaların sadece birkaç öğe veya stil ile 'artı boyutu' pazarına girmesi ve genellikle ürünün kalitesinden ödün vermesidir."

Yeni artı boyutlu moda markası Marée Pour Toi'nin kurucusu Steven Feinstein, sadece bu haksız değil, aynı zamanda kötü iş duygusu da diyor. "Boyut aralığının üst ucunu ve alt ucunun çok azını [daha fazla] sattığımızı [sık sık] buluyoruz" diyor. Bu nedenle, markanın sonbahar 2019 koleksiyonundaki en büyük boyut 24 bedene 26'ya yükselecek ve Feinstein, talep olduğu sürece boyut aralığını daha da büyütmeye devam etmeyi planlıyor.

2. Ve bu gerçek kapsayıcılık bir markanın pazarlamasına da uzanıyor

Birkaç yıl önce, bir reklam kampanyasında veya moda editöründe mükemmel orantılı, boyut-10 model dahil olmak üzere devrimci görünebilir. Ama bu artık kesmiyor. "Ana akım medya ve pazarlama söz konusu olduğunda, vücut türlerinin bir karışımını gerçekten görmüyoruz. Hala dört-bir oranı: dört düz boyutlu model ve biraz daha kıvrımlı veya artı boyutu olan bir model, "diyor Healthy the Healthy Skinny hareketi ve Natural Model Management'ın CEO'su Katie Willcox. "Gerçek hayatta, bu oran tersine çevrilecek ve beş kız veya kadından oluşan bir grup tüm farklı şekil ve boyutları içerecek."

Boyut çeşitliliğine öncelik verdiğini iddia eden markalar arasında bile, bunu neredeyse hiç görmüyoruz. Hudgens, çoğu zaman, markaların genişletilmiş büyüklükteki tekliflerini tanıttıklarında, bu boyutun alt ucunda modeller kiraladıklarını, 20 bedene yükselen bir satır için 12 beden modelini kiraladıklarını belirtiyor. "Yapacaksan, bir artı modeli kullanın" diyor. "Oraya 18-20 beden olan birini al veya en azından taşıdığınız en büyük boyuta çıkın."

Ya da daha da kötüsü, Willcox, kişisel akışı kampanyanın vücut pozitif ahlakını yansıtmayan bir etkileyiciyle çalışacaklar diyor. "Etkileyenlerin airbrush olmayan ve kızlara kendilerini sevmelerini söyleyen markalar için çalıştığını gördüm, ancak etkileyicinin sayfasında, görüntülerde fotoğraf düzenlemesinin yapıldığı açıktır" diyor. "Bu, markanın, etkileyicinin gerçekliği veya pazarladıkları marka mesajı konusunda takipçilerin sayısını önemsediğini söylüyor."

"Kadınları kim oldukları için kutlamak ve nasıl göründüklerine dair yeteneklerini, yeteneklerini ve başarılarını vurgulamak gerçek vücut pozitifliği."-Katie Willcox, vücut pozitif aktivisti

Bu tür davranışlar temelde geri tepme için bir reçetedir ya da en azından tüketicilere markanın olmadığını ustaca söylüyor tamamen tüm boyutlara hizmet vermeye yatırım yapıldı. Ancak bunu doğru yapmak için büyük övgü alan birkaç şirket var. Richardson, Good American'ı tüm parçalarını 0 boyutunda modellere çektiği için alkışlar, 8 beden, Ve 16 beden. Çevrimiçi alışveriş yapan kişiler, belirli bir öğenin vücutlarına nasıl bakacağını görmek için her ürünün sayfasındaki üç görüntüde geçiş yapabilir.

Universal Standard, sadece boyutta değil, sitesinde çeşitli insanları sergilemek için çaba sarf ediyor. Waldman, "Tüm kategorilerde güçlü bir temsil istiyoruz: boyut, yaş, ırk, cinsel yönelim" diyor Waldman. "Kampanyalarımıza, başyazılarımıza ve [web sitesi] çekimlerimizde kadınları, marka ahlakını istediğimiz şekilde temsil edeceğini düşündüğümüz çekimler yayınladık."Yani, gerçek hayat gibi ferahlatıcı görünen bir ekstra küçük bir tee-a yan yana konmada 20-bir şeyin yanında resimli büyüklükte bir Jersey elbisesi giyen orta yaşlı bir model göreceksiniz.

Willcox bunun devam ettiğini görmeyi umuyor, ancak sadece bir çağrı sayfasındaki çeşitlilik kutularını işaretlemenin bir yolu olarak değil. "Evet, konuşmalara başlamak ve temsil edilen her türlü insanı görmek harika, ancak insan kategorilerinden ne zaman kurtulacağız ve sadece insanların ten rengi, saç tipi, boyut, vücut tipi, handikap, hastalık veya cinsiyet?" diyor. "Kimliğimizi kontrol edemeyeceğimiz fiziksel özelliklerin ötesinde geliştirmemiz gerekiyor. Kadınları kim oldukları için kutlamak ve nasıl göründüklerine dair yeteneklerini, yeteneklerini ve başarılarını vurgulamak gerçek vücut pozitifliği."

3. Uzun oyunu oynayan markaları arayın ve müşteri olarak geri bildiriminize değer verin

Richardson, son zamanlarda moda dünyasında sinir bozucu bir trend fark etti, bazı şirketler artı boyutlu tekliflerine havluya atmadan önce tutma şansı vermiyor. "Markalar ayak parmağını bir yıl gibi suya batırdıklarında ve sonra 'Oh, bu işe yaramıyor, sadece [çizgi]' yi bırakacağız" diyor. "Bazı markalar sadece hepsini vermiyor ve tüketiciler olarak söyleyebiliriz."(Fashionista kısa bir süre önce Reformation'ın geçen bahar 0-22 kapsül koleksiyonu tanıttıktan sonra bunu yapmış olabileceğini ve daha sonra sessizleştiğini tahmin etti.)

Richardson, bir çizginin hemen yakalamamasının birkaç nedeni olduğunu söylüyor. Örneğin, marka, müşteri geri bildirimlerine göre boyutlandırmalarını mükemmelleştirmek için yeterli zaman almamış olabilir. Bu işe yarıyor: Alışveriş yapanlarla doğrudan iletişim kurmanın Good American'ın başarısının büyük bir yönü oldu, diyor Grede. "Kitle kaynak kullanımı, gelecekte iyi Amerikalı kadının ihtiyaç duyduğu ürün ve tasarımın özelliklerini belirlemeye yardımcı olmak için son derece değerli bir araçtır" diyor. "Zorlu olabilir, ancak müşterilerimizi dinlememiz çok önemlidir, böylece onlara istediklerini sunabiliriz."

"Kitle kaynak kullanımı bizim için son derece değerli bir araçtır."-Emma Grede, Good American'ın kurucu ortağı ve CEO'su

Örneğin, Good American, kot pantolonda 15 beden sunmaya başladı, düz büyüklük ve artı boyut arasındaki boşluğu uzattı-araştırmalar, müşterilerin diğerlerinden yüzde 50 daha fazla oranda geri döndüğünü ortaya koydu. Grede, "Boyutlandırma kalıplarının endüstri çapında tutarsızlığının bu aralıktaki birçok kadın için sorunlar yarattığını biliyorduk.". "Gelecekte, tüm koleksiyonlarımıza 15 beden eklemeyi planlıyoruz ve hatta yeni boyutlar tanıtmak için çalışmaya devam ediyoruz."

Waldman, fiyatlandırmanın, markaların artı büyüklükteki pazarda karşılaşabileceği anlaşma kırıcı olabileceğini de sözlerine ekledi. "Daha büyük kadınlar hızlı bir şekilde gündeme getirildi ve bu da en hızlı moda fiyatlara alışkın oldukları anlamına geliyor" diyor. "[Universal Standard], fiyatlarımız dediğinden çok daha düşük olsa bile, düzenli olarak lüks bir marka olarak adlandırılıyor, bir kulüp monako. Başka hiçbir yerde ama artı boyutlu dünyada bu lüks olarak kabul edilir. Yani, geleneksel olarak modaya göre göz ardı edilen kadınlar için alışılacak bazı şeyler var, yani hızlı moda fiyatlarla değil, sunulan kalite fikri ve buna değer."

Richardson, marka ve tüketicileri için artı boyutta veya genişletilmiş bir koleksiyon başlatırken denklemin her iki tarafında olması gereken çok fazla eğitim olduğunu ve bunun bir gecede bir süreç olmadığını kabul ediyor. "Gerçekten bunu taahhüt eden markalar, dönüşü görmeye başlayacak-bunun gerçekten büyük boyutta süper hızlı bir dönüş olduğunu düşünmüyorum" diyor. "Bu kadar uzun süredir göz ardı edildiği için müşterinin güvenini oluşturmak zaman alıyor. Ve markanın kendisini inşa etmek zaman alır, böylece tüketiciler bu markaya giderlerse, vücutlarında çalışacağını bilirler."

Nihayetinde, diyor Hudgens, bu sorunun üstesinden gelmenin yolu ve diğerleri, tüketicilerin seslerini ve cüzdanlarını kullanmaları ve her ikisi de boyut ödeneklerinin gerçekleştiğini gördüklerinde ve doğru yapan markaları desteklemeleridir. "En büyük şey, paramızı ağzımızın bulunduğu yere koymamız ve satın almak için burada olduğumuzu kanıtlamamız gerektiğidir" diyor. "Sanırım markalar [artı boyutlu kadınlar] para harcamak istemeyecekler çünkü her zaman kilo vermeleri umuduyla, ama bunun birçok insan için son oyun olduğunu sanmıyorum."Boyut büyüklükte moda pazarının önümüzdeki iki yıl içinde üç kat olacağı tahmin edildiği göz önüne alındığında, tezin tam noktada olduğunu söyleyebilirim.

Kozmetik markaları, özellikle gölge aralıklarını uzatma söz konusu olduğunda, vızıltı bandwagonuna atlamaktan suçlu. Neyse ki, Rihanna'nın Fenty markası hem moda hem de güzellik cephelerinde gerçek kapsayıcılık sağlıyor.