Bu spor salonu pazarlama kampanyaları hakkında en şok edici olan? Vücut pozitifliği

Çoğu fitness reklamı, altı paketli ve bir C fincan ile çok özel bir kadın türü içerir.

Ancak ülkenin en büyük spor salonu zincirlerinden ikisi, mevcut vücut pozitifliği iklimimizde, yeni müşteriler çekmenin farklı bir yaklaşım gerektirdiğini fark ediyor (ve pay daha fazla çeşitlilik).

Dün, Bütçe Brand Blink Fitness, bir sosyal medya döküm çağrısı sırasında keşfedilen 16 gerçek üyeyi içeren 2017 “Every Body Happy” kampanyasını tanıttı. Her şekil ve boyuttaki modeller, genellikle fitness modelleme sözleşmelerini başlatan ağır filtrelenmiş spor söryaları nedeniyle, sağlıklı bir yaşam tarzına özvecilik ve bağlılıklarına dayanarak seçildi.

Bir göz kırpma araştırmasına göre, Amerikalıların yüzde 69'u medyada gördükleri gerçekçi olmayan beden idealleri tarafından cesaretini kırdı. “Tüketiciler olarak, sürekli olarak 'mükemmel' bedenler olarak adlandırılan görüntülerle su altında kalıyoruz ve fitness endüstrisi bununla özellikle ağır olabilir” diyor. "Göz kırpma olarak, 'uyum' nun istekli görüntüsünü yeniden tanımlamak istiyoruz.""

Blink'in ana şirketi Equinox, en son “Bir Şey Taahhüt” kampanyası için farklı bir dikkat çekici taktik seçti: Şok Değeri. Kuşkusuz, yeni fotoğrafların çoğunda kesilmiş, yağlanmış bods (yani, bu dır-dir Equinox), ancak tiroid kanseri ve BRCA1 gen mutasyonu teşhisi konulduktan sonra çift mastektomi geçiren en ilgi çekici atış yıldızları sanatçısı Samantha Paige. O zamandan beri göğüs implantlarını çıkardı ve bir dövme sanatçısı göğsünü mürekkepken üstsüz, güçlü ve gururlu görünüyor.

Equinox'un yöneticisi Elizabeth Nolan, "Bu yılki kampanyanın genel teması, taahhüt ettiğiniz şeyin kim olduğunuz-kim olduğun fikrine dönüyor, onu savunmak zorunda değilsiniz, sadece sahip olmalısınız" diyor. yaratıcı yönetmen. "Samantha ile şahsen tanışır tanışmaz, onun bizim kadınımız olduğunu biliyorduk. Çok güçlü, çok cesur, çok güçlendirici ve bir hikaye ile paylaşılmayı hak ettiğini hissettik."

Bu reklamların her ikisi de spor salonunda biraz kıç tekmelememi istiyor ama sizinle rezonansa giriyorlar mı? Yorumlarda bize söyle!

Yoga topluluğu, Amy Schumer ve Lena Dunham gibi ünlüler gibi bir vücut görüntüsü değişikliği için de zorluyor. Bikini Body Guide bile yaratıcısı Kayla Isines dönemde onu geri çeviriyor.