Whole Foods, Target ve daha fazlasına göre 2018'de Wellness dünyasına gelen 5 şey

17 ve 18 Kasım'da New York'taki Foundmade Tüketici Keşif Fuarı'nda bahisler yüksekti: Yeni başlayan bir sağlık markası için, doğru kişinin dikkatini çeken-Whole Foods, en iyi yatırımcı veya hatta bir editörde bir editörde alıcının dikkatini çekiyor +İyi (göz kırpma)-sizi bir sonraki Rxbar, kurşun geçirmez veya birchbox olma yoluna koyabilir. Ve yine de enerji daha yüksekti. (Discovery Lounge, 300'den fazla markanın 1.000'den fazla katılımcı ile karıştığı ve promosyonda olduğu hareketli oda, daha fazla yanlış adlandırılamazdı, bir uzanan kişi bulunamayacaktı.)

Foundmade kurucu ortağı ve COO Navi Ganancial, “Gösteriden geldiğini gördüğümüz enerji ve tutkudan heyecan duyuyoruz” diyor. “Bu, bugüne kadarki en büyük şovumuzdu ve iki günlük ürün keşfi ve eğitimi için bir araya gelen tüm düşünce liderlerimize, markamıza ve katılımcılarımıza çok alçakgönüllü ve minnettar."

Wellness, 2018'de ana akımda önemli bir şekilde gidiyor.

Discovery Lounge'un yanında, Gester, Starbucks ve Whole Foods-Alt gibi ağır vuruculardan gelen temsilciler de dahil olmak üzere güzellik, yiyecek ve sağlık endüstrilerinden liderler, geleceğe ilişkin vizyonlarını paylaşmak için sahneye çıkıyor. Ve herkesin görebileceği bir şey var (ve kristal bir topa bile ihtiyaçları yok): Wellness, 2018'de ana akım olarak gidiyor.

Malzemeler listelerini özenle okuyabilir ve kimyasallarla dolu olanlar üzerinden doğal ürünleri seçebilirsiniz, ancak anneniz? Teyzen? Erkek arkadaşın? “Perspektife koyarak, doğal ve organik segment hala küçük” diyor, kurumsal sağlık stratejisi liderliğinde Eric Carl, tüm CPG (Tüketici Ambalajlı Mallar) kategorilerinde satışların sadece yüzde 5'ini oluşturduğunu belirtti. “Ama büyümeyi yönlendiren kısım, bu yüzden herkes büyük bahisler koyuyor ve gerçekten arkasına geçiyor. Dışarıdaki ana akım tüketiciler için hala çok yeni. Her tüketici [doğal] yolculuklarında farklı bir noktada."

Ne özellikle Önümüzdeki yıl büyük vuracak?

İşte Foundmade Tüketici Keşif Şovunda tespit edilen en iyi trendler.

1. İçerik bilincine sahip ürünler sağlık ve hijyen koridorlarını dolduracaktır

Carl'a göre, daha az sağlıkla takıntılı arkadaşlarınız ve aileniz alüminyum içermeyen deodorant ve florür içermeyen diş macunu seçeneklerinize kalça almak üzere. “Bence sadece bir sağlık açısından devrilme noktasında olduğunu düşündüğüm birkaç kategori var: doğal deodorant, doğal ağız bakım, doğal kozmetik, kadınsı bakım” diyor. Hedefte patlayıcı büyüme gördüler, piyasada olduğu gibi insanlar bu kimyasalları vücudunuza koymanın zararlılığını fark ediyorlar."

Geçtiğimiz hafta P&G, kültle çalışan toksik olmayan deodorant grubu yerli olarak ve Tüketici Keşif Şovu'nda Honey Pot Co gibi ortaya çıkan doğal markaların varlığını satın aldığını açıkladı. (bitki bazlı kadınsı bakım) ve merhaba ("doğal olarak dostça" diş macunu) Carl'ın tahminine daha fazla güven verdi.

2. Sütünüzün bitki bazlı olacağından daha fazlası

Kahvenizde sadece badem veya yulaf sütü kullanıyorsanız elinizi kaldırın. (Aynı.) Peki ya yoğurtun? “Bitki bazlı sıvı süt alanında çok şey gördük ve bu çok başarılı oldu,” diyor Whole Foods'ta küresel ürün yeniliği ve gelişimi yöneten Elly Truesdell. "Ama yoğurt, puding ve diğer geleneksel süt ürünlerine süt dışı alternatifler sunma yolunda çok fazla şey olmadı. Bu ürünlerin çoğu için heyecanlıyım."

3. Büyük markalar sağlıklı yaşam için daha fazla kare ayağı ayıracak

Antropologie'de Güzellik Genel Madchandising Beauty Müdürü Catherine Moellering, parabenler, pthalatlar ve sağlıklı yaşam meraklı güzellik tüketicilerinden kaçındığı diğer kimyasalları bulmak için en iyi yerin şu anda çevrimiçi olduğunu belirtiyor, ancak bu değişmek üzere. MoelLering, “Bence sağlıklı yaşam, mağaza içi bir deneyimden faydalanan kategorilerden biri” diyor. Wellness ana akım, “Müşterinin, ürünün kendileri için biraz temiz ve iyi olduğu gerçeğini almaya başlayacağını ve aslında iyi olmanın yanı sıra ürünlerin gerçekten güzel olmasını istemeye başlayacağını düşünüyorum. onlar için ”diye ekliyor. Bu nedenle, satın almadan önce serumlarınızı ve spreylerinizi görebilmek, tutabilmek ve koklamak alışveriş deneyiminin ayrılmaz bir parçası olacak.

MoelLering, “Tuğla ve harç perakendecileri [çevrimiçi güzellik mağazalarına] yetişecekler ve sağlıklı yaşam ürünlerine gittikçe daha fazla zemin alanı verecekler” diyor. “Mağazamızda güzelliğe ne kadar alan adanmış olduğunu görebilirsiniz ve Madewell gibi yerler şimdi o alana giriyor ve bence aynı şeyin sağlıklı yaşamda olacağını.”Parasını ağzının bulunduğu yere koyan MoelLering, Antropologie'nin sağlıklı yaşamı prezev her bir mağaza (sağlıklı yemek hazırlığı için mükemmel öğle yemeği kutuları ve sadece koku eklemek yerine havayı temizleyen“ hava bakımı ”ürünleri satmak) başlattığını söylüyor. Palo Alto, CA'daki geniş format konumu.

4. Alışveriş yapanlar paralarının fark yarattığını hissetmek istiyor

Bugün dünyanın karanlık, korkutucu bir yer gibi hissedebileceği bir haber değil, birçok insan fark yaratabilecekleri yolları arıyor. İnanılmaz yeni bir nemlendirici veya çorap alırken değerli bir nedene yardımcı olabilirseniz, bu büyük bir kazan-kazan. “Sanırım insanlar artık geri dönen hiçbir şey olmadan satın almak ve satın almak ve edinmek istemiyorlar,” diyor, ruh halini artırarak yaratılan Vücut Bakım Hattı Prismologie'nin kurucu ortağı Sheikha Fatima Al Sabah. İnsanlar görev tabanlı markalara yöneliyor, "sadece ürünlerinin kalitesi için değil, aynı zamanda bir hikaye olduğu için. Onların belli bir şekilde hissetmelerini istiyoruz, elde etmeye çalıştıkları bir hedeften sonra gitmeleri için onlara ilham vermelerini istiyoruz."

Tom ve Bombas, hayır kurumlarına bağlı markaları düşündüğünüzde hemen akla gelebilir, ancak bunlar sadece onlar değil. Satılan her ürün için, Soapbox sabunları ihtiyacı olan bir kişiye bir bar sabun bağışlıyor. Ve SmartyPants vitaminleri, çocuklar ve hamile kadınlar gibi risk altındaki popülasyonlara vitamin ve mineraller sağlayan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan vitamin meleklerine besin hibesi ile satılan her bir şişe sakız ile eşleşir.

5. Kadın tarafından sağlanan şirketler ilk önce kadın sorunlarını ortaya koyuyor

Foundmade Tüketici Discovery Show'da sergilenen birçok markanın arkasındaki anlatı ortak bir çekirdek paylaştı: Bir sorun gördüm ve bunu düzeltmek için bir şeyler yarattım. Şirketin dümenindeki kişi bir kadın olduğunda, çözülmesi gereken sorun bazen erkeklerin-yatırım firmalarında ve distribütörlerde çanta dizelerini çok sık kontrol eden bir şey olabilir. Wander Beauty'nin çift hizmet tipi kozmetik serisini kuran Divya Gugnani, “İhtiyaçlarımız, isteklerimiz ve sorunlarımızla çok uyumluyuz ve sorunlarımızı çözen işler yaratıyoruz” diyor. Meşgul Kadınlar. “Bazen [bir toplantıda] karşımızda oturan kişi bir erkektir ve bu sorunları diğer iş sorunlarını anlayabilecekleri düzeyde anlamıyor. Bizimle özdeşleşemezler ve bu, finansman ve işinizi oluşturmada zorluk haline gelir."

Gugnani ve Well+Good'un Kurucu Ortağı ve Baş İçerik Sorumlusu Melisse Gelula-Proves dahil olmak üzere bir kadın paneli olarak zor, belki, ama imkansız değil. Örneğin, yüzde 100 bitki bazlı gıda dağıtım hizmeti olan Sakara Life, kurucu ortaklar Whitney Tingle ve Danielle Duboise, fad diyetleri ve bir Wall Street programı tarafından sağlık giyilmesine karar verdiğinde başlatıldı. Badem Milk Marka Malk ve Alerji Dostu Snack Company Partake Foods, kurucularının (sırasıyla August Vega ve Denise Woodard) alerji acı çeken çocukları için lezzetli, besleyici yiyecekler bulamadıktan sonra piyasaya sürüldü. Ve Discovery Lounge'da, kadın odaklı seks oyuncak şirketi Dame Products, kadınların ihtiyaçları için özel olarak tasarlanmış vibratör serisinin (G-dereceli) ürün demolarını verdi.

Wellness'e kadar, misyon ve vizyonun kesişimi gerçekten tatlı bir nokta değil, önümüzdeki yıl dört gözle beklemek için kötü bir şey değil.

Eğrinin önünde kalmak istiyorum? İşte Whole Foods'un gelecek yıl çok büyük olacağını söyleyen yiyecekler. Bu arada, güzellikte bir sonraki büyük şeyler.