İçerik izlenebilirliği güzelliğin geleceğidir ve bu şirketler yola çıkıyor

Tata Harper ve CBD marka doktorları gibi markalar, üretim tarihlerini gözden geçirmek veya malzemelerin gücünü ve kalitesini doğrulayan üçüncü taraf laboratuvar testlerinin sonuçlarını görmek için tüketicilerin web sitelerinde toplu numaraları girmelerine izin verdiler, ancak şimdi bazı şirketler alıyor. Bir adım daha ileri. Ve bu hikayelerin gösterdiği gibi yapmak her zaman kolay değil.

Özgünlüğü Doğrulama: Flora's Manuka Bal

Sağlık alanında, belki başka hiçbir bileşen Mānuka balından daha fazla sahteciliğe tabi olmamıştır. Yeni Zelanda'ya özgü çiçekli bir bitki olan Mānuka'da ziyafet çeken arılar tarafından üretilen nadir nektar, sadece ilahi tadı değil; Ayrıca sağlık yararları için de kutlanır. Balın anti-enflamatuar ve antibakteriyel özellikler, kısmen, mānuka çiçek nektarında bulunan bir fitokimyasaldan, yanıklar ve yaralar için faydalı bir tedavi. Ve sivilceye eğilimli ciltler için popüler bir DIY yüz maskesi (sadece SZA'ya sorun). Aynı zamanda yüksek talep görüyor: 2018'de 940 milyon dolar değerinde küresel Mānuka Bal Pazarı 2 $ değerinde olacağı öngörülüyor.Pazar araştırma firması QYR Research'in raporuna göre 2025'te 16 milyar.

Ancak Mānuka bitkisinin büyüdüğü birkaç yerden biri olan Yeni Zelanda'daki üreticiler, Yeni Zelanda Mānuka olarak etiketlenmiş ve satılan balın çoğunun başka bir yerde hasat edilebileceğine veya mısır şurubu gibi dolgu maddeleri ile doktora olabileceğine inanıyor. (Dergide bir rapor Doğa Mānuka Balının sahteciliğe eğilimli olduğunu ve Mānuka bal örneklerinin yüzde 15'ini bulan bir çalışmaya atıfta bulunduğunu buldu.) “Yeni Zelanda'daki Mānuka bal endüstrisi için, bir ürünün gerçekliğini izlemek, başarılı veya ölmek arasındaki fark anlamına gelir” diyor Thomas Greither, Flora'nın kurucusu Thomas Greither. Karşılaştırdığı gibi, tüketiciler sahte mānuka balını denedikten sonra sonuç görmediklerinde, ürünün değerini kategorik olarak sorguluyorlar ve tamamen satın almayı bırakabilirler.

Yeni Zelanda'nın birincil endüstriler için bakanlığının Mānuka balını doğrulamak için kurallar koymasına ve etiketleme ve test standartlarını netleştirmesine yol açan bu tür bulgular. Ayrıca, tüketicilerin potensini yargılamalarına ve hangi balların saf olduğunu belirlemelerine yardımcı olmak için bir derecelendirme sistemi geliştiren (her ürüne benzersiz bir mānuka faktörü veya UMF atanan) Yeni Zelanda merkezli bir ticaret grubu olan Manuka Factor Honsours Association da var. Diğer ülkelerde büyüyen diğer bitkilerden veya mānuka türlerinden çiçeklerle beslenen arılar tarafından yapılmıştır.

Bu düzenlemeler mevcut olduğunda, Flora, Mānuka Balının sadece otantik değil, aynı zamanda Arı ve Mānuka Balının kendisini sayan Yerli Māori üreticileriyle ortaklaşa olmasını sağlamak için adımlar attı. Ülkenin Mānuka bitkilerinin çoğu Māori'ye ait topraklarda büyüyor, ancak Maori olmayan şirketler genellikle patlayan Mānuka bal ticaretinin mali ödüllerini alıyor. “Şu anda, bazı bölgelerdeki halkımız sadece toprak sahipleri ve arı kovanlarını topraklarına koyan arıcılara kiralıyorlar. Sadece toprağa sahip olmakla kalmayıp, ondan türetilen her şeyden yararlanmayı arzuluyoruz ”diyor Yeni Zelanda'nın Kuzey Adası'ndaki Onuku Maori Lands Trust'ın Māori yaşlı ve mütevelli heyeti Ken Raureti.

Peki, Flora gibi bir marka düzenleyicilere ve müşterilere 86 $ 'lık Balın (10'un üzerindeki derecelendirmelerin tıbbi not olarak kabul edildiğini) nasıl kanıtlayabilir, aynı zamanda sorumlu bir şekilde kaynaklı? Şirket, her şişenin etiketinin altına yakın bir alan iletişimi (NFC) etiketi yerleştirir. Akıllı telefonunuzu (yeni Android veya iPhone 7 ve üstü) etiketin NFC sembolünde tutarsanız, tarayıcınız UMF derecelendirmesinin kanıtı ve partinin provenansını gösteren bir harita da dahil olmak üzere balın kimlik bilgilerini görüntüler. Etiketlerle kodlama ve üretim sürecinin şirketi yaklaşık 1 $ çalıştırdığını söylüyor.50 Bir kavanoz, perakendecilerin işaretlemelerine uğradığı zaman kavanoz başına yaklaşık 4 dolara büyüyen bir maliyet. Ancak QR kodlarından farklı olarak, NFC etiketleri kolayca hacklenmez veya üzerine yazılmamıştır-Güvenlik, sahtecilik ve yanlış etiketlemeye eğilimli bir incelik için olmalıdır.

Sürdürülebilirliği kanıtlamak: Akrabalığın ambalajı

İzlenebilirlik sadece yüksek fiyatlı mallar için özgünlüğün kanıtı değildir; Yeşil yıkama ile beslenen bir sektörde, bir ürünün çevresel sürdürülebilirliğini kanıtlamaya yardımcı olabilir. Indie Cilt Bakımı Marka Akrabalık: Şirket, balıkçılara sudan plastik çöp toplamak için para ödeyen ve daha sonra yeni ambalaj (yaklaşık 8 milyon ton plastik yapmak için kullanan Danimarkalı bir şirket olan Ocean Waste Plastik ile ortaklık kurarak çevresel ayak izini hafifletti. Plastik Oceans International'a göre her yıl okyanusta bitiyor). Müşterilerle şeffaf olmak için, her akrabalık ürününün, ambalajın ne kadarının yukarı dönük plastikle yapıldığını ve bu plastiğin nerede toplandığını ortaya çıkarmak için taranabilen bir QR kodu vardır.

Kinship'in kurucu ortağı ve CEO'su Christin Powell, ambalajın geleneksel plastikten daha pahalı olduğunu söylüyor. “Okyanus atık plastiği, plastiği toplamak ve işlemeyi yapmak için balıkçılara ödemek zorunda-daha fazla iş” diye açıklıyor. Ama bu maliyetleri müşterilere aktarmak istemedi. "Sadece yedik çünkü erişilebilir bir fiyat noktasına sahip olmanın gerçekten anahtar olduğunu hissettik."

Şimdilik, akrabalık ambalajı için yüzde 50 okyanus atık plastik kullanmayı taahhüt etti, ancak satışlar büyüdükçe bu miktarı artırmayı umuyor. Powell, “İnsanları sürdürülebilir kaynaklı, geri dönüştürülmüş ve kompostlanabilir plastik hakkında ne kadar çok eğitebiliriz ve diğer şirketleri ürettikleri şeylere öncülük etmeye teşvik edebiliriz-sorun içinde bir çentik yapabiliriz” diyor Powell.

Etik kaynakları onaylamak: BeautyCounter'ın mika

Güzellik dünyasındaki en iddialı izlenebilirlik projelerinden biri, henüz bir NFC etiketi veya QR kodu ile takip edemeyeceğimiz bir proje. Bugünün kozmetiklerinin birçoğu MICA, çocuk işgücü ihlalleri öyküsü olan bir endüstri tarafından üretilen bir grup ışıltılı mineral içerir (20.000 çocuk mika madenlerinde çalışabilir. insani yardım kuruluşu). Şirketler her zaman satın aldıkları mika'nın kökenlerini izleyemediğinden, çocuk işçiliğini yanlışlıkla destekliyor olabilirler. Ve bu, ürünlerinin yaklaşık yüzde 40'ında bileşeni kullanan bir cilt bakım ve kozmetik hattı olan BeautyCounter için kabul edilemez.

Malzemelerinin nerede-mika-mika olduğu konusunda daha iyi bir fikir edinmek için, ancak tüm hammaddeler orijinatına sahip, BeautyCounter, şirketlerin tedarik zincirlerinde doğal, finansal ve çevresel riskleri izlemesine izin veren haritalama yazılımı geliştiren bir şirket olan SourCemap ile ortaklık kurdu. Şirket tedarikçileri telefonla denetleyebilir ve sertifika evraklarında tutarsızlıkları not edebilir.

Ama bu kutuları kontrol etmek sadece başlangıç. SourceMap'ın iş geliştirme ve pazarlama direktörü Juliette Barre açıkladığı gibi, tedarikçilerin bir malzemenin gerçekten süreçten geçmeden sertifikası olduğunu söylemesi çok kolaydır. “Tedarikçiler genellikle bir şirketin onları atlayacağından ve tedarik zincirlerinde [tutarsızlıklar bulunursa] onlarla çalışmayı bırakacağından korkarlar” diye açıklıyor Barre.

Bu, BeautyCounter'ın kurucusu ve CEO'su Gregg Renfrew'u şok etmiyor. “Sanırım endüstrimizde, gerçekten kaputun altına bakmaya istekli olmalısınız çünkü birisi bir [sertifika] yazacak, ancak kalbinizde biliyorsunuz ve bu arada ürünün doğru hissetmediği için geliyor." diyor. Kapsamlı bir izlenebilirlik haritası oluşturmak, bir fabrikanın yapmak için donanımlı olduğundan daha büyük bir çıktıyı ortaya çıkarabilir, açıklanmamış taşeron işin veya muhtemelen düşük ücretli belgesiz işçilerin kullanımına işaret eder.

Örneğin, birkaç yıl önce, BeautyCounter tedarikçiler tarafından yapılan sorumlu kaynaklı mika iddialarının bir kısmını doğrulayamadığında, marka tam zamanlı, maaşlı bir ekip gönderdi ve madenleri ziyaret etmek ve mineralin onaylanması için yerel STK'larla çalışmak Güvenli ve çocuk işçiliği olmadan toplandı. Renfrew, “Bir şeyleri kendi ellerimize almaya karar verdik,” diyor Renfrew. "Çok fazla yasadışılık var: karaborsa ticareti, yetkisiz çalışma ve hükümetler ve yetkililer ödenen. Sadece çok karmaşık. Ancak tedarikçilerimizi madenleri denetlememize izin veremezsek, artık onlarla çalışmayacağız."

İki yıl içinde, BeauteCounter ekibi, MICA'yı sağladığı madenlerin yüzde 77'sini ziyaret edebildi. Koronavirüsün neden olduğu seyahat kısıtlamaları, markanın 2020 yılı sonuna kadar tedarik zincirindeki tüm madenleri ziyaret etme hedefini geciktirmiş olsa da, tamamen temiz bir mika kaynağı yaratma taahhüdü kararlı kalır. Başarılı olursa, BeautyCounter, çocuk işçiliğinin son formülasyonlarında kullanılan mika ile bağlantılı olmadığını ilk elden sunabilen ilk güzellik şirketi olacak. Ve doğrulama verilerinden memnun olduğunda, BeautyCounter bilgileri müşterilerle paylaşmayı planlıyor (web sitesi aracılığıyla).

MICA tedarik zincirlerini araştırmak ve çevre dostu ambalajların üretmek ve hammaddelerin özgünlüğünü ve etik üretimini doğrulamak-kolay veya ucuz değil, işleri doğru şekilde yapma (ve müşterilerine kanıtlama) taahhüdünü yapan şirketler ' T Hızlı Kâr Arıyorum.

Renfrew, “Kısa vadede bizim için bir maliyetle gelse bile, mevcut 'temiz' tanımının ötesine bakarak liderliğe devam etmek sektördeki işimiz olduğunu düşünüyorum” diyor. "Yapılması gereken doğru şey."