Nadir Güzellik ile Selena Gomez, ünlü bir güzellik markasının nasıl görünmesi gerektiği için yeni bir standart yaratıyor

Jake Fay

Güzellik endüstrisinin insanların zihinsel sağlığını ya da açık bir şekilde olumsuz etkileme karmaşık geçmişi göz önüne alındığında, Gomez ürünlerini satmak için bok gibi hissettiriyor, bu duygularda yalnız değil. Ulaşılamaz standartları itmek, Eurocentric idealleri vurgulamak ve nüfusun büyük parçalarını bırakan sınırlı ürün aralıkları sunmak arasında, herkes için en hoş alan olmadı… bu tam olarak nadir güzelliğin değişmeye başladığı şey.

Markanın pazarlama görevlisi Katie Welch, “İlk ürün toplantımızda Selena, 'Sektörde insanların hoş karşılandıkları bir şerit yaratmak istiyorum' 'dedi. “Kapsayıcılığı olabildiğince geniş bir şekilde düşünüyoruz ve bu. Markanın vizyonunu ortaya koyduğumuzda, bu güvenli, misafirperver alanı güzellik ve ötesinde yaratmaktı. Yaş, cinsiyet kimliği, cinsel yönelim, ırk, kültürel arka plan, fiziksel veya zihinsel yetenek ve perspektif arasında zihinsel refahı destekliyoruz."

Bu "karşılama" prensibi, markanın geliştirdiği ürünlerden yarattığı ürünlerden, akıl sağlığı endüstrisi üzerindeki etkisine yol açar.

Güzelliğin yüzünü değiştirmek

Makyaj tarihsel olarak kusurları örtmek için kullanılmıştır, ancak nadir tamamen farklı bir yaklaşım benimser. Cohen, “Nadir güzellik gerçekten bu anlatıyı tersine çevirmek ve sizi benzersiz kılan şeyi kabul etmek ve kusurlarınızı kabul etmekle ilgilidir” diyor. "Makyajın zevk alacak bir şey olduğuna inanıyoruz, ihtiyacınız olan bir şey değil."

Markanın “herkes için” ahlakı sadece 48 gölgeli bir temel aralığı sunmanın ötesine geçiyor (ancak bu kesinlikle alkışlanmaya değer). Formülatörleri, herkesin zevk alabileceği düşünceli bir şekilde tasarlamaya dikkat çekiyor. “Ürünlerimiz farklı uzmanlık düzeylerinde çok yönlü” diyor markanın baş ürün sorumlusu Joyce Kim. “Ne tür bir temel kullanacağınızı veya onlar için ne tür bir temel kullanacağını keşfeden makyaj acemi için kullanımı çok kolay, aynı zamanda piyasada her şeyi deneyen profesyonel makyaj sanatçıları ve güzellik severler için yeterince etkilidir."

Ürünler, tüketicilere özel ihtiyaçlarını karşılayan bireyselleştirilmiş bir deneyim sunmak için çeşitli farklı şekillerde kullanılmak üzere formüle edilmiştir. Neredeyse hepsi sıvıdır, böylece elleriniz, fırçalarınız veya bir süngerle uygulanabilirler; Ve çoğu, daha azıyla daha fazlasını yapma fırsatına sahip olmak için çok kullanımlı olmak içindir.

Özünde, ürünler hepsi “geliştirmek ve kutlamak” ile ilgilidir, diyor Kim, nadirin tensiz formülleri için yapılan ilan olmayanlardan birinin oluşturulabilir kapsam olduğunu da sözlerine ekledi. Bu, kullanıcılara, görünüşlerini değiştirmek için temelde ve kapatıcıda pasta yapmaları gerektiğini hissettirmek yerine cildinin ne kadarını örtmek istediklerini seçmelerini sağlıyor. “Hepimiz o tam kapsama alanı, konturlu ve tüm bunların [bu ürünlerle yapabileceğiniz] o tam kapsama, cakey makyajı yaşadık, ancak Selena gerçekten bireyler olarak tüm benzersizliğimizi kutlamak istedi, bu da makyaj anlamına geliyordu. Sizi örtecek ve özelliklerinizi değiştirecek bir şeye karşı sahip olduklarınızı gerçekten geliştiriyor ”diye açıklıyor. “Ama lekesi olan biri onları örtbas etmek iyi hissediyorsa, bunu yapmak için kapsamı olan bir şeyleri var."

Bunu göz önünde bulundurarak, ürünleri kullanmanın “doğru” bir yolu yoktur, bu da nadirin makyajının Tiktok'ta neden sürekli viral olduğunu açıklayabilir. Kuruluşundan kısa bir süre sonra marka, kullanıcıları ürünleri kullandıkları benzersiz yolları göstermeye teşvik eden #Rareroutine yarattı. “Belirli bir görünüm elde etmekle ilgili değildi-paylaşmakla ilgiliydi, ancak ince olandan öne çıkan her şeye nadir makyaj yapmak istiyorsunuz” diyor Welch. “Selena, her şeyin kolay ve ulaşılabilir olduğundan emin olmak istedi ve bence bunu yarattığı ürünlerle gerçekten yapabildi."

Tüm bunlar, nadirin tekil bir güzellik standardı olmadığı temel ahlakını destekliyor. “Gerçekten ittiğimiz şey, 'Hangi güzel araçları yeniden tanımlayarak herkesin bireyselliklerini kutlamasına nasıl yardımcı olabiliriz??'' Cohen diyor. “Sadece güzel bir tanımı yok, bu yüzden gerçekten topluluğumuza giriyoruz ve kendini kabul ve zihinsel sağlık etrafında olumlu konuşmaları teşvik ederek bu güzellik normlarına meydan okumaya güç veriyoruz."

Ürünleri aşmak

Harika ürünler şüphesiz önemli olsa da, nadir ekip, markanın misyonu etrafında yarattığı topluluktan en çok gurur duyuyor. “Açıkçası makyaj yapmak zorunda, ancak kalbindeki Selena için en ciddi şey, akıl sağlığına farkındalık getirmek için yapabileceği şeydir” diyor Kim. "Ve bir marka olarak, hep birlikte, gerçekten topluluğumuzla ilgili."

Pandemi sırasında marka, topluluk üyelerinin bir araya gelebileceği ve Netflix'te izlediklerinden her şey hakkında konuşabilecekleri düzenli zoom sohbetlerine ev sahipliği yaptı. Ve sosyal medyada, Nadir zihinsel sağlık kaynaklarını paylaşmak için etkisini kullanıyor. Akademi, tıp ve kar amacı gütmeyen kuruluşlardaki akıl sağlığı alanındaki insanlardan oluşan nadir güzellik ruh sağlığı konseyi oluşturuldu. Topluluğa en iyi hizmet verebilecek akıl sağlığı içeriği türünü oluşturmak için bu ekiplerle çalışır. Markaya göre, bu tür içerik makyaj öğreticilerinden daha sık kaydediliyor.

Ancak, akıl sağlığı etrafındaki konuşmaları şekillendirmenin ötesinde, marka gerçek, eyleme geçirilebilir bir değişiklik yaratıyor. Nadir etki fonu sayesinde, güzellik satışlarının yüzde birini akıl sağlığı organizasyonlarına bağışlıyor ve önümüzdeki 10 yıl içinde akıl sağlığı organizasyonları için 100 milyon dolar toplamaya karar verdi. Lansmanından bu yana, marka 11 organizasyonu destekledi ve en son 1 dolar dağıttı.Akıl sağlığı ve eğitimi genişletmek için çalışan sekiz kuruluşa 2 milyon.

Ekim 2020'de marka, damgalamasız bir marka olmak için Ulusal Akıl Hastalığı İttifakı (NAMI) ile ortaklık kurdu ve Beauty Cares adlı bir girişim aracılığıyla diğer güzellik markalarını gemiye almak için çalışıyor. Cohen, Nadir'in “güzellik endüstrisini bir araya getirmek ve her markanın zihinsel sağlığı gerçekten olumlu yönde etkilemek ve ruh sağlığı hizmetlerine erişimi artırmak için neler yapabileceğini” söylediğini belirtiyor, çünkü Welch'in söylediği gibi: “Bir marka olarak, Burada yarışmak için burada değiliz, tüm topluluğu yükseltmek ve geliştirmek için burada."

Ünlü güzellik markasında çıtayı yükseltmek

Klişe olmasına rağmen, bu doğru: büyük güçle büyük sorumluluk geliyor. Nadir güzelliği başlatırken Gomez, 300 milyondan fazla takipçiyi etkileme potansiyeline sahipti ve son iki yılda bu etkiyi iyilik için kullandı. Dünyanın başka bir ünlü oje markasına veya bir dizi influencer markalı ruja ihtiyacı olmasa da, yapmak Seslerinin ne kadar kilo taşıyabileceğini bilen insanlara ihtiyacım var.

"Selena asla ünlü bir güzellik markası yaratmaya başlamadı," diyor Welch. "Fark yaratmak için yola çıktı ve güzellikle başladı."

Nadir Beauty'nin Ürünlerini İşlemde İzleyin: