Lüks markalar 'sürdürülebilir' gidiyor ama gerçekten bir fark yaratıyor?

"Okyanusta 2050 yılına kadar balıklardan daha fazla plastik olacağı gerçeği sadece abartı değil, çılgın abartı. Bu iğrenç bir gerçektir ve bundan kaçamayız, "diyor Credo Beauty'nin sürdürülebilirlik ve etki başkan yardımcısı Mia Davis. "Bunu kabul etmeliyiz ve plastik ve diğer atıkların okyanusa akışını sağlamaya çalışmak için tüm cephelerde çalışmalıyız."

Yeniden doldurulabilir güzellik ürünlerini keşfetmek

Kirsten Kjaer Weis, 2010 yılında isimsiz makyaj markasını kurduğunda, dikkatli ambalajın zirvesinde. "Bir makyaj sanatçısı olarak sahadaki tüm yıllar boyunca, yıllık olarak atacağım bakire plastik hacmini ilk elden gördüm" diyor. Sonuç olarak, markanın 2010'daki lansmanından bu yana yeniden doldurulabilir eşyaları vardı. Augustinus Bader, La Bouche Rouge ve Kérastase gibi markalar da atıklarınızı azaltmak için doldurulabilir kaplarda ürünler yapıyor. Bu, örneğin bir serum, ruj veya şampuan satın alabileceğiniz ve plastik olmayan veya orijinal kaptan çok daha az plastik kullanan bir kap kullandığınızda yeniden doldurabileceğiniz anlamına gelir.

Yeni bir ruj tüpünden vazgeçmek o kadar etkili görünmese de, Davis her şeyin arttığını söylüyor. La Rouge Bouche'de, bu 80 $ 'lık yeniden kullanılabilir deri kasa ve 40 $' lık değiştirilebilir bir eke benziyor. Kjaer Weiss'te bu, 48 dolarlık bir yeniden kullanılabilir ve sonraki doldurmalar için 30 dolar.

Davis, "Yeniden doldurulabilir bir ruj tüpüne baktığınızda ve plastik hacimlerini düşündüğünüzde, biraz umutsuz hissedebilir" diyor Davis. "Ama herkes farklı ürünler kullanıyor. Hepimiz dolumda olanları satın alabilseydik, hatta bunların çok daha büyük bir kısmı yeniden doldurulursa, atık azaltma miktarı büyük olurdu."

Yeniden doldurulabilir eşyaların anlamlı olabilmesi için, tüketicilerin ilk yeniden doldurulabilir konteyner için daha fazla parayı kabuklamaya istekli olmaları ve aslında onu kullanmayı taahhüt etmelidir. Johnson & Johnson ve Rodan+Fields gibi markalarda 20 yılı aşkın bir süredir güzellik endüstrisinde çalışmak için harcayan Kronthal-Sacco, "Şirketler için harika bir marka sadakat stratejisi" diyor. "Böylece, gerçekten güzellik ürünlerinde olduğu gibi, markadan markaya taşınmanız yerine, şirketlerin sadakatle etkileşime girmesi ve ödüllendirmesi için bir yoldur."

Kjaer Weis ve Augustinus Bader, yeniden doldurmalar söz konusu olduğunda tüketici sadakatini bildiriyor. Kjaer Weis, işinin yaklaşık üçte birinin, her yıl büyüyen sayı ile dolum satın alma olduğunu söylüyor. Augustinus Bader, 20'den fazla ürününün üçü için doldurma sunuyor. Doldurmalar, lansmandan bugüne kadar tüm serum ve göz kremi alımlarının yaklaşık yüzde 50'sini oluşturmaktadır. Ve nihai yatıştırıcı krem ​​(280 $) sadece iki aydan biraz fazla bir süredir mevcut olsa da, yeniden doldurma toplam satışların yaklaşık yüzde 10'unu oluşturuyor.

Güzellik kaplarının geri dönüşümünü açma

Sert gerçek şu ki, çoğu güzellik ambalajının geri dönüştürülmemesi, çünkü bu eşyaların uygun şekilde atılması kuşkusuz bir meydan okuma. Birincisi, tüketiciler aslında geri dönüşümü hatırlamak zorundadır. Mutfağınızda iseniz, geri dönüşüm kutunuzdan muhtemelen adım atıyorsunuz, bu yüzden hatırlamak daha kolay olabilir. Ama ürünlerinizi uyguladığınız yer burası? "Güzellik ürün etkileşiminizin çoğu, insanların atma eğiliminde olduğu ve geri dönüştürülebilirliği bile düşünmediği banyoda gerçekleşiyor" diyor Kronthal-Scco.

Ancak daha büyük, daha lanet olası sorun, geri dönüşüm merkezlerine giden güzellik ürünlerinin çoğunun zaten düzenli depolama alanlarına gitmesi. Bunun nedeni, yedi farklı plastik türünden, sadece bir ve iki tip (düşünün: su şişeleri, süt sürahileri ve şampuan şişeleri) belediye merkezleri tarafından yaygın olarak işlenebilir. Ve plastik türü ne olursa olsun, renkli, küçük veya metal veya cam gibi diğer malzemelerle karıştırılırsa, geri dönüştürülmez.

"Ürünlerin ve ambalajların yerel geri dönüşüm çözümleri yoluyla kabul edilmemesinin nedeni, aslında bu ürünleri ve ambalajı teknik olarak geri dönüştürme yeteneği ile çok az şey ve arkasındaki ekonomi ile daha fazlası" diyor Stephanie Moses Atık yönetimi şirketi Terracycle. Temel olarak, birinci ve iki kez geri dönüşüm basit ve uygun maliyetlidir, yani geri dönüşüm merkezleri bunu yapmaktan kâr edebilir. Diğer türler için, bunun tersi geri dönüşüm merkezleri onları geri dönüştürmeye çalışırken para kaybedecek.

Bu yüzden Terracycle, geri dönüşüm maliyetlerini karşılamak için markalarla ortaklık kuruyor. Nordstrom gibi mağazalar tüketicilerin kaplarını bırakmasına izin verirken, Murad gibi bireysel markalar doğrudan müşterilerinin boşaltmalarında postalanması için ödeme yapar. Ardından, depolama kutuları, döşeme karoları ve dış mekan mobilyaları gibi ürünlere ayrılırlar ve geri dönüştürülürler. Ancak tüketicilerin öğeleri geri dönüşüm kutularına bırakmasını sağlamak yeterince zor. Çöplerini postaya koymalarını veya mağazaya geri getirmelerini sağlamak tamamen farklı bir engel.

Musa, "En iyi senaryo, Terracycle'ın tüm malzemeler için geri dönüşüm sunabilmek için mevcut altyapıların olması gerektiğidir" diyor. "Ama gerçek şu ki, burada yapmamız gereken şey, dünyanın nerede olduğuna bağlı olarak çözümlerin zaten mevcut olmadığı bir çözüm sağlamaktır."

Bu malzemelerin geri dönüştürülmesinin çok hantal bir süreç olduğu göz önüne alındığında, en iyi seçenek, güzellik ürünlerini kolaylaştırılması kolay kaplara koymak olacak gibi görünüyor. Ama o kadar basit değil. Bazı markalar bu-OSEA ve Alpyn Beauty, öncelikle cam kapları kullanırken, Eva NYC ve Sándor gibi markalar ürünlerini alüminyumda barındırıyor. Ancak, bunu yapma yeteneği maliyet ve ürün türü gibi çeşitli faktörlerle belirlenir. Örneğin, SPF'nin birkaç saatlik güneşe maruz kaldıktan sonra çalışmayı bıraktığı göz önüne alındığında, muhtemelen bir cam kavanozda depolanmasını istemezsiniz. Ve plastikle barındırılmış bir serum, kolay bir şekilde döngüsel pop şişesi kadar ince ve dövülebilir, muhtemelen iyi dayanamaz.

"Hasarı veya kontaminasyonu azaltabilecek daha sert plastiklere sahip özellikler var" diyor Kronthal-Scco. "Geri dönüştürülebilir güzel bir paket üretmek için arz, estetik ve teknik zorluklarla da ilgili olabilir."

Sonraki adım

Bir avuç doldurulabilir marka ve post-in geri dönüşümü, hiçbir şekilde her şeyden önce değil- uzun Gitme zamanı. Zamanla gerçek sistemik değişime dönüşebileceğine dair tohumları görmeye başlıyoruz, ancak şimdilik sürdürülebilir güzellik biraz oksimoron olmaya devam ediyor.

"Sürdürülebilirlik yolumuzu tüketemeyiz. Doğal olarak çelişkiler "diyor Davis. "Ben bir şeyler satan bir alanda sürdürülebilirlik uzmanıyım. Bu yüzden orada gerilimi alıyorum-bu gerginliği yaşıyorum. Ama bir ürün yapıyorsanız ve onu satmak için dünyaya koyuyorsanız, 'Bu sürdürülebilir' gibi olamazsınız. Bir ürünü paketliyorsanız, dünyanın dört bir yanındaki malzemeleri uçuruyorsanız, gezegen ve insan sağlığı üzerinde bir etkiniz var. Yapmamız gereken, sahip olabileceğimiz en düşünceli, bütünsel ve şeffaf lense sahip olmak, çevre üzerindeki etkisini gerçekten azaltmaktır."

Bu yüzden Davis, tüm öğrenimlerini Credo'dan ve sektördeki 15 yılını, endüstriyi mümkün olduğunca sürdürülebilir hale getirmek için çalışan 100 ve saygın güzellik markası olan Pact Collective'i başlatmak için aldı. Merkezi bir hedefe doğru çalışmaya çalışmak için ambalaj üreticilerini, markaları, perakendecileri, müşterileri ve malzeme kurtarma tesislerini birleştiriyorlar, daha fazla ürün düzenli depolama alanlarına gidiyor.

"Güzelliğin sürdürülebilirlik yolunda yapacak çok işi var, ancak çok fazla ilgi var" diyor Davis. "Bu gerçekten heyecan verici."

a merhaba! Ücretsiz antrenmanları, en son sağlıklı yaşam markaları için indirimler ve özel kuyu+iyi içerik seven birine benziyorsunuz. Wellness Insiders online topluluğumuz Well+için kaydolun ve ödüllerinizi anında açın.