Acil kontrasepsiyon satın almayı utançsız hale getirmek isteyen yeni sabah hapı markasıyla tanışın

Julie Schott ve Brian Bordinick ile birlikte kurucu olan Ments Cosmetics'in ortak yaratıcısı Amanda Johnson, “Pek çok insan her gün acil kontrasepsiyon satın alıyor ve bu korkunç müşteri yolculuğunu yaşıyorlar” diyor. -Care Marka Starface. “Uyanıyorsun, ihtiyacınız olduğunu anlıyorsunuz, bu yüzden google ve bulduğunuz bilgileri bir araya getirmeye çalışıyorsunuz ya da hemen eczaneye gidiyorsunuz ve sonra bu utanç yürüyüşü var. Bu, 'Herkes planlarımın başarısız olduğunu biliyor ve eczacı beni yargılıyor ve kasiyer beni yargılıyor ve arabaya gidip bu hapı almak için sabırsızlanıyorum.""

Johnson'dan Julie hakkında daha fazla bilgi almak için, bu bölümün bu bölümünü dinleyin Kuyu+İyi Podcast:

Julie'yi satın alma süreci utanç ve karışıklığı ortadan kaldırmak için nasıl tasarlandı

“Müşteri yolculuğunu gerçekten düşündük ve kendimize sorduk, 'Bunu kolaylaştırabileceğimiz yerler nelerdir??Julie'nin acil kontrasepsiyon satın almaya yönelik sık sık yüksek stresli yolunu yumuşatma niyetinden Johnson. “İç sloganımız, 'EC'yi eğlenceli hale getiremeyiz, ancak daha az emmesini sağlayabiliriz.""

"Size kişisel bakımda her şey kadar güzel bir paket vermeye başladık, bu kadar klinik görünen bir şeyi alarken hissedebileceğiniz utançları ortadan kaldırmaya yardımcı olmak için.”-Amanda Johnson, Julie kurucu ortağı

Bunu yapmak için, Julie kurucu ortakları ilk olarak ürünün raftaki görünümünü ve hissini yeniden tasarladı. Johnson, “Size, kişisel bakımda başka bir şey kadar güzel bir paket vermeye başladık, bu kadar klinik görünen bir şey almada hissedebileceğiniz utancın kaldırılmasına yardımcı olacak bir paketi alabilirsiniz” diyor Johnson. “Diye düşündük, 'Ya aslında dostça görünüyorsa?Çünkü o anda gerçekten ihtiyacın olan şey bir arkadaş."

Ürünün adı bile bu düşük riskli, dost ahlakı yakalamak için seçildi. Size bir B planı, Örneğin, “Julie” adının bir “abla veya havalı bir teyze” ni anımsatması gerekiyor, diyor Johnson. "Belki tıp fakültesine gitti, belki bir hemşire, belki de sadece bloğun etrafında. Her durumda, o sadece onu alan ve gerçekten ulaşılabilir biri."

Bu amaçla, Johnson ayrıca Julie kontrasepsiyonunu mümkün olduğunca çok Walmart konumunda plastik kilit kutularından ve eczane sayaçlarından kurtarmak için çalışıyor, ancak bazı mağazaların hala büyük ölçüde korkuluklar koyabileceği için “yüksek tuhaf bir ürün” çünkü “ diyor. Bununla birlikte, net olmak gerekirse, nasıl satıldığı önemli değil, 50 eyaletten hiçbirinde Julie'yi (veya herhangi bir acil kontrasepsiyonu) satın almak için bir reçete, kimliğe veya belirli bir yaşta olmanız gerekmez.

Elinde bir kez Julie, satın alıp almayacağınız konusunda bilinçli bir karar vermenizi gerektiren zamanı kısaltmak için tasarlanmıştır. Paketteki bir QR kodu, mağaza içi bir müşteri göz önünde bulundurularak oluşturulan web sitesine bağlantılar, diyor Johnson. Ürünle ilgili temel soruların cevaplarını açıkça listeler (e.G., ne yapar, kim almalı ve ne zaman) koridorda dururken bilmeniz gerekebilir.

Julie, koridorun ötesinde stigma'nın acil kontrasepsiyonunu soymak için nasıl çalışıyor?

Mağaza içi deneyimi iyileştirmenin yanı sıra, EC çevresinde eğitim sağlamak Julie'nin marka niyetinin temelini oluşturur. Büyük ölçüde, bunun nedeni, EC'yi çevreleyen yanlış bilginin yaygın olması ve onu almanın damgalanması, insanların ilk etapta doğru bilgi aramasını engelleyebilir. Bu nedenlerden dolayı Julie, hem sitesinde hem de sosyal medyada hapı belirleyen içerikler yaratmaya yardımcı olmak için kadın tanımlayan doktorlar tıp kuruluna dokundu, böylece serbestçe erişilebilir ve büyük olasılıkla ihtiyaç duyabilecek herkese ulaşması muhtemeldir.

Johnson, “Acil kontrasepsiyonun yaptığı, korunmasız seks yaptıktan 72 saat içinde alındığında hamileliği önlemeye yardımcı olmak” diyor. (Özellikle, hap yumurtlamayı durdurur veya geciktirir ve bu nedenle mevcut herhangi bir hamileliğe müdahale edemez ve olamaz.) “İnsanların işleyeceği ve duyma yollarında bu basit anlatıyı anlatmaya odaklandık” diyor.

“Hizmet ettiğimiz nesiller için dijital olarak orada olmalıyız, lezzetli, paylaşılabilir ve gerçek bir edu-bağlama duygusu yaratmalıyız.”-Johnson

Çoğu Julie tüketicisi binlerce yıldır veya sosyal medya ile etkileşime giren Z Nesil üyeleridir, bu içerik, etkileyiciler ve ünlüler tarafından yönetilen EC hakkında Tiktok kampanyalarını içerecektir. Johnson, “Hizmet ettiğimiz nesiller için lezzetli, paylaşılabilir ve gerçek bir edu-bağlama duygusu yaratacak bir şekilde dijital olarak orada olmalıyız” diyor Johnson. "Bu sadece eğitim değil, aynı zamanda nasıl ilginç hale getiririz? Sizi tam makara veya tiktoktan nasıl geçiririz, bu yüzden gerçekten ihtiyacınız olan bilgilerle uzaklaşıyorsunuz?? Amaç bu."

Sosyal medya kesinlikle cinsel sağlık tavsiyesi için tek uygun alan olmasa da, gerçek şu ki, insanların onu aradığı ya da almaya istekli olduğu bir yer. Ve doğum kontrolü gibi tarihsel olarak utanç verici bir konu etrafında bu tür ulaşılabilir içerik, insanların bedenleri için bilinçli seçimler yapmak için ihtiyaç duydukları bilgilere erişimi demokratikleştirebilir.

Bu bilgilere sosyal medyada karşılaşan ve kontrasepsiyona ihtiyaç duyan birçok insanın Julie'ye karşılayamayacağını veya erişemeyeceğini anlamak, marka aynı zamanda bire bir bağış girişimi başlattı (satılan bir kutu bağışlanan bir kutuya eşittir ) -ve ve 2022 sonbaharında lansmandan bu yana hem satışları hem de Julie Yatırımcılarının ek bağışlarını yansıtan 200.000 kutudan oluşan ilk parti bağışını duyurdu. Bunlar doğrudan Julie'nin mobil klinikler, ev içi şiddet barınakları ve ülke çapında diğer topluluk kuruluşlarını içeren 20'den fazla ortağına gönderilecek, bunların çoğu kontraseptif çöllerde faaliyet gösterecek.

Ürünle yaşadığımız an olduğu kadar çok şey olmasının nedeni. “Özellikle belirli eyaletlerde, şu anda, EC çok zor bir karar vermeniz gerekmeden önce son savunma hattıdır,” diyor Johnson, “Ve eğer yardım edebilirsek, insanların bunu yapmasını tercih etmeziz."

Julie'nin arkasındaki ilham ve şirketin üreme sağlığı manzarasında oynamayı amaçladığı rol hakkında daha fazla bilgi edinmek için buradan tüm podcast bölümünü dinleyin.

(Podcast) sohbetine katılmaya hazır? Well+iyi, günlerimizi en ilginç insanlarla konuşmak ve öğrenmek için harcıyoruz. Bir bölümde kaçırmadığınızdan emin olmak için kaydolun!