Afrika güzelliği geleneksel malzemeler ve ritüellere dayanıyor ve Kenya kültürümle daha fazla bağlı hissetmeme yardımcı oldu

Son yıllarda, A-Beauty markaları (nihayet) Batı güzellik raflarına yol açtı ve Afrika'nın en iyilerini ve ritüellerini dünyanın yarısında kullanıcılara getirdi. Bu sadece tüketicilere Afrika'nın güzellik geleneklerinin faydalarını öğrenme ve deneyimleme fırsatı vermekle kalmaz, aynı zamanda benim gibi Afrikalı Amerikalıların genellikle çok uzak hissettiren bir kültüre daha yakın hissetmelerine yardımcı olur.

A-Beauty'nin Formülasyonları Doğal Malzemeler ve Yüzyıl Gelenekleri Merkezi

Batı dünyası uzun zamandır Afrika ülkelerini bir araya getirmekten suçlu olsa da, her ulusun kendine özgü kültürleri, insanlar ve gelenekleri var. Kıtanın zengin arazisi, yerden bir yere değişen çeşitli malzemeler ve bu malzemelerin güzellik uygulamalarında kullanılma şekli eşit derecede çeşitlidir.

“Fas'ta, Amazigh kadınları, topluluk içindeki rolünü göstermek için iletişim kurmak ve birlikte vakit geçirmek için Hamam spalarındaki Beldi Sabunları ile toplanırlar” diyor Lüks Cilt ve Vücut Bakım Markası 54 Thrones'un kurucusu Christina Funke Tegbe, Batı ve Doğu Afrika Afrika malzemeleri hakkında bilgi edinmek için. "Ve Etiyopya'da, netleştirilmiş tereyağı yemek pişirmek için ve bir saç nemlendiricisi olarak kullanılabilir ve sıfır atık taahhüdünü gösterir."

Somali'de, Qasil “maskeler, şampuan ve temizleyici için kullanılan bir toz oluşturmak için gob ağaçlarının kurutulmuş ve ezilmiş yapraklarından yapılmış, malzemelerin çapraz fonksiyonel kullanımını örneklendiriyor” diyor Tegbe. Zimbabwe, “yüz çizgilerini ve kırışıklıkları hedefleyen yüz maskeleri yapmak için nemlendirici özellikleri için çok amaçlı malzemelerin önemini gösteren” ve Sudan'da "evliliğe hazırlanan kadınlar genellikle Dukhan olarak bilinen ritüel bir uygulama gerçekleştiren kadınlar, nemlendirici özellikleri için bamya kullanma geleneğine sahiptir. Vücudun kokulu ahşapla füme edildiği, geleneğin gücünü sergileyen."

Batı dünyasında bazı geleneksel Afrika malzemeleri zaten yaygındır. Örneğin Shea Yağı, nemlendirici yetenekleri sayesinde tüm dünyada çok sayıda saç ve cilt bakım ürününde bulunur. Tegbe, tedarik edildiği Gana'da, birçok ailenin yaşamında oynadığı hayati rolün bir örneği olan “bebeklerin uzuvlarını masaj yapmak, nemlendirmek ve germek” için kullanıldığını belirtiyor.

Baobab, cilt ve saçlara nemlendirici, yatıştırıcı faydalar sağlamak için baobab ağacından toz veya yağ formunda çıkarılır. Makyaj markası Juvia's Place, malzeme sonrası serumundaki seef-yağ formunda bileşeni kullanıyor ve ürünlerinde Afrika malzemelerini kullanmaya adanmış kurucu Chichi Eburu, özellikle Baobab ile ilgileniyordu, çünkü yüksek bir içeriğe sahip ki “yüksek bir içeriğe sahip” , E ve F, cildin gençleştirilmesine ve yenilenmesine yardımcı olur ”diyor.

Sonra, Moringa ağacından besleyici saç ve cilt bakım faydaları sunan bir bitki olan Moringa var. Daha önce bildirilen+iyi bildirilen Moringa. True Moringa kurucuları Kwami Williams ve tüm ürünlerinde Moringa yağı kullanan Emily Cunningham, Moringa tohumlarının (Moringa ağacının en kullanılmayan kısmı) Argan, JoJoba ve Shea'ya rakip olan besleyici bir yağda nasıl soğuk basacağını anladılar.

A-güzelliğine damlayan ritüeller genellikle derinden kişiseldir

A-güzellik formülasyonları genellikle doğrudan kurucuların aile geçmişlerinden türetilir. Pholk Beauty'nin kurucusu Niambi Cacchioli, yetiştirildi ve siyah kadınların dünyanın cildini beslemesine nasıl yardımcı olabileceği konusunda son derece bilgili olduğu bir evde.

“Ailemizdeki herkes kendimizi içeride sağlıklı taze ürünlerle nasıl besleyeceğimizi anlıyor, ancak aynı zamanda cildimizi dışarıda gerçekten basit, sağlıklı malzemelerle beslemeyi öğreniyoruz” diyor. Cildlerinde etkili olmayan ve onları çalıştırmaları için doğal malzemelerle değiştiren bakım ürünleri.

Benzer şekilde, Tegbe'nin 54 taht yaratma yolculuğu, hayatındaki siyah kadınlarla da başladı-özellikle de teyzesi, sevgiyle mumya fagbohun olarak ifade ettiği. “Ben çocukken, [Mumya Fagbohun] Amerika'ya seyahat eden insanları aileme shea yağı küvetleri taşımaya ikna etmenin yollarını bulacaktı” diye paylaşıyor. “Bu eylemin çok yaşlanana kadar ne kadar önemli olduğunu fark etmedim, ama Nijeryalı mirasımızın bir kısmı ile büyüdüğümüzü sağlamanın yolu buydu."

Bu farkındalıkla ilişki kurabilirim: Ben de, Kenya güzellik ritüellerini geçen ailemdeki kadınların değerini anlamadım. Gençliğimde, beni farklı kılan şeylere aşırı odaklandım: aksanım, tutumum, büyüdüğüm gibi, vb. Ötekliliğim tarafından tüketildim ve hiçbir şeyin bana Kenya'yı hissettirmeyeceğinden endişelendim.

Ben gençken, annemin saç ve cilt bakım uygulamalarını kendi rutini bulmanın bir yolu olarak denemeye başladım. Aloe Vera, Shea Butter ve Moringa ile oynadım ve benden önce Kenyalıların nesillerin aynı şeyi yaptığını bildim. Bu malzemeleri her kullandığımda, kültürümün önemli bir bölümünü çağırıyordum, bu da bana teselli etti. Güzellik rutinimi mirasımla organik olarak bağlamak için kullanabileceğimi bilmek bana ilk kez, Kenya olmaya "denemem" gerekmediğini gösterdi-bu kim olduğumun bir parçası.

Etik tedarik ve sürdürülebilirlik, A-Beauty'nin ahlakının merkezinde yer almaktadır

Dünyaya ve Afrika halkına saygı, A-Beauty'nin ahlakının merkezinde yer alır, bu da etik kaynaklı malzemeler ve sürdürülebilir süreçlerin bu alandaki markalar için en önemli öncelikler olduğu anlamına gelir. “Sürdürülebilirlik kültürel değerlerimiz için çok temeldir” diyor Cacchioli. “Siyah kurucular için gerçekten bizim doğum hakkımız ve birçoğumuzu ilk etapta cilt bakımına getiren şey bu."

“Topluluğumuzu bu doğal içerikler hakkında eğitmekten gurur duyuyoruz [Afrika'dan türetilmiş]” diye devam ediyor. "Afrika'daki iklim ve koruma sorunlarını paylaşmaya çalıştık ve bunu Afrika toprağının yağma ya da aşırı zorluklu olmasını eğitmek için devam eden bir görev olarak görüyorum, ancak eğer umursarsa, dünyaya o kadar çok şey var ki, gerçekten eşsiz."

Sürdürülebilirliğe odaklanan bu, Amerikalı tüketicilerin neden A-güzelliğine doğru akın etmeye başladığını açıklayabilir. Pandemi sonrasında, güzellik alıcıları ürünlerinin nereden geldiği hakkında giderek daha fazla önem vermeye başladı. NielSeniq'ten elde edilen verilere göre, insanların güzellik ürünlerinde aradıkları özellikler doğal bileşenlerdir (40.Yüzde 2), çevreye saygı (17.Yüzde 6) ve geri dönüştürülebilir ve yeniden kullanılabilir ambalaj (15.8 ve 7.Sırasıyla yüzde 9).

Bu rakamlar Chimezie'nin A-güzellik trendini ivme kazanarak öngördüğünü söylüyor. “Bence [a-güzellik], güzellik endüstrisini demokratikleştiren ve sürdürülebilirlik, etik kaynak kullanımı ve sosyal etki özü, iyi bir kaynak olarak güzellik konusunda bilinçli olan markalar arayan güzellik tüketicilerinin dikkatini çekecek,” diyor. Eburu, “İnsanlar genel sağlık ve refahlarının daha fazla farkında olduklarından, A-güzellik ritüellerine doğru daha fazla insan görüyorum."

Afrika'dan kaynak malzemeleri kaynaklayan birçok marka, geleneklerini paylaşmalarına izin veren topluluklara geri dönmenin bir yolu olarak kooperatifler ve zanaatkârlarla da ortaklık yapıyor. Olowo-N, “Yerli ve vahşi hazırlanmış malzemeleri el belgesinin önemli bir parçası, genellikle alaffia kooperatiflerinde daha yaşlı veya saygın kadınlar tarafından yapılan malzemeleri kutsama gelenekleridir ve bir pasaj ayini olarak görülüyor” diyor Olowo-N. Afrika siyah sabun tabanlı formülasyonları ile bilinen ve 2003 yılında Togo, Batı Afrika'da kadın liderliğindeki bir Shea Butter Kooperatifi kuran güzellik markası Araffia'nın kurucusu Djo Tchala.

Alaffia'nın Güçlendirme Projesi markanın satışlarını alıyor ve onları Togo topluluğuna geri yatırıyor, Yoksulluğu hafifletmeye ve cinsiyet eşitliğini teşvik etmeyi amaçlayan girişimler kurmak. 54 Thrones'un birlikte çalıştığı zanaatkârlar, markanın hikayesinin ön saflarında yer alıyor, böylece devlet tüketicileri ürünlerinin arkasındaki yüzleri ve kültürleri anlıyor ve şirket Afrika kıtasında iş sağlıyor. Ve geri vermeye odaklanan bir başka marka, Gana'dan Shea Yağı'na odaklanmış formülasyonlara sahip bir cilt bakım hattı olan Hanahana Beauty. Ekip, Shea Ticaretindeki kadınlar için ekonomik, çevresel ve kendi kendine sürdürülebilirliği geliştirmek için Gana'da sağladığı kooperatifleri destekleyen bir “fayda çemberi” yarattı. Marka, kooperatiflerini kilo başına shea yağı için iki kat daha fazla fiyatla telafi ediyor, Gana'daki Katariga topluluğu için iki yıllık sağlık bakım günlerine ev sahipliği yapıyor ve Tamale SDA Hastanesi ile ortaklar ve Sağlık Vakfı için Drive For HePatit B aşıları sağlamak için.

U'ya a-güzellik getirme.S. engelsiz gelmiyor

Her ne kadar Afrika kozmetik ve güzellik sektörünün bir "tarihi genişleme" yaşayacağı ve küresel olarak 1 dolar büyümesi bekleniyor.2021 ve 2025 arasında 26 milyar (yıllık yüzde 10'luk bir artışla), kurucuların ürünlerini eyalette getirdikleri için hala karşılaştıkları bazı mücadeleler var. En önemlisi, formülasyonlarının merkezindeki gelenekler ve ritüeller nesiller boyu etrafta olsa da, hala birçok Amerikan güzellik alıcısına yabancıdır-birçoğu A-güzel ürünlerinin sadece melanasyonlu ciltlerde kullanılabileceğini düşünen.

“En büyük yanılgılardan biri, Afrika siyah sabunu veya diğer Batı Afrika'dan türetilmiş malzemeler gibi geleneksel Afrika malzemeleriyle yapılan ürünlerin herkes için olmamasıdır. Kesinlikle öyleler, ”diyor Tchala. A-güzel cilt ürünlerinin sadece koyu lekeleri ve hiperpigmentasyonu (ciltte pigment akışı ile ilişkili iki koşul) hedeflediğine dair bir anlayış da var, ki bu da Cacchioli'nin kesinlikle böyle olmadığını. Örneğin, çizgisi, tüm cilt tiplerinde ve endişelerinde kullanılabilecek bir dizi formül içeriyor.

Genel olarak, finansmanı sağlamak, siyah güzellik girişimcileri için bir zorluk olabilir. McKinsey'den 2022 raporuna göre, "Güzellik endüstrisindeki siyah markalar, siyah olmayan markaların artırdığı 20 milyon dolardan daha az olan 13 milyon dolarlık bir medyan topladı."Raporda ayrıca, siyah markaların siyah olmayan güzellik başlangıç meslektaşlarından daha başarılı olduğu kanıtlanmış olsa bile," siyah güzellik girişimcileri için gelişimin tüm aşamalarında bir finansman eksikliği var."

Williams, “Sermaye ve perakende raf alanına erişim bir engel oluşturuyor” diyor.S. “[Amerika Birleşik Devletleri] 'den A-güzelliklerini anlayan daha fazla yatırımcıya ve alıcıya ve Afrika'dan bir marka oluşturmanın benzersiz zorluklarına ihtiyacımız var ve kıtadan daha genç markalara yeniden yatırım yapabilen."

Neyse ki, işler değişmeye başlıyor. A-Beauty markaları, perakendecileri raf alanlarının en az yüzde 15'ini siyah sahip olduğu işletmelerden ürünlere ayırmaya iten yüzde on beş taahhüt gibi kuruluşların yardım girişimleriyle Western güzellik raflarına yol açıyor. Ve A-güzelliğinin sadece siyah güzellik alıcılarının yavaş yavaş geçmişte kaldığı bir şey haline geldiği inancını görmeye başlıyoruz.

Sadece Afrika kıtasının küçük bir kısmını deneyimleme ayrıcalığına sahibim, ama etkileşime girdiğim küçük hayatımı ölçünün ötesinde zenginleştirdi. Tegbe “10 yıldır Afrika'da [etrafta] seyahat ediyor” ve o, A-Beauty marka sahipleri gibi, dünyanın kıtanın güzellik teklifleriyle aynı şekilde görmesini ve aşık olmasını istiyor.

“Kıtada olduğum zaman hissettiğim yol dünyanın herhangi bir yeri ile kıyaslanamaz” diyor bana. "Müşterilerin ürünlerimizi gördüklerinde bunu hissetmelerini istedim."

A-Beauty'ye olan aşkım, kısa ve uzun vadede bana verdiği memnuniyetten çok daha derin. Beni geçmişime bağlıyor ve kendimin bir parçası, erişemeyeceğimi hiç düşünmedim. Anavatanımdaki malzemeleri kullandığımda, Kenya arazisine ve benden önce gelen binlerce kadına bağlı hissediyorum.