Alışveriş merkezi vitrinleri ve ışıltılı banyo bombaları ile 2023'te güzelliğin planı için taslakla ne kadar gürültülü
Bu ethos, son otuz yıldır bir endüstri lideri olarak yemyeşil ve markanın bir şeyler yapmaya olan bağlılığını sağlamlaştırdı Sağ güzellik alanındaki diğerlerinin öğrenebileceği bir masterclass.
2023'te güzelliğin nasıl göründüğüne dair yol açan ürün yeniliği
Vahşi hasat malzemeleri. Sağlam, susuz ürünler. Cilt mikrobiyomuna bakmak. Nasıl göründüğünüzden daha çok nasıl hissettiğine odaklanıyorum. Ambalaj Geri Dönüşüm Programları. Yemyeşil bu uygulamalara öncülük etti ve serin olmadan önce onlara yapıştı.
"Bu yemyeşil bu gerçek inovasyon duygusu ve zarfı zorlama, yeni şeyler denemeye, örneğin, ambalaj gerektirmeyen sağlam ürünler oluşturmak için suyu bir formülden çıkarabilen yeni ürünler icat etme isteği var" diyor. Katrina Shum, Lush Kuzey Amerika'da Sürdürülebilirlik Başkanı. "Ve biliyorsun, bazıları çalışıyor, bazıları işe yaramıyor. Ancak onları test etmeye ve bunu bir konuşma olarak piyasaya getirmeye ve diğer şirketlere de meydan okumaya hazırız."
İnovasyona yönelik bu taahhüt, Lush'ın kazara olsaydı, bazı ciddi ürünler yapmasına izin verdi.
"Yaptığımız katı kabarcık çubuğu bir kaza oldu," diyor Bird. Lush kurucu ortağı ve mucit Helen Ambrose "deodorant yapıyordu ve bir gecede lavaboda bir sürahide bırakıyordu. Ve sonra ertesi gün geri döndü ve sürahide sağlamdı. Ve onu yıkarken, tüm bu baloncuklar çıkıyordu ve "Ah benim sözüm. Katı bir kabarcık banyosu icat ettim.""
Katı kabarcık çubuğu, yemyeşil markanın temel taşı haline gelen birçok "çıplak" üründen biridir. En son lansmanlardan biri, dokulu saçlı olanlar için tasarlanmış yeni bir katı ortak yıkama çubuğudur. Katılar susuz olduğundan, plastik olmadan paketlenebilirler- ki bu hafif oldukları ve daha az karbon ayak izi ile taşınabileceği anlamına gelir- ve koruyucuların kullanılmasını gerektirmez, bu da cilt mikrobiyomunu bozabilir. Bird, "Cilt bakımınızı ve cilt biyomunuzu çok ciddiye alıyoruz ve bunun etrafında ürünleri yaratıyoruz" diyor.
Ve marka yeni yüz maskeleri ve muhteşem katı banyo ürünleri ve şampuanları ile bilinirken, Bu yüzden daha fazla. Göz maskeleri (5 $) ve mumlardan (18 $) Tubeless, Naked Maskara'ya (14 $) kadar her şey için alışveriş yapabilirsiniz.
Yeşil yıkamanın ötesine geçen sürdürülebilirliğe bağlılık
Markanın sağlam ürünlere ve minimal ambalajlara olan bağlılığından toplanmış olabileceğiniz için, sürdürülebilir uygulamalar söz konusu olduğunda Lush Yürüyüşü Yürüyüş Yürüyüşü veya Beauty B yok.S. Burada.
"Büyük vizyonumuz dünyayı bulduğumuzdan daha fazla terk ediyor" diyor Shum. "Gezegeni üç alanda kurtarmak için devrime liderlik etmekten bahsediyoruz. Dünya bakım gezegeni tarafı var, insanlara bakıyor ve sonra hayvan parçası var."
Lush, bu nedenleri taahhüt edebilir çünkü işinin her bir bölümünü kontrol eder. Ekip sürekli olarak enerji tüketimini azaltmak ve yenilenebilir enerji kullanmak için çalışıyor çünkü örneğin, ürünlerini uçaklar yerine trenlerle taşıyarak emisyonları azaltırlar ve markanın tüm ambalaj malzemeleri rejeneratif ve daireseldir. Artı, iklim adaletine karşı duruyorlar.
"İklim ve insanlar ve siyasi toplumsal konular arasındaki bu kesişmeye bakıyor ve ne yaptığımız her şeye bir iklim adaleti merceği almak, ister yenilenebilir bir enerji alımı olsun ya da birlikte çalıştığımız malzemeler olsun," diyor Shum. Örneğin, yemyeşil üretim, plastik üretimin topluluklar üzerindeki etkisini anladıkları için plastik kullanımını azaltmaya niyetlidir. Shum, sakinlerin 150'den fazla petrokimya tesisinden emisyonlara maruz kaldığı Mississippi Nehri'nin bir bölümü olan Cancer Alley'e işaret ediyor.
"Mississippi çevresinde yaşayan topluluklar genellikle daha düşük gelirli topluluklar ve renk topluluklarıdır-adil değil" diyor. "Plastikler ve atık söz konusu olduğunda bu yukarı ve aşağı akış etkilerine dokunuyoruz-tüketici sonrası yüzde yüz geri dönüştürülmüş içeriği kullanarak onu kontrol edebiliriz. 'Geri Geri Getir' programımızı tanıtarak ve insanların saksılarını geri getirmelerini sağlayarak kontrol edebiliriz, bu da daha sonra tekrar giydiğimiz ve yeni plastiklere dönüştürdüğümüz Vancouver ve Toronto'daki tesislere gider, böylece eklemememiz için Petrokimyasallardan plastik yaratmanın yukarı akış etkileri."
İngiltere'nin güney kıyısındaki bir sahil kasabası olan Poole'deki uluslararası merkezini ziyaret ederken, markanın oluşturulduğu Lush'un ürünlerini nasıl geri dönüştürdüğünü görmeliyim. Hızlı öğrendiğim gibi: hiçbir şey boşa gitmez. Örneğin, banyo bombalarını ve şampuan çubuklarını şekillendirmek için kullanılan plastik kalıplar, çalışmayı durdurana kadar kullanılır ve daha sonra daha fazla kalıp oluşturmak için parçalanıp eritilir.
Daha az atık üretmenin ötesinde, Lush da etkileşime girdiği ortamları daha iyi hale getirmeye çalışır. Marka, doğal bileşenlerini sağladığı alanların biyolojik çeşitliliğini ve ekosistemlerini anlamaya kararlıdır ve ekip, bu ortamlarla simbiyotik olmayan bir şekilde etkileşime girdiklerinden emin olmak için çiftçilerle birlikte çalışır.
"Gerçekten hammaddelere yatırım yapıyoruz ve tarımsal süreçleri nasıl değiştirebiliriz veya zaten olan bazı şeyleri nasıl destekleyebiliriz" diyor Shum. "Bazen bu ekosistemi korumaya yardımcı olan ve bir geçim sağlamaya yardımcı olan belirli hammaddeleri hasat ediyor. Bir tarımsal sistemin değiştirilmesine ve dönüştürülmesine yardımcı olmanın veya gerçekten iyi iş yapan bir tarım sistemi desteklemenin ortak faydalarının neler olduğunu düşünüyoruz."
Daha iyi olmaya çalışıyor
Lush, tamamen bağımsız olduğu için zarfı sürekli olarak itebilir. Marka, işletmenin her yönünün kontrolünü elinde tutarak kendi vizyonu içinde çalışabilir.
"Piyasada yüzme niyetimiz yok," diyor Bird. "Hissedarlar gidebilir 'hayır, bunları ambalajsız yapamazsınız çünkü insanlar ürünlerinde ambalaj olmasını bekliyor.'Şey, hayır, çıplak yapacağız. Katı yapacağız. Güzel malzemeler kullanacağız. Kullandığımız malzemeler nedeniyle ürünlerimizin kendileri piyasadaki diğer ürünlerden daha pahalıya mal olacak. Ucuz malzemelerle işleri topaklatmıyoruz. Ama bunu yapabiliriz çünkü kendimizden başka kimseye cevap vermiyoruz."
Yemyeşil, diğer şirketlerin uzayda var olma şeklini ve tüketicilerin alışveriş yaptıkları markalardan ne beklediklerini etkilemeye devam edecek ve devam edecek.
"Güzellik rutininize harcadığınız zor kazanılan para, sadece satın alma işlemine gitmek değil, tedarik zincirine kadar filtreler. Satın alma işleminizle, yetiştiricilere ve üreticilere plastik ve kârın ötesinde finanse ediyorsunuz "diyor Halls. "Endişeyi müşterilerimizden uzaklaştırmak istiyoruz, böylece yemyeşil olarak alışveriş yaptıklarında insanlara, hayvanlara veya gezegene zarar vermediklerini biliyorlar. Ve değerlerinizi orada benzer düşünen markalarla hizalamaya başladığınızda, kendinizi daha dikkatli bir tüketici olarak bulacaksınız."
En son (ve en büyük) refah haberlerine ve uzman onaylı ipuçlarına sahip olmak için bugün kaydolmadığınız BS ile ihtiyacınız olmayan Wellness Intel, doğrudan gelen kutunuza teslim edildi.
