Pandemik Yaşam Evde Bisiklet Oyununu Nasıl Değiştiriyor?

Stryde-ev içi, internet bağlantılı bir bisiklet üreticisi, bu yılın başlarında 1.750 $ 'dan başlayan ekran donanımlı bisikletler sunan kapıdan çıkıştan çıkar (lansmandan bu yana 1.550 $' a indirilen). Donanıma, ayda 30 $ karşılığında bir açık platform içerik üyeliği eşlik ediyor, bu da bisikletçilerin altı stüdyo ortağından ve bireysel eğitmenlerinden herhangi birinden (eski volan eğitmeni, Fred Smith gibi) yüzlerce antrenmana erişmelerine izin veriyor veya Netflix'te bing yaparken biniyor, tercih edilirse.

Stryde çok fazla reklam vermese de, pazar orta kademe fiyat noktasına yanıt veriyor gibi görünüyor (gözden geçirenimizin belirlediği bir şey yaklaşık 50 stüdyo sınıfına eşittir). Mayıs ayında bisiklet göndermeye başladığından beri, marka 1.000'den fazla bisiklet sattı ve "beklentilerimizi çok aşan" bir oranda üyelik inşa etti, diyor kurucu Paşa Chikosh. Dahası, Chikosh önümüzdeki birkaç ay içinde devam eden hızlı büyümeyi görmeyi beklediğini söylüyor. “Bizim açımızdan, evde bisiklet sürmenin bu kadar lüks bir seçenek olması gerekmesinin hiçbir gerçek nedeni yoktu” diyor. "Stryde bisikletinin en ağır vurucularla ve daha uygun bir fiyat noktasında rekabet edebileceğine inanıyoruz."Peloton gibi prestij markalarının bile fiyatlarını düşürdüğünü ve çok daha fazla binicinin evden egzersiz yapabileceği daha fazla seçenek sunduğunu belirtmek gerekir.

Sizin için en iyi bisikleti bulmak

En cüzdan dostu bisikleti atma yarışı daha demokratik bir endüstri için yapabilir, ancak uzmanlara göre, ön plana çıkma söz konusu olduğunda donanım sadece yarısıdır. NPD Group Spor Analisti Dirk Sorenson, “Yeni fiyat noktaları oluşturmak iyi ve iyi, ancak belirli tüketici segmentlerinin ihtiyaçlarını karşılamak çok daha önemli” diyor. “Örneğin, benzersiz içerik ve sınıflar öğrenci-sporcular veya daha eski bir demografik veya yalnızca kilo kaybıyla ilgilenenler için geliştirilebilir? Soulcycle, volan sporları ve daha büyük, ulusal spor salonlarının görünüşte benzer sınıflar sunduğu stüdyo bisiklet hareketine geri döndüğünde, farklılaşma gerçekten mesajlaşma ve dersleri benzersiz gruplara uyarlamakla ilgiliydi."

Daha önce evdeki bisiklet sahnesinde kullanılmayan sert bisiklet tutkunlarının böyle bir sektörü Schwinn'e aittir. 1965'ten beri kapalı egzersiz bisikletleri yapan endüstri öncüsü, markayı spor salonlarından tanıyan binicilerin sadık bir takipçisini yaptı. Şirket, pandemiden önce tüketiciye bakan içeriğe asla odaklanmasa da, Covid-19'un etkileri, şirketin biniciler için kendi çevrimiçi programlamasını güçlendirmenin önemini görmesine yardımcı oldu, diyor Schwinn Indoor By Liveing ​​Uluslararası Usta Eğitmeni ve Eğitim Geliştiricisi Helen Vanderburg. “Schwinn, tüketicilere sanal, isteğe bağlı sınıflar getirme kavramı üzerinde oturan şirketlerden biridir, ancak pandemiye kadar büyük bir şekilde yapmamıştır” diyor. Daha önce, markanın çevrimiçi içeriği Facebook'ta bulunan ücretsiz antrenmanlarla sınırlıydı, ancak şimdi dijital platform Homeroom Fit ile ortaklaşa küresel usta eğitmen havuzu tarafından öğretilen alakart zoom derslerini piyasaya sürdü. Vanderburg, perde arkasında şirket kendi bağımsız dijital teklifini geliştirmek için çalışıyor, diyor.

Binicilik sırasında uygulama-y almak

Apple'ın diğer antrenmanların yanı sıra bisiklet sürmeyi içeren fitness+ uygulamasını başlatması planlanıyor (ayda sadece 10 $). Bu arada, Roavy ve Zwift gibi uygulamalar sürükleyici, simüle edilmiş yarışlar ve oyun benzeri deneyimler sunuyor, Sorenson'un ev fitnessinde izleme eğilimi çağırdığı bir şey ."Oluşturulabilecek bu sürükleyici deneyimler oyunlaştırılabilir, kullanıcıya ödüller sağlayabilir ve kullanıcıları sınıf güdümlü içerik tarafından mevcut olmayan çok kullanıcı ortamlarla etkileşime sokabilir" diyor.

Oyunlaştırılmış antrenmanlar bir sonraki büyük şeyi kanıtlarsa, ev içi bisikletin büyümesi yadsınamaz. "Bence rekabet yoğunlaşacak, önümüzdeki altı ay içinde çok daha fazla seçenek sunulacak," diyor Vanderburg, insanlar giderek daha fazla "TV'lerinde, telefonlarında veya tabletlerinde antrenmanları sergileyin ve çevrimiçi olarak herhangi bir antrenmana binmek."

Daha önce ev sahibi fitness veya teknoloji alanlarında oyuncu olarak düşünülmeyenler bile dijital içerik oyununa giriyorlar, şimdi stüdyo binicilerinin bir dalgalanması evde bisikletler satın aldı. “Bu sadece Peloton, Echelon ve diğer [bisiklet üreticileri] için bir nimet oldu, aynı zamanda kendi sınıflarını çevrimiçi alan ve önceki öğrencilerine öğreten oldukça iyi bir gelir elde eden birçok eğitmen ve stüdyo biliyorum. , ”Diyor Kapalı Bisiklet Derneği'nin usta eğitmeni ve kurucusu Jennifer Sage. “Bazı stüdyolar bana bunun o kadar iyi çalıştığını söyledi ki, bu pandemi bittiğinde stüdyo derslerine geri döndüklerinde bile, muhtemelen çevrimiçi bir teklifte bulunacaklar."

Böyle bir stüdyo, U'da 200 lokasyon içeren bir franchise olan By CycleBar'dır.S. 2019'un sonlarında, bir stüdyoya ulaşamadıklarında tanıdık bir egzersize erişmek isteyen üyeleri hedefleyen Cyclebar Go adlı kendi dijital içerik platformunda çalışmaya başladı. Ancak pandemik vuruş olduğunda, proje bir Mart ayında bir sürüm için hızla izlendi ve şirketin hayatta kalmasına hayat içti. Studios Nationwide, devlet görevlerine uymak için kapanışlarla karşılaştıkça, işletme, evde kullanım için üyelere bisiklet kiralayarak hızlı bir şekilde döndü."Bizim için çok göz açıcıydı çünkü evdeki herhangi bir bisikletle rekabet etmek istemedik. Ancak Covid vurduğunda, bisiklet çubuğu go içeriği oluşturma için iş akışımızı, bazı eğitmenlerin ses sahnemizde bir günde üç veya dört sınıf filmi aldığımız noktaya kadar ikiye katladık, böylece uygulamada ekstra içerik yaptırabiliriz ”diyor Karen Maxwell. Yetenek Geliştirme Başkanı ve Şirket Bisiklet Çubuğu Go'da Kıdemli Master Eğitmeni. Şirket, pandemik pandemik platformda düzinelerce saat içerik sunmaktan 100 saatten fazla içeriğe ulaştı. Swerve gibi stüdyolar, stüdyo kapanışlarıyla karşı karşıya kaldığında çevrimiçi içerik oyunlarını benzer şekilde yükseltti.

Maxwell, markanın odağının canlı, stüdyo içi deneyim üzerinde olduğunu ve stüdyoların yüzde 85'inin Mart ayında ilk kapanışlardan bu yana bazı kapasitelerde yeniden açıldığını bildirse de, şirketin isteğe bağlı içeriğini genişletmeye devam edeceğini söylüyor. Uygulama abonelerini bisiklet çubuğu ünlü olan usta eğitmenlere maruz bırakmanın yanı sıra, şirket çevrimiçi topluluğunu oluşturmak ve evde biniciler için uyarlanmış sınıflar sunmak istiyor (bir kalp atış hızı monitör grubu aracılığıyla metrikleri izleyen biri gibi).

Ayrı egzersiz yaparken bağlı kalmak

Nihayetinde, bir şirketin ne kadar içerik yarattığı önemli değil: eğer bir topluluk duygusu sunmazsa, müşterilerimiz etrafta dolaşma olasılığı yoktur, diyor uzmanlarımız. Çünkü kaç içerik sağlayıcısı veya donanım üreticisi sahneye çıktığında, bisiklet fitness endüstrisinde silinmez bir işaret yapmak her zaman bağlantıyı teşvik etmekle ilgilidir. Peloton ve Soulcycle endüstri liderlerini yapan prestij ambalajı değil, binicileri deneyime duygusal olarak bağlı hissettiren onaylamalar, yüksek beşler, bağırışlar ve beraberlik.

Peloton, dijital bir topluluk oluşturmak için harika bir iş çıkardı, "ve bu bağlantılı olma hissi sadakat getiriyor" diyor Sage, çevrimiçi Peloton hayran gruplarının patlamasına işaret ediyor. “Bu yeni şirketlerin yanı sıra derslerini çevrimiçi alan eğitmenler veya stüdyolar, bu topluluğu da oluşturmaya odaklanmalı. Önceki müşterilerini öğreten stüdyolar ve eğitmenler, [binicilerini] bildikleri için bir avantaja sahip olacaklardır. Ancak daha büyük bir kitle oluşturmak istiyorlarsa, binicileri kararlı ve sadık tutmanın yollarını bulmak zorunda kalacaklar. Çevrimiçi hayran kulüpleri ve gruplar oluşturmak bunu yapmanın bir yoludur, ancak ilham verici bir koç olmak yenemez."