Güzellik endüstrisi gerçekten olması gerektiği kadar çeşitli? Hadi check -in yapalım

Makyaj yapmak

Güzellik endüstrisinde, Makyaj son birkaç yılda çeşitlilik için büyük bir baskı gördü, çünkü markalar daha geniş temeller ve kapatıcılar artışları başlattı, birçoğu şimdi Amerika'da hangi cilt tonlarının hangi cilt tonlarını daha temsil eden 40 ve 50 tonda tıkıyor Gerçekten benziyor. “Hala uzun bir yol var, ancak sürekli olarak daha geniş gölge aralıkları ve reklam kampanyalarında daha fazla temsil görüyorum” diyor Brooke Devard Ozaydinli. "Biz [renkli kadınlar] harcama gücüne sahibiz, bu yüzden şirketler için bir trendin çok ötesine geçiyor: daha kapsayıcı olmak en iyi ekonomik çıkarları var. Siyah kadınlar kozmetiklere siyah olmayan meslektaşlarımızdan yüzde 80 daha fazla harcıyor."

Tecrübeli endüstri statüsüne rağmen, eski Cazibe Kıdemli Güzellik Editörü Baze Mpinja Bazen "Piyasanın son üç yılda daha iyi olana ne kadar büyük ölçüde değiştiğine inanamıyor" diyor bana. "Motivasyon sadece rekabetçi olsa bile, bence bu iyi bir şey. Ben alkışlardım.A.C Kozmetikler, çünkü 1990'lardan beri 'çeşitliliğinden beri kapsayıcılığı teşvik ettiler. Şimdi adım atan markaları alkışlamakta tereddüt ediyorum çünkü, umurumda, Bu kadar uzun sürdü?"

“Biz [renkli kadınlar] harcama gücü var, bu yüzden şirketler için bir trendin çok ötesine geçiyor. Daha kapsayıcı olmak en iyi ekonomik çıkarları. Siyah kadınlar kozmetiklere siyah olmayan meslektaşlarımızdan yüzde 80 daha fazla harcıyor.”-Brooke Devard Ozaydinli

Kozmetik kimyager Stephen Alain Ko'ya göre, bir markanın DNA'sının doğasında çeşitliliği sağlayan takımın kendisi ile başlıyor. “Çeşitlilik ancak geniş bir arka plandan liderler olduğunda gelebilir” diye açıklıyor. “Bu etnik köken, arka plan, cinsiyet veya cinsellik ve bunların tüm kavşaklarına dayalı çeşitliliği içerir."Piyasanın çoğu herkesi genişletmek ve dahil etmek için çalışırken, eski nesiller sıklıkla geride kalır. Ona göre, "hala büyük ölçüde eksik olan bir demografik, 30'larını, 40'ları, 50'leri, 60'ları ve ötesini geçen farklı geçmişlere sahip insanlardır."

Şahsen, renklerin bir güzellik editörü olarak, çeşitli işe alımların “sahip olmaya güzel” olmadığını ilk elden söyleyebilirim, onlar olmalıdır. Geniş deneyimime rağmen, ana akım yayınlarda ezici bir şekilde “azınlık sesi” gibi hissettiğimi itiraf etmek istediğimden daha fazla durumdaydım. Hem genç seviyeli hem de yönetici rollerinde geniş bir ses, yaşam deneyimleri ve çeşitli bakış açıları olmadan, tahtaya gerçekten otantik bir değişiklik getirmek zor.

Saç Bakımı

Saç söz konusu olduğunda, YouTube demografiyi (ve parayı) kanıtlamanın büyük bir itici gücü oldu. Şaşırtıcı bir istatistik, toplam Amerika Birleşik Devletleri nüfusunun yüzde 14'ünü oluşturmasına rağmen, Afrikalı Amerikalı alışveriş yapanların 4 $ 'lık 473 milyon doları oluşturmasıdır.2 milyar saç bakım endüstrisi. FYI: Nüfusun yedinci birinden daha az olmasına rağmen, tüm harcamaların yüzde 11'inden fazlası. “YouTube büyük bir rol oynadı ve doğal saçlı kadınların bilgi ve güvenilir ürün önerileri, saç bakım ipuçları ve stil tavsiyeleri için ne kadar açık olduğunu gösterdi” diye açıklıyor Mpinja, Swivel Beauty ve Yeluchi gibi uygulamaları alkışlayan Mpinja Renkli Kadınlar için Bir Kaynak, Renkli Kadınlar.

New York'taki LW Salon'un stilisti ve sahibi Leona Wilson, saç bakım pazarının bir nimet ve bir lanet olarak çeşitlendirilmesini anlatıyor. "Nimet? Devler, 'bizi' özel mağazalardan veya küçük raf alanından büyük perakendecilere götürdü ve müşterilerin bir zamanlar niş ürünler olarak kabul edilenleri ellerine almasını kolaylaştırdı ”diyor. “Doğal saç pazarının kitlesel genişlemesi, bağımsız siyahlara ait şirketleri daha önce görmezden gelen şirketlerle rekabet etmeye zorladı."

“Doğal saç pazarının kitlesel genişlemesi, bağımsız siyahlara ait şirketleri daha önce görmezden gelen şirketlerle rekabet etmeye zorladı.”-Leona Wilson

Belirtilen bir istatistik Los Angeles zamanları U'daki siyah yetişkinlerin neredeyse yüzde 71'inin.S. 2016'ya kadar saçlarını en az bir kez doğal giydim. Doğal olarak (cinas amaçlı değil), bu piyasada büyük bir patlama neden oldu. Wilson, “Büyük şirketlerin piyasaya çıkmaya istekli olması şaşırtıcı değil” diye ekliyor. “Ancak, niş güzellik şirketleri, çok kültürlü müşterilerin daha geniş bir kitlesini hedeflemeye başladığında."

Bu alanın yüksek büyümesine rağmen, markaların sorması gerekiyor Neden Bu hedef demo onlar için önemlidir ve hedef kitlelerini genişletmek isteyen çok kültürlü markalar, sadık çekirdeğini terk etme ve gelir kaybetme riskine değer olup olmadığını sormalıdır.

Piyasayı köşeye sıkıştırmaya çalışan daha büyük markalar yerine, temel paket mentorluk veya yatırım olmalıdır. Örneğin, Siyah'a ait başlangıç ​​Mayvenn (popüler bir saç markası) gibi hikayeler, risk sermayesi finansmanı 23 milyon dolar toplayan. Aniden yıllarca görmezden gelmeyi seçtikleri bir demografiyi kucaklayan büyük markalara alternatif olarak, böyle daha fazla başarıyı duymak cesaret verici olacaktır.

Cilt bakımı

Büyüme için büyük bir fırsata sahip bir alan cilt bakım pazarıdır. Carlos A, “Cilt bakımı, malzemelere dikkat ederek muazzam derecede kapsayıcı olabilir” diyor. Charles, MD, Yönetim Kurulu Sertifikalı Dermatolog ve Derma Di Colore'un Kurucusu. Güneş kremini, daha derin cilt tonlarına sahip tüketicilere hitap etme konusunda hala mücadele eden bir ürün kategorisi olarak adlandırıyor.

“Bazı kalın fiziksel blok güneş kremi ajanları daha koyu tenli olanlar için zorlayıcıdır” diye açıklıyor. “Hepimizin bildiği gibi, korkunç beyazımsı dökümden ayrılabilirler ve ıslakken beyaz döküm mora dönebilir. Bu nedenle, daha koyu tenli birçok insan güneş kremi kullanma deneyimini sevmez ve tamamen atlayacaktır, bu da kötü bir fikirdir."

"Denklemde eksik olan şey, renk tüketicilerine yönelik gerçek araştırma ve geliştirme."-Carlos A. Charles, MD

Ve daha kozmetik olarak zarif fiziksel güneş kremlerinin gerekliliğinin ötesinde, renk derisinde benzersiz kaygıları ele alan ürünlere gerçek bir ihtiyaç var. Örneğin, dr. Sturm, daha derin cilt tonlarına sahip ciltlerin daha kalın ve daha sıkı bir epidermisin olduğunu, ancak genel olarak daha fazla sebum ürettiğini ve akne izlerinden hiperpigmentasyona daha duyarlı olduğunu buldu.

Bunlar, ürün formülasyonlarında temel olması gereken temel bulgulardır ve renk tüketicilerine yönelik gerçek araştırma ve geliştirmenin cilt bakım markaları tarafından gerekli olduğunu kanıtlıyorlar. “Denklemde eksik olan şey, renk tüketicilerine yönelik gerçek araştırma ve geliştirme” diyor Dr. Charles. “Bu meydana geldiğinde ve renk tüketicileri pazarlama parçasından daha fazlası olarak düşünüldüğünde, gerçek etkinliğe sahip ürünlerimiz olacak-şu anda bunun üzerinde çalışıyorum."

Makyajda olduğu gibi, talep arttıkça, bu gelgit değişmeli. KO, “Bir formülün daha zor veya daha kolay olup olmadığı, ilgisiz olmalı” diyor Ko. "Bir marka, müşterilerine hizmet etmek için formülasyon zorluklarıyla karşılaşmalıdır."

Temsil neden hayati bir parça olmaya devam ediyor

Tüketiciler “kendilerini görebiliyorlar” sadece markanın kim olduğu konusunda bağlam ipuçları vermekle kalmaz, aynı zamanda çok sayıda etnik köken için de işe yarar. “Markalar çoğu zaman siyah bir demografiye hitap ederse çoğunluk beyaz müşteri tabanlarını yabancılaştıracağına inanıyorlar” diyor Ozaydinli. "Bu, şimdi tekrar zaman ve zaman kanıtlanmış olduğu gibi, gerçeklerden daha fazla olamazdı."

“Görseller, markanın hikayesini anlatmada ve tüketicilere ne kadar önemli olduklarını göstermede muazzam bir rol oynuyor."-Carlos A. Charles, MD

Ozaydinli'ye göre, Pat McGrath Labs “benzersiz farklı görünümleri ve cilt tonlarıyla muhteşem kadınları dökmek için harika bir iş çıkarıyor. Çoğu zaman Glossier ve Bobbi Brown gibi daha erişilebilir fiyat noktası markalarında çeşitliliği görürsünüz, ancak siyah bir kadın tarafından yönetilen bu üst düzey lüks kozmetik markasını görmeyi seviyorum, tamamen istekli olurken çeşitliliği sergileyin."Dr. Charles kabul ediyor: “Görseller, marka için hikayeyi anlatmada ve tüketicilere ne kadar önemli olduklarını göstermede muazzam bir rol oynuyor."

Temsil, Ozaydinli'nin gördüğü gibi, eski modelleri, albino modelleri ve trans modelleri sergileyen her türlü güzelliğin açıklanmasına kadar uzanır. “Sanırım markalar akraba olmak için erişilebilir hissetmeleri gerektiğini fark ettiler ve doğal olarak çeşitli olmaları gerekiyor” diye açıklıyor. "Genç tüketicileri hedefleyen markalar bunu alıyor. Artık birkaç yıl önce olduğu gibi zorlanmıyor veya tokenizmi sevmiyor."

Her şeyden önce, güven herhangi bir tüketici için önemli bir sütundur, ancak özellikle piyasada yetersiz hizmet alanlar için. Wilson, “Renkli kadınlardan kesinlikle kendilerine hitap etmeyen dev kurumsal şirketlere karşı tereddüt var” diye açıklıyor Wilson. Ve birçok marka kendilerini konuşmaya yerleştirirken, Ko sadece zamanın gerçek niyetleri sahte olan. “Günün sonunda, tüketiciler için daha fazla seçenek var ve umarım bir gün 'tüketiciler' ve 'renk tüketicileri' ayrı demografi veya pazar olarak kabul edilmeyecek."

2019 trend tahminlerimizle nerede olduğumuzu kontrol etmekten bahsetmişken: Bu bir spor ayakkabı dünyası ve hepimiz sadece içinde yaşıyoruz ve bu yüzden 2019 Sağlık Dolandırıcılığı Yılı.