Güzelliğin geleceği sürdürülebilir ve tüketiciler başka bir şekilde olmayacak

Belki de 2020'de sürdürülebilirliğe yönelik en ilerici hamlelerden biri, yeniden doldurulabilir güzellik ürünlerinin yükselişi olacak. Grove Collaborative'in kurucu ortağı ve CEO'su Stuart Landesberg, “Yeniden kullanma 'azaltma, yeniden kullanma, geri dönüşüm' 'hakkında düşündüğünüzde, yeniden kullanım önemli bir bileşendir” diyor. "Ambalaj yeniden kullanılabilirse, yaratılan atık miktarında büyük bir azalma olacaktır. Bu geleceğin büyük bir parçası olacak."

"Ambalaj yeniden kullanılabilirse, yaratılan atık miktarında büyük bir azalma olacaktır. Bu geleceğin büyük bir parçası olacak.”-Stuart Landesberg

Dior gibi lüks markalar bu çevre dostu modele yaslanıyor-marka yakın zamanda bir LVMH sürdürülebilirlik panelinde, tüm yeni parfüm ürünlerinin 2020 yılına kadar yeniden doldurulabileceğini açıkladı. L'Oréal Paris ayrıca ambalajının yüzde 100'ünü 2025 yılına kadar yeniden kullanılabilir, doldurulabilir veya kompostlanabilir hale getirmeyi planlıyor. Bu arada, Procter & Gamble markası Olay, doldurulabilir kavanozları en çok satan nemlendiricisi için aktif olarak test eden ilk büyük kitle perakende hattıdır.

Ambalajın ötesinde, güzellik markalarının sulu olduğunu ve önümüzdeki yıl ve ötesinde gezegen dostu malzemeleri kullanmanın daha bilincinde olduğunu görmeyi bekleyin. Su sınırlı bir kaynaktır-Dünya Yaban Hayatı Fonu, 2025 yılına kadar küresel nüfusun üçte ikisinin su kıtlığı ile karşılaşabileceğini ve birçok güzellik oyuncusunun tüketim seviyelerini azaltmaları gerektiğini fark ettiğini buldu. Aslında, trend tahmin şirketi WGSN, 2020'de Güzellik Trendleri ve Piyasaları Sıfırtı adlı raporunda Watless Beauty adlı cilt bakımının geleceği olarak adlandırdı.

Bir güzellik markasının su tüketimini azaltabilmesinin iki yolu vardır: biri su ürün formülasyonlarından su çıkarıyor ve diğeri üretimde kullanılan su miktarını azaltıyor. Bu en iyi Unilever'in yıkaması için daha az su gerektiren ürünlere sahip olan Love Beauty Planet'in 2017 lansmanında görülebilir ve gelecek yıl, formüllerinde daha az su kullanan ve daha küçük şişelere sahip şampuan konsantreleri başlatacaklar ( plastik yüzde 30). Unilever Writ Bu arada, 2020'de üretimde su kullanımını yarıya indirme sözü verdi.

Perakendeciler ayrıca, taşındıkları markaların sürdürülebilirliğine daha fazla dikkat ediyorlar ve 2020 boyunca bunu yapmaya devam edecekler. Megastores Walmart ve Target, 2017 yılında, üretim, kaynak kullanımı ve ambalaj dahil olmak üzere sürdürülebilirlik uygulamalarında ürün sıralaması için puan kartları oluşturmak için güçlerini birleştirdi. “Son zamanlarda müşterilerden, masalarına koydukları yiyecekler ve evlerinde kullandıkları ürünler gibi, onlar için daha iyi olan ve daha sürdürülebilir olan güzellik ürünlerini önemsediklerini duyduk” diyor Kevin Gardner Walmart Kurumsal İletişim. "Müşterilerin seçim yapabileceği daha çevre dostu cilt bakım ürünleri sunma taahhüdümüzü genişletmeye devam edeceğiz."

2019 yılında Target, alışveriş yapanların, bir ürünün zulüm içermediği veya biyolojik olarak parçalanabilir olup olmadığı da dahil olmak üzere 14 farklı nitelik çağıran etiketler kullanarak, mağazada ve çevrimiçi olarak stoklanan ürünlerin temel özelliklerini kolayca tanımlamalarına izin veren Wellness Icon Girişimini tanıttı. Ve sonbaharda, Sephora'nın baş insan memuru Karalyn Smith, perakendecinin hızlandırıcı programının, tomurcuklanan kadın güzellik girişimcilerinin sürdürülebilirlik konusundaki marka başarısı için temel bir bileşen olarak oluştuğunu açıkladı. “İnkübe ettiğimiz her marka, markalarını daha da sürdürülebilir ve çevre dostu hale getirmek için nasıl çalışabilecekleri hakkında bir sınıftan geçiyor” dedi.

Landesburg, “Her biri olmasa da, çoğu sürdürülebilirlik sorunu içinde buzdağının en ucundayız” diyor. “İlk kez, sektördeki sürdürülebilirliğe odaklanan en akıllı insanlarımız var ve yeniliği finanse eden kaynaklarımız var.”Dünyanın kaynakları katastrofik bir oranda tükenirken.

Ama bekle, daha fazlası var! 2020 Wellness Trend Tahminlerimizin geri kalanını okumak için buraya tıklayın.