Big Beauty'nin toksik olmayan ve doğal ürünlere büyük hareketindeki cilt bakım denizi değişimi

Bu hafta Plus Factor'da, şu anda Clean Beauty Revolution'da oynadığı en büyük güzellik markalarının rolüne yakından bakıyoruz.

Büyük markalar, alıcıların gelişen etiket okuma anlayışının ve sofistike olmasının da çok farkındadır. "Bitkisel Essences'de araştırma ve geliştirme alanında çalışan Rachel Zipperian, içerik farkındalığı arttı. "Giderek daha fazla tüketici ürünlerinde ne olduğunu ve neden daha iyi seçimler yapmak istedikleri için bilmek istiyor."Ve dikkatlice dinlerseniz," Daha İyi Seçimler Yap "gibi ifadeler, sağlıklı yiyecekler hakkında konuşmak için kullanılan Lingo'ya çok benziyor.

En büyük güzellik markaları daha temiz formülleri piyasaya sürerken, indie markaları büyük zamana çarpıyor ve bu da kapma ve git eczanenizden daha fazla seçenek anlamına geliyor. Burada, bu ilerlemeyi göreceğiniz tüm yerler ve şimdi güzellik satın alma şekli için tam olarak ne anlama geliyor ve bir dahaki sefere şampuan şişeniz boş çalışıyor.

Güzellik endüstrisinin ve en büyük markalarının nasıl değiştiğini öğrenmek için kaydırmaya devam edin…

Şeffaflık nasıl bir satış noktası haline geldi

Neutrogena Naturals 2011'de raflara çarptığında, büyük markaların henüz isimlendirmediği veya dokunmadığı bir şeyi tetikledi. Formüller boyalar, parabenler, petrolatum, sülfatlar ve ftalatlar gibi sert kimyasallardan arındırılmıştır-Ve Ürünler doğal aktifler kullanır (büzücü olarak söğüt kabuğu ve antioksidan olarak yerba mate yaprağı özü gibi). Ebeveyn şirketi Johnson & Johnson'ın çaba ve yenilikçiliği, güzellik endüstrisinde büyük bir örnekti. Geleceğin eczane koridorlarının nasıl stoklanacağına dair yeni bir ton belirledi.

O zamandan beri ivme sürekli buhar kazandı. Neutrogena, sadece etiketlerindeki malzemeleri değil, aynı zamanda malzemeleri de listeleyerek işleri bir adım daha ileri götürdü kaynak. Şimdi, "kokonuttan türetilmiş bir yüzey aktif madde, yani sizi temizleyen şeyler) gibi bir şey görürseniz, bir etikete dahil, hangi bitki veya fındık geldiğini bilirsiniz. Kadınların güzellik etiketlerini deşifre etmesine yardımcı olmak Aslında "Tescilli sırların" arkasındaki özellikleri gizlemek yerine, indie doğal markaların yaptığı bir şeydir ve büyük olanlar, oyunu kazanmak istiyorlarsa bu kurallara göre yardım edemedi.

"Cilt bakımı, tüketicilerin en doğal ürünleri talep ettiği kategoridir."-Stacey Goldstein, Garnier

Ve bu şeffaflık geniş kapsamlı hale geliyor. Sadece bu yıl, L'Oreal Paris'e ait Garnier, yüzde 96 (en azından) doğal olarak türetilmiş ürünlerden oluşan bir çizgi olan cilt aktifleri doğal tanıttığında, parabenleri, silikonları, boyaları ve sülfatları keserken de etiketlerinde bileşen kaynaklarını listelemeye başladılar. "Güzellik içinde cilt bakımı, tüketicilerin en doğal ürünleri talep ettikleri kategoridir" diyor. "Bunun güzellik içindeki ürünlerin geleceği olduğuna inanıyoruz-bu yüzden bu çizgi ile bir adım daha ileri gitmek, marka için doğal bir adım gibi görünüyordu."

Mevcut sevilen hatların daha doğal spin-off'larını yaratmanın ötesinde, Unilever (Dove, Suave ve Vaseline'ın sahibi olan marka), son iki ayda iki yeni doğal eğilimli marka duyurdu. 2018'de resmi çıkışını yapacak olan aşk, güzellik ve gezegen, yüzde 100 geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış şişeler halinde paketlenmiştir. Şirketin su atıklarını sınırlamak için daha hızlı yıkadığını söylediği "hızlı bir şekilde durul" saç kremi de dahil olmak üzere ürünlerini koklamak için "etik kaynaklı uçucu yağlar ve bitki özleri" ni inceliyor. Aynı şekilde, Kasım ayında CVS raflarını vuran 17 ürünle birlikte eczacı tarzı bir marka olan Apothecare Essentials, paraben ve boyalar içermez. Vücut yıkamalarında hindistancevizi kaynaklı bir yüzey aktif madde kullanır ve şampuanları ve saç kremleri silikon içermez.

Makyaj ve saç bakım markaları cilt bakımının başarısını takip ediyor

Cilt bakımı deniz değişikliğine öncülük ediyor olabilir, ancak makyaj ve saç bakım dünyaları artık ayaklarını ıslatıyor. Bunun en iyi örneklerinden biri, onlarca yıldır ilaç-mağaza pazarı için temiz cilt bakım ve dudak bakım formülleri yapan Burt'un Arıları. Eylül ayında, marka erişimini genişletti, bir renk kozmetik serisi (büyük kalma gücüne sahip ciddi bir müthiş maskara ve etkileyici bir allık, ruj, göz farı ve temeller dahil)-silikonlar, parabenler, petrolatum, Talk ve sentetik kokular.

"[Dudak bakımı] 'da öncü olarakKategori, güzelliğe geçmek evrimimizin bir sonraki adımıydı. Balsam'daki mirasımız bizi sadece cesur renk getirisi sağlamakla kalmayıp aynı zamanda dudakları da besleyen dudak rengi geliştirmemize yol açtı, "diyor Burt'un Arka Pazarlama Direktörü Lauren Aplin. 2007'den beri Clorox'a ait olan Burt's için, zorluk "Mass'da erişilebilir bir fiyat noktasında premium bir ürün sunmaktı, bu da doğal, sorumlu kaynaklı malzemeler ve sürdürülebilir ambalajlarla yapılmıştır."Ve bunu erken yapmak.

İçerik bilincine sahip olmak ve bazı kimyasalların tüketicilerin sağlığını nasıl etkileyebileceğinin farkında olmak artık en öncelikli.

Benzer şekilde, saç aralığı markası bitkisel özleri biyografi: bu yıl yenileme, parabenler, glutenler ve boyalar içermeyen saç stil ürünleri (aloe, moringa ve argan gibi malzemelerle) koleksiyonu. On yıl öncesine kıyasla, bu ilerleme. Bazı kimyasalların tüketicilerin sağlığını nasıl etkileyebileceğinin bilincine sahip ve farkında olmak artık güzellik markalarının en önemli önceliğidir. Temiz güzelliğe olan ilginin artmasıyla, şimdi kadınların güzellik rejimlerinden istediği şey olduğunu fark eden şirketlerin zihniyetinde bir değişim oldu.

Büyük ölçüde, temiz güzellik markaları, bileşen etiketlerini bir smoothie barda veya bir sağlık gıda mağazasının vitamin koridorunda bir kimyager laboratuvarından ziyade bulacağınıza daha çok benzeterek başarılı oldu. Ren'i al. Marka, yorgunluk ve strese yardımcı olmak için Atlantik Kelp ve Magnezyum açısından zengin duş ürünlerine sahiptir (Mineral'in yutulduğunda yaptığı gibi). Veya ten rengi onarmaya ve aydınlatmaya yardımcı olmak için tüm elma kabuğunu antioksidan güçlendiricisine dahil eden gerçek botanikler. Her ikisi de ana şirketin bir girişim ve özel sermaye kolu olan Unilever Ventures tarafından desteklenmektedir.

"Sektörümüzü geliştirmeye yardımcı olmak için gerçek bir ilgi var ve [Unilever] bizimki gibi markalara yatırım yapmanın bunu yapmanın bir yolu olduğunu görüyor.".

Büyük ölçüde, temiz güzellik markaları, malzeme etiketlerini bir smoothie barda bulacağınız gibi görünmesini sağlayarak başarılı oldu.

Aynı şekilde, doğal güzelliğin erken benimseyen Estée Lauder, 1990 yılında botanik güzellik markası kökenlerini kurdu ve 1997'de doğal cilt bakım ve saç bakım markası Aveda'yı satın aldı. 2014 yılında Estée Lauder, parasını Linda Rodin'in isimleri yüz petrol markasının arkasına, Hanedan Yüz Yağları'na (uzun süredir akne indükleyicileri olarak kapanmış olan) birine koydu.

Sadece bu yıl Lauder, aktif bileşen ürünlerine ve fırfırsız bir vibe odaklanan markaların bir şemsiyesi olan kendi kendini ilan eden "Anormal Güzellik Şirketi" olan Deciem'i geri getireceklerini duyurdu. Örneğin, desiem markalarından biri olan Hylamid, sadece hyaluronik asidi şampiyonluk eder; Sıradan, C vitamini serumları ve yüzçünün arabasında olanlara benzeyen retinolleri artıran retinoller yapar; Çeşme, ten renginiz için yutulabilir iksirlere sahipken.

Şu anda temiz güzellikte en sıcak satın alma

Ancak son zamanlarda deodorant, büyük güzellik liderleri için en sıcak bilet alımı gibi görünüyor. Heriklikte, çünkü birisi temiz bir ürün denemek istediğinde, deodorant ilk, iyi, çukur durağı. Geçen Perşembe günü Unilever, doğal deodorant markası Schmidt'in. Bu, Kasım ayı sonlarında Proctor & Gamble tarafından yerli kült-fave doğal deodorant markasının satın alınmasını yakından takip etti. (P&G ayrıca, yasa talep etmese bile, kokularında tam olarak neler olduğunu listeleyeceğini de açıkladı, bu da şüphesiz rakiplerini aynı şeyi yapmaya zorlayacak.)

Bu hareketler, bu indie deodorant şirketlerinin daha geniş bir kitleye sahip temel bulmasına yardımcı olmanın ötesinde, markaların insanların alüminyum bağcıklı deodorantlara ve kimyasal olarak türetilmiş formüllere alternatifler aradıklarını kabul ettiklerini kabul ediyor. Alternatifler sunmak için istekli olmaları, umarım büyük bir ilerleme işaretidir.

"Perspektifimizden doğal güzellik endüstrisinin şu anda muazzam bir büyüme yaşadığına dair bir soru yok," diye belirtiyor True Botanical'ın Peterson'ı, bunun halkın farkındalığına ciddi bir destek verebileceğini belirtiyor-birçok temiz indie markasının bilançosu.

Peterson, "Bunun daha küçük doğal markaların daha büyük şirketlerden bu tür destek alması için daha fazla fırsatın başlangıcı olduğunu tahmin ediyorum" diyor. "[Bir endüstri olarak] hareket ettiğimiz yer burası olduğunu ve dahil olmak istediklerini görebilirler."

İşte doğal giderken önce değiştirilecek en önemli 3 cilt bakım ürünü. Ve bunlar şu anda Amazon'da en iyi 10 doğal güzellik ürünü.