Bikinileri 'bir arkadaş gibi' hissettirmek için kapsayıcı mayo markası olan Kitty ve Vibe ile bir Soru -Cevap

Armstrong ve Kitty ve Vibe'deki takımın bikiniler için alışveriş şeklimizi nasıl değiştirdiğini, kapsayıcılığın neden her zamankinden daha önemli olduğunu ve hala nasıl daha fazla adımımız var.

İyi+iyi: Kitty ve Vibe'nin hikayesi nedir? Herşey nasıl başladı?

Cameron Armstrong: 2017 yazında gerçekten sadece yeni bir mayo arıyordum. Birçok kadının yaptığı gibi, birkaç farklı butike şahsen gittim ve takım elbise alışverişi yaptım. Bilirsiniz, halka açık giydiğimiz en az miktarda kıyafet. Bu son derece savunmasız bir ürün, ancak markalar arasında tutarlı bir boyut yok-bir markada büyük, diğerinde küçük. Şahsen denediğinizde, kapınızı çalan bir görevli olan parlak uygun oda ışıklarının altında… evde aynı güvenli alan gibi hissetmiyor.

Sonunda çevrimiçi bazı mayo sipariş ettim ve hiçbiri iyi uymuyor ve neredeyse herkesin sahip olduğu bu temel ürünün nasıl böyle bir acı ve endişe uyandıran ürün olduğu konusunda şaşırdım. Bu yüzden, olumsuz bir deneyimi olumlu bir deneyime dönüştürme fırsatı nedeniyle bu markayı başlatmaya gerçekten motive oldum. Kitty'nin arkasındaki genel görev gerçekten bir düşmandan ziyade bir arkadaş gibi hisseden bir mayo geliştirmekti. Bizim için en büyük farklılaştırıcı açıkçası, her kalça boyutu için iki iç kısım seçeneği sunan boyutlandırma metriğimizdir-bu şekilde mayo sunan tek [marka]. Bu, Kitty'nin arkasındaki teknik farklılaştırıcı, ama günün sonunda, bizi öne çıkaran topluluğumuz gerçekten. Mayo arkasındaki mücadelelerle empati kuran ilk markalardan biri olduğumuzu hissediyorum.

W+G: Mayo alışverişinden gerçekten daha kötü bir şey yok…

CA: Sağ? Markanın ilk gelişimini yaparken, mayolar için alışveriş hakkında nasıl hissettiklerini sorabildiğim kadar çok kadına genel bir anket gönderdim. Seçenekler, 'seviyorum', 'beğendim', 'umursamıyorum' ve 'Nefret ediyorum' idi. Ne kadar yoğun olduğumdan ve "Tamam, burada çok fazla negatif enerji var, daha iyi hale getirmeliyiz."

W+G: Kitty & Vibe'nin marka ahlakı ve yol haritasında vücut pozitifliği ve kapsayıcılık ne rol oynar??

CA: Web sitemize bakarsanız, yarasanın hemen dışında, aslında size benzeyen kadınları göreceksiniz. Müşterilerimizi modellerimiz olarak kullanıyoruz-web sitemizde herkesin model için başvurabileceği bir uygulama var. Bu şekilde, bir fotoğraf çekimi yaptığımızda, uygulamaları şehre göre filtreliyoruz ve sadece gerçek insanları işe alıyoruz. Çevrimiçi alışveriş yaparken, görünen insanları görmelisiniz Sen.

Ayrıca [alışveriş yapanlarımızı teşvik ederek] kendinize daha nazik olmaya ve gerçekten çeşitli bir topluluk oluşturarak görevimizi nezaket ve empati kazanıyoruz. Açıkçası, genişletilmiş boyutlandırma ile kapsayıcılık trenine atlayan birçok şirket var, ancak aslında onlar gururla bu modelleri web sitelerinde gösterdikleri boyutları gösterin? Aslında bu ürünleri satıyorlar mı? Kitty'de inşa ettiğimizden en çok gurur duyduğum şeylerden biri ve vibe-2xls yaptığımız kadar küçük satıyoruz

Ve her zaman liderlik yapmıyoruz, "Mysuits Boyutları Küçük ile 5x sunuyoruz."Biz diyoruz," Hey, bikinileri ilk yapan biziz senin popo boyutu ve bu ürünü bir arkadaş gibi hissettireceğiz."Bu noktada, her markanın tam boyutlu bir spektrum sunması gerekiyor, artık mazeret yok. Mevcut için tek nedenin olabileceğini sanmıyorum [bir iş olarak.]

W+G: Boyut modellemesinin nasıl çalıştığını açıklayabilir misiniz?? Onu genişletme planları var mı?

CA: Popo boyutlandırma oldu çünkü her zaman sarkık bikini diplerim vardı. Çok büyük bir kıçım yok, bu yüzden sudan çıkardım ve bir bebek bezi gibi olurdu. O zaman, tam tersi, çok daha büyük izmaritleri olan ve asla yeterli kumaş alamayan arkadaşlarım var.

Kitty'nin gelişim aşamalarında, New York'taki küçük dairemde odak grupları düzenledim ve burada gelen herkesi ölçeceğim. Crotch Inseam büyüklüğünün, yani "Kitty" in en büyük farklılaştırıcı olduğunu gördüm. İki özdeş kalça boyutuna sahip iki arkadaşım olurdu, bir iç içi diğerinden üç inç daha uzun. Yani sadece bir tür beyinsizdi.

Açıkçası bir mayo cilt tipi bir giysidir, bu nedenle bu ekstra boyut diplere daha iyi uyum sağlamak için gerçekten gerekliydi. Kitty ve Vibe'de, her taban daha küçük ve daha büyük olmak üzere iki boyutta gelir. Yani, çok arsız bir stil olması gereken bir bikinimiz varsa, bu sadece daha küçük bir popo üzerinde aynı yanakta daha büyük bir popo olmasına izin verir. Birçok farklı kapsama tercihimiz var.

Müşterimizi popo boyutlandırmasıyla kazandık ve üstlerimizle daha fazla farklılaşmaya genişlemeyi çok isteriz. Bence farklı stillerde kupa boyutları A-H sunduğumuz için iyi bir başlangıç ​​noktamız var, ancak kepçe veya spor sutyen üstleri gibi birkaç stil var, burada gruplar bant boyutlarında affedici. Örneğin, bir müşteri daha büyük bir fincan boyutuna sahip olabilir, ancak daha küçük bir gruba sahip olabilir. Ayarlanamayan üstler için bazı ek bant boyutları geliştirmenin ortasındayız. Ayak parmağımızı Athleisure'a daldırırken oyun elbiselerimizi de piyasaya sürdük. Egzersiz elbiseleri için pazara baktık ve 2xl boyutunun üzerinde bir ton seçenek olmadığını gördük. En popüler baskılarımızı aldık ve bir elbise yaptık, yerleşik bir raf sütyeni ekledik ve yüzme kumaşlarımızdan tasarladık, böylece aslında içinde yüzebilirsiniz.

W+G: Mayo Self Love ile nasıl rol oynar?? Bu nasıl gelişti ve neden daha fazla markanın buna "uyanıyor"?

CA: Kitty ve Vibe'deki misyonumuz, daha nazik bir dünya için uyanmak ve kendini sevmek için var. Kendini sevme yeteneğinin herkes içinde olduğuna ve harika bir mayo, bu duyguyu kendinize ve başkalarına yönlendirebileceğine inanıyoruz.

"Her Beden Bir Bikini Vücudu" Sıcak Yeni Slogan Gibi ve Bu harika, ama markaların nasıl desteklediğini görmek istiyorum. Sanırım bu sözleri vaaz ettiklerini gördüğümde biraz yoruldum ve web sitelerine gidiyorsunuz ve modelleri hala hava fırçalamış-bunu desteklemek için bu güvenilirliğe sahip olmalısınız. Genişleyen boyut aralıkları harika çünkü sadece düz boyutlu, ince bir gövdenin bir bikini gövdesi olduğu, ancak yedeklenmesi gerektiği gerçeğini ele alıyor. Daha fazla markanın gerçekten photoshopping veya airbrushing yapmamayı taahhüt ederek çok fazla işe ihtiyacı olduğunu düşünüyorum alışveriş deneyimi. Sanırım gidecek çok yolumuz var. Demek istediğim, hala "Evet, ama [bir bikinide] neye benzeyebileceğin bu arzulu fotoğrafı satıyorsun" gibi argümanlar duyuyorum ve bu çok sağlıksız-sadece gerçekçi olmayan güzellik standartlarını sürdürüyorsunuz.

Bence Kitty ve Vibe öne çıkıyor çünkü topluluğumuzu dinleyerek vaaz ettiğimizi uyguluyoruz. Yeni bir stil veya baskı başlattığımızda, yani "vibe", önce Instagram anketlerini ve e -posta anketlerini gönderiyoruz. Bunları en başından beri konuşmaya dahil ediyoruz ve kampanyalarımızda ürünü giydirerek ve yıldızları giyerek taşıyabiliriz. Kitle Kaynama Geri Bildirimi markamızın DNA'sında ve bu yüzden bu kadar güçlü [müşteri] güvenini oluşturduk.

W+G: Mayo markaları tüketiciler söz konusu olduğunda ne kadar sorumluluk alıyor??

CA: Boyutlandırma veya sunum artı boyutlandırmayı genişletmeye başlayan büyük, başarılı yüzme markalarından bazıları, ancak yine de bu topluluk içinde bile farklı bir standarda uyan çok güzel orantılı, muhteşem gövdelere sahip artı boyutlu modeller kullanıyorlar. Tehlikeli çünkü kitleler için hala ulaşılamasa bile, daha büyük bir bedeni gösterme güvenilirliğini elde ediyorlar gibi geliyor.

Bence ilk adım gerçekten photoshoping içinde ve bedenlerin gerçek olduğundan emin olmak, sadece ırk ve kilosunun ötesinde. Cildin tamamen düzeltilmediğinden emin olun. Ayrıcalıklı, ince, beyaz, düz boyutlu bir vücutta olsam da, bir bikinide güzel hissetmemi engelleyen en büyük şey cildim oldu. Tüm hayatım boyunca sivilceden muzdarip oldum, özellikle sırtımda, bu yüzden plaja bir mayo giydiğimde çok tetiklendim çünkü her zaman örtmeye çalıştım. Farklı cilt dokusuna ve koşullarına veya bu güzel pürüzsüz cilt tipinin ötesine geçen herhangi bir şeyi gerçekten dahil etmeye çalışıyoruz, çünkü bu sadece gerçekçi değil. Vücut pozitifliği de sadece ağırlığın ötesine geçmeli ve farklı ciltler, amputasyonlar, engelliler içermelidir-bizim için de yapılacak çok iş var. Tıpkı ırk ve kilo gibi birçok farklı vücut türü göstermeye devam etmek istiyorum.

En son (ve en büyük) mağaza ürün damlalarını, özel koleksiyonları, indirimleri ve daha fazlasını duyan ilk kişi olmak istiyorum? Intel'in doğrudan gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için kaydolun.