Lululemon mojo'yu geri alabilir mi?

Dört yıl önce Potdevin ile o sahnede oturduğumda, Lululemon hızla gelişen sağlık dünyasında çok farklı bir rol oynadı. Sadece spandeks satmıyorlardı, aynı zamanda bir yaşam tarzı, bu bir klişe haline geldi. 2000'li yılların başlarında, bir çift Lulus (ve ilham verdikleri birçok nakavt), paradoksal olarak, her ikisi de spor salonunda disipline işaret eden Athleisure üniformasının linchpini oldu Ve Havalılı bir takım elbise yerine esnek pantolon içinde rahatlama özgürlüğü.

Buna ek olarak, kıyafetlerde telafi edilen en iyi öğretmenleri içeren (Lulu'nun yüksek fiyatları ve endüstrinin düşük ücretleri olmadığı) ve “eğitimciler olarak adlandırılan satış elemanları olan perakendecinin mağazada barındırdığı perakendecinin , ”Ve vibe hiç bilmediğin dostça kız öğrenci yurdu gibi hissettim. Yaklaşım, bir çift Kanadalı sosyologu o kadar benzersiz bir ideolojik olarak vurdu ki, 2014 yılında “Lululemon ve Neoliberal Kendini Yönetişimi hakkında akademik bir makale yayınladılar."

Ama Lululemon yeni yollarla öncü olabilir mi? Kesinlikle. Adil işgücü uygulamalarına liderlik edin. Gelişmeyi destekliyor, ancak yetersiz finanse edilen yoga hizmeti. Sağlık dünyasında cinsel ve başka türlü istismarları söyleyenlerin seslerini güçlendirin. Yoksullar için fiziksel ve bütünsel uygunluğa erişimi genişletmek için sadece promosyon olayları değil, savunuculuk politikası.

Ancak 2018'in bakış açısından, bunların hiçbiri o kadar özel görünmüyor, çünkü Lulu bu “büyüyü” bir endüstri standardı haline getirmede çok başarılı oldu. Yoga pantolonları eski donanmadan Victoria'nın sırrına kadar yaygındır-yumruk çizgisinden politik bir paratonere kadar her şey. Bandier'den Athleta'ya herkes artık mağaza içi dersler (ve hatta onlar için özel alanlar) sunuyor ve lüks alışverişle eşleştirilmiş terleme artık yeni değil. Durumda: Saks, mağazanın gece önlükleri ve kürk ceketleri arasında mağaza içi bir fitness stüdyosu ve sağlıklı yaşam merkezi olan Saks Fifth Avenue's Wellery. Bu arada, Under Armour, Reebok ve Adidas gibi büyük atletik markalar kadınlarının zindeliğini ve atletik koleksiyonlarını genişletti ve bütüncülleri güçlendirdi, Lululemon onları satmaya öncülük etti.

Aynı zamanda, Lulu'nun kendisi daha genel hale geldi, yeni bir New York City Barry'nin bootcamp sınıfındaki sinirli mürettebatın hiçbiri markayı giydiğinde fark ettiğim bir gerçek. Geçen yaz Fitness bağımlısı, Şekil dışı kahraman yeni “It sınıfında” ortaya çıktığında, onun pasrası siyah lulusu, soğutucusunu ortaya çıkaran. Öte yandan, banliyö memleketimde ziyaret ettiğim stüdyoda herkes tanıdık Omega logosunu spor yaptı; Tabii ki, yakındaki alışveriş merkezinde hareketli bir yer vardı.

Ancak Lululemon, genişletilmiş, daha ana akım kurumsal varlığı ile yeni yollarla öncü olabilir mi?? Kesinlikle. Adil işgücü uygulamalarına liderlik edin. Gelişmeyi destekliyor, ancak yetersiz finanse edilen yoga hizmeti. Sağlık dünyasında cinsel ve başka türlü istismarları söyleyenlerin seslerini güçlendirin. Yoksullar için fiziksel ve bütünsel uygunluğa erişimi genişletmek için sadece promosyon olayları değil, savunuculuk politikası. Bunu küresel ölçekte ve en çok ihtiyaç duyan topluluklarda, sadece mağazaların bulunduğu varlıklı olanlara karşı olduğu gibi.

Lululemon bu daveti alacak mı? Dürüst olmak gerekirse, liderliğinin umursaması için bir nedeni olup olmadığını bilmiyorum, çünkü hisse senedi fiyatının Potdevin'in ayrılışının ardından sürekli yükseldiği gerçeği-halka veya en azından piyasayı önermiyor,.

Onları tamamen suçlayamam. Potdevin'in Opéra'nın Paris mahallesinde bir kar fırtınasında dolaşırken, birkaç saat sonra başlayan bir sınıf için bir yoga paspası bulmaya çalışırken haberlerini aldım. Bu güzel ama tarihsel olarak çok Amerikan'da her zamanki büyük kutu mağazalarında şans yok quartier; Sonunda Reebok'taki satış ortağı, “Köşede hala açık bir yoga mağazası var."Minnettar ve dondurucu, görmek için koştum ... Lululemon'un üç Paris karakolundan biri.

Topuğumu doğru bir şekilde açıp sınıfı kaçırdım, bir zamanlar vaaz ettiklerini pratik yapamayan görev odaklı bir markanın ilkeli muhalefetini koruyan kişisel bir boykot sürdürdüm. Ama parlak renkli paspasları bu kar çizgili plaka cam kapılarının hemen ötesinde görünce, içini çektim ve yıllar içinde ilk kez, tıpkı en çok kararlı olanlar gibi, zaman zaman şüpheli ucuz hızlı moda almamız gibi bir tane satın almaya yöneldim. İşgücü koşulları hakkında sorular, sulu GDO meyvesini ısırdığımızda bringe çünkü daha iyisini biliyoruz ve bir uber çağırıyoruz (çünkü bu sadece Bu yüzden bugün soğuk) uygulamayı bir zamanlar asil sildik. Yarın ben ve biz, birbirimize ilham vermeliyim ve daha iyisini yapmak için koruduğumuz markalara.

Sadece Lululemon ile neler olup bittiğini yakalıyorsanız, bilmeniz gereken en son haberler.