Rihanna'nın Fenty'nin 40 gölgeli vakıf serisini başlatmasından bu yana 5 yıl geçti ve daha iyisi için güzellik değişti

"İlk başladığımda, renk kadınları için bu zengin derin renkleri elde etmek için Black Opal gibi özel markalara gitmeniz gerekiyordu" diyor Amick. "Gerçekten harika tonlar elde etmek için gerçekten uzun, uzak ve geniş arama yapmalısın. Makyaj sanatçılarının bildiği Kryolan ve sinema sırları ve endüstri markaları gibi ürünleri kullandığımı hatırlıyorum, ancak hiç kimse duymayacak."

Sadece bu gibi markaların gelmesi zor değil, aynı zamanda sahne için tasarlanmış ürünleri kalın ve birlikte çalışması zor. "Bir makyaj sanatçısı olarak, bir ürünü nasıl bir sıvı gibi olacak şekilde nasıl kullanacağımı veya kullanacağımı biliyorum," diyor Amick. "Ama iksirlerinizi bir araya getirmeli ve işleri karıştırmalısın ve günlük kadın için çok erişilebilir değildi."

Siyah kadınlar için uygun tonların olmaması o kadar uzun sürdü ki normalleşti.

Amick, "Studio 54 fotoğrafları gibi insanların eski resimlerine bakıyorum ve tüm siyah kadınlar o kadar küllü görünüyorlar çünkü kullandıkları kozmetikler yeterince zengin değildi ve kimse siyah cildin alt tonlarını anlamadı" diyor. "Sizi gri veya bir tür mor gösteren bu ürünleri yaptılar. Geri dönüp fotoğraflara bakarsanız, [vahşi] Bu bizim kattığımız şey bu. En büyük süper modellerimiz ve en büyük yıldızlarımız orada [küllü] görünüyordu çünkü kimse onlar için çalışan makyaj yoktu."

Fenty Beauty, herkes için çalışmaya kararlı sektöre geldi. Daha derin ciltler için mükemmel tonları mükemmelleştirmenin yanı sıra Fenty, albino halkının en hafif tonları için de övgü aldı. Ve kapsayıcılığı tensizin ötesine gerildi.

"Fenty Beauty, sektörde göz ardı edilen bir dizi insanı kapsadı ve bunu sadece cilt tonlu bir açıdan değil," diyor Adebi. "Güzellik endüstrisi her zaman pazarlamasıyla mükemmelliğe odaklanmıştı. Bildiğim kadarıyla, mono kapaklar veya artı boyutlu, hijabi veya engelli modeller düşünen markaları görmedim. Ama Fenty Beauty geldi ve bunu yaptı. Şimdi, sektördeki bu kapsayıcılığın giderek daha fazlasını görüyoruz."Artı, Temmuz 2020'de piyasaya sürülen Fenty Beauty'nin cilt bakım kolu Fenty Skin, cinsiyetsiz olarak pazarlanıyor. Reklam kampanyalarında erkek ve kadınları içeriyor, çünkü Rihanna 2020'de Twitter'a koyduğu gibi, "Size Cilt Bakımının Cinsiyete Yalan Söylediği Kimse!"

Kapsayıcı kapsayıcılığının ötesinde, Fenty'nin markası unapologetically Siyah. DeVard, "Fenty'nin farklı yaptığı şeylerden biri, ürün adlandırması" diyor. "Fenty hakkında ilginç olan şey, siyah toplulukta kullanılan ve sevilen çok fazla dil aldıkları ve bunu kopyalarına, pazarlama materyallerine, ürün adlandırmasına nasıl koyduklarıdır. Gölge aralığının ötesinde, en çok Fenty-Sosyal ses tonu ve siyah topluluk tarafından öncülük eden dile saygı ve saygı duyan şeylerden biridir."Marka sadece eyeliner" Flyliner "olarak adlandırılmıyor, aynı zamanda gölgelerden biri-" Çünkü ben siyahım "-Rihanna'nın saçlarının neden tek kapakta bu kadar bez göründüğünü soran bir trole viral tepkisinin adını aldı. ("Çünkü ben siyah kaltak!!!!"). Ayrıca "stunna" dudak boyası ve "gözenek koparması" cilt hazırlık seti var.

Fenty, endüstrinin eksikliklerini başa çıkarmaktan korkmadı. Sektördeki boşlukları buldu ve onları doldurmak için sorunsuz bir şekilde içeri girdi ve göz ardı edilemeyecek yeni bir standart oluşturdu.

Sektörün daha iyisi için değiştirilmesi

Fenty Beauty'nin lansmanı şimdi "Fenty Effect."Fenty'nin lansmanını izleyen aylarda, eczaneden üst düzeyden makyaj markalarının arkasındaki liderler hızla daha iyisini yapmaları gerektiğini fark etti.

Amazon Clay Tam Kapsam Vakfı'nı sadece 25 tonla başlattığı için eleştiri aldıktan sonra Tarte, Mayıs 2018'de sayımını 40'a yükseltti. O bahar, Jouer Cosmetics, temel yüksek kapsama crème foundation için gölge aralığını 33'ten 50'ye çıkardı ve Georgio Armani, Aydınlık İpek Vakfı için gölge aralığını 25'den 31'e kadar genişletti. Covergirl, Mayıs 2018'de Trubend Matte Made Foundation'ı başlattığında, 40 tonla yaptı (daha önce, en büyük gölge aralığına sahip temeli 21 tonda Trublend Sıvı Makyajıydı). Too Faced bir adım daha ileri gitti ve Black Beauty Vlogger Jackie Aina-Who, daha karanlık tenler için makyajda bir otorite olarak kabul edilen-24 ila 35 arasında Born This Way Foundation'ın gölge aralığını genişletmelerine yardımcı olur. Fenty, 2019'da 50 gölgeye çıkararak kendisini gölgede bıraktı. Şimdi 59'a kadar. Ve Sephora'da en çok satan 50 orta ve tam kapsama temelinden (bir eşleşme için sırf-ışıklı formüllerden daha hassas tonlar gerektiren), 38-yaklaşık yüzde 76'sı 30 veya daha fazla ton.

Genişletilmiş temel gölge aralıklarına ek olarak, Fenty'nin lansmanından bu yana geçen yıllar, siyah ciltler için yeterince derin çalışan bronzerlerin ortaya çıktığını, herkese yarı saydam olan "yarı saydam" tozlar ve daha derin ciltlerde kullanılabilir göz farı paletleri. On üç Lune, A'nın kurucu ortağı Nyakio Grieco, "Göz farı paleti satın almaktan ve palet içinde sadece üç veya dört ton kullanabilmekten daha sinir bozucu bir şey yok çünkü diğerleri cildinizde görünmüyor" diyor. Yüzde 90 Siyah ve Kahverengi Fileli markalara sahip güzellik perakendecisi. "Fenty, sektördeki herkesi, teslim ettiklerinden emin olmak için gerçekten aradı ve hangi ürünlerin renkli insanlar için işe yaradığını kiraz seçmese de."

Diğer siyah kurucuların gelişmesi için alan yaratmak

Fenty Beauty Thrive'ı görmek, Kilali Cosmetics'in kurucusu Tope Adibi'nin Şubat 2020'de kendi makyaj markasını başlatma konusunda güven duymasının bir parçası.

"Fenty'den önce, işletmelerin önlerinde piyasaya sürülen işletmeler tarafından tam olarak ne yapmak istedikleri anlaşılıyor. Tanıdık alanda oynuyorlardı, ama Fenty Beauty geldi ve tüm bunları değiştirdi "diyor Adibi. "Her şeyin mümkün olabileceğini gösterdi ve sadece bunun için gitmen gerekiyor. Umut çığlık attı."

Ancak bir markanın başarılı olmak için umuttan daha fazlasına ihtiyacı var: desteğe ve sermayeye ihtiyacı var. Rihanna, yıldız gücü ve lüks holding Louis Vuitton Moët Hennesy'nin (LVMH) desteğiyle Fenty'yi piyasaya sürmesine rağmen, daha önce yatırımcıların ve perakendecilerin gözünde eksik olan siyah sahipli markalara meşruiyet duygusu kazandırdı. Ne yazık ki, endüstri, George Floyd, Breonna Taylor ve Ahmaud Arbery'nin öldürülmesinin ardından 2020 yazında meydana gelen ırksal hesaplaşana kadar siyah kurucuları desteklemelerini gerçekten yüksek vitese atmadı. Durumda: Fenty Beauty, Temmuz 2020'den itibaren Sephora'da satılan sadece yedi siyah markadan biriydi. Şimdi 23 var.

O yaz, Sephora, Nordstrom ve Ulta gibi perakendecilerle çalışan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan yüzde 15 Rehin'i gördüğümüzde, raf alanlarının yüzde 15'inin siyah sahip olduğu markalara adanmış olmasını sağlamak için. Grieco'nun on üç Lune'i çevrimiçi mağaza olarak başlattığı zaman (geçen yıl, marka JC Penney'de resmi mağaza ve çevrimiçi güzellik perakendecisi oldu ve 2023'ün sonunda 600 mağazada olması bekleniyor). Ami Colé, Yaldızlı Vücut ve Otoriter Kozmetikler gibi siyah markaların bulunması ve alışveriş yapması çok daha kolay. Yalnız Fenty bu büyüme ile kredilendirilemez, ancak kesinlikle suçlamaya yol açtı.

"Fenty, elde edebildikleri başarı seviyesine sahip olmak, tüm tüketicileri ve sundukları ürünleri göz önünde bulundurmak söz konusu olduğunda endüstriyi daha sorumlu olmaya çağırdı" diyor Grieco. "Fenty gerçekten sadece bir fırsatımız değil, aynı zamanda çok uzun süredir yetersiz hizmet alan bir tüketiciye hizmet etme sorumluluğumuz olduğunu gösterdi."

Rihanna bütün benliğini Fenty'ye koydu ve bu onun ve temsil ettiği topluluğun bir yansıması haline geldi. Onu görürken, birçoğu özellikle siyah kadınların kendimize. Marka asla uyum sağlamakla ilgili değildi: oyun ve neşe ve en iyisini hissetme özgürlüğü ile ilgiliydi. Ve güzelliğe yenilenmiş ve kapsayıcı yaklaşımı, endüstrinin geri kalanında ovuşturdu.

Abudi, "Fenty Beauty'nin piyasaya sürüldüğü an, çok fazla güzellik işletmesi bir uykusuz uyandı ve çok daha fazlasının yapılabileceğini fark etti" diyor. Fenty'nin beş kısa yılda başardığı şey inanılmaz bir şey değil. Ve sırada ne olduğunu görmek için sabırsızlanıyoruz.