İngiltere'ye inanan bu güzellik markası karbon nötrdür ve şimdi Target'ta mevcuttur

Ancak hızlı bir şekilde keşfettikleri şey, tamamen Küçük ince ayarlara ve yeşil yıkanmış dile dayanan bir markanın aksine sürdürülebilir marka. Gerçekten neyin fark yaratacağını anlamak için, güzellik ürünleri yaratmanın gerçek çevresel etkisinin yalan söylediğini ve sonunda karbon emisyonlarına odaklandıklarını anlarlar. Minarovic, "Araştırmamızı yaptığımız gibi, her şey karbona geri döndü" diyor. 2020'nin başlarında, yıl sonuna kadar karbon nötr olma hedefi belirlediler. Bu sıkı geri dönüşü elde etmek için, karbon emisyonlarını azaltmak için iç süreçlerini yeniden hizaladılar ve daha sonra geri kalanını yapmak için karbon ofsetlerine dayandılar.

"Tüm malzemelerinizin tam olarak nereden geldiğini, geçtikleri tüm eller, tüm taşıma modları, o taşıma içinde kullanılan tüm ambalajlar, imalat, ambalajınız, tam olarak çok zaman harcamalısınız. Ve sonra dağıtım, "diyor Minarovic. Bu özellikle zor olabilir, çünkü herhangi bir güzellik ürününe dahil olan çok sayıda bileşen vardır.

Sürdürülebilir bir marka oluşturmakla birlikte gelen zorluklar

Şirketin eko çabalarında karşılaştığı bir diğer zorluk da, doğal malzemeleri kullanmaya adanmış olduğunuzda sürdürülebilir olmanın aslında daha zor olabilmesidir. Minarovic, "Sentetik kullanıyorsanız, doğal biyolojik çeşitlilik, hasat, yenilenebilirlik konusunda daha az sorununuz var" diyor. "Yani yüzde yüz doğal olmak, sürdürülebilirlik görevimizle biraz çelişebilir, aslında."Bulmacanın bu parçasını ele almak için, BYBI ekibi, her bir bileşen için, kaynak konumu, tesis yenilenebilirliği, diğer endüstrinin yan ürünlerini kullanma ve bunun olduğundan emin olmak gibi bir dizi faktör üzerinde değerlendiren bir" sürekli puan "sistemi oluşturdu. Yerel biyolojik çeşitliliği bozmamak. Bugün, sadece düşük enivronetal etkiye sahip malzemeler kullanıyorlar.

Ambalaj ayrıca benzersiz bir sorun sunar. Marka şu anda her bir bileşenin geri dönüştürülebilir olmasını sağlamak için şeker kamışı polietilen, geri dönüştürülebilir cam, çim kağıdı ve bitki bazlı mürekkepler kullanıyor. Minarovic, "Minaroviçte herhangi bir plastik kullanarak hiç rahat hissetmedik" diyor.

İkisi, sürdürülebilirlik taahhüdünün derinlikleri açısından başkalarından ayrı duran bir marka oluşturmayı umarken, markanın kitlesel çekiciliği olması onlar için önemlidir. Rutterford, "Kesinlikle sürdürülebilirlik hakkında düşünen insanları cezbetmek istiyoruz, ancak aslında, yaptığımız işte gerçek bir etkimizin tek yolu, bunu ölçekte yapabilmemizdir.". "Bu yüzden henüz bu şeyleri düşünmeye başlamayan tüketicileri cezbetmemiz gerekiyor."

Sürdürülebilirlik neden müşterilerin geri gelmesini sağlıyor?

Markanın alfa hidroksi asitleri ve beta hidroksi asitleri gibi tüketicilerin tanıdık olduğu ana akım bileşenleri kullandığı gibi ürün etkinliği de önemli olmuştur. "[Hat] 'ın gerçekten yüksek ürün performansı arayan bir tüketiciyle konuşmasını istedik" diyor. "Ve aslında bulduğumuz şey, tüketiciler bizim performansımız için bizi satın aldıklarında, sadece bu performans için bizimle değil, aynı zamanda sahip olduğumuz sürdürülebilirlik çabaları ve misyonu hakkında biraz bilgi edinmeye başladıkları için."

Artan sayıda tüketici için, birisini ömür boyu sadık kılan sürdürülebilirlik. Rutterford, "Hedefin bize sahip olmaktan bu kadar heyecanlı olmasının nedenlerinden biri, sürdürülebilirlik görevimizden kaynaklanıyor, çünkü tüketicileri tarafından daha fazlasını sunmaya itiliyorlar.". "Gerçekten bir değişim görmeye başlıyoruz ve bence güzellik endüstrisinde oyunun önündeyiz."

Bybi'nin sürdürülebilirliklerini zaten değerlendirdiği ayrıntı düzeyi etkileyici ve yine de şirketin kurucuları için yeterli değil. Lojistik vardiyalarla silemeyecekleri çevresel etkiyi reddetmek için karbon ofsetlerine yaslanmak onların nihai hedefi değil. "Bir karbon inşa etmeye çalışıyoruz-olumsuz Esasen yayıldığından daha fazla karbon emen tedarik zinciri, bu gerçekten zorlayıcıdır "diyor Minarovic. "Karbon etkisi olmayan ürünler üretemezsiniz-neredeyse imkansız."Bunun yerine, Minarovic'in dahili bir dengeleme süreci olarak tanımladığı Sequestering adlı bir süreçle elde edilir (dış satıcılara kendi adına dengelemek için ödeme yapmak yerine.)

Bu, bu iki kararlı girişimcinin. Minarovic, "Tüm sonsuzluk için kendimize karbon nötr olarak dengelemeye ve çağırmaya devam edebiliriz" diyor Minarovic. "Bunun yeterli olduğunu hissetmedik."

a merhaba! Ücretsiz antrenmanları, kült-fave sağlık markaları için indirimler ve özel kuyu+iyi içerik seven birine benziyorsunuz. Wellness Insiders online topluluğumuz Well+için kaydolun ve ödüllerinizi anında açın.