Gen Z, neden çalışan minimalizm yerine kendi kendine bakımı rafa ediyor?

Skincareaddiction alt işin 1 olduğu Reddit'te bile.Cilt bakımıyla ilgili her şey hakkında dürüst geri bildirim sağlayan 2 milyon üye, güzellik meraklıları, kalabalık rutinlerini nasıl keseceklerine dair giderek daha fazla ipucu istiyorlar. Bu topluluk içinde, "Temel Rutinler" den bahsetmeleri, geçen yılın aynı dönemine kıyasla bu yılın Nisan'dan Ağustos'a kadar yüzde 43 artmıştır. Ve Haziran ayında Temmuz ayında daha fazla ilan (yüzde 59 artış) gören MinimalistBeauty adlı bir topluluk var. Bu nedenle, tüketici davranışına baktığınızda, cilt mükemmelleştiren serumlar ve kremlerle dolu çılgın gemilerin toplanması, bir kalite felsefesi ile değiştirildi.

"İnsanların gerçekten neye ihtiyaç duyduklarını soran bu 'özcülüğün' yükselişi var," diyor Mukta Chowdhary, kıdemli yönetmen, strateji ve kültürel tahmin. "Pandeminin başlangıcında, insanları 12 adımlı bir rutin yapmak için koza yaparken ve zaman ayırdığını gördük. Şu anda gördüğümüz şey, insanların daha minimalist bir yaşam tarzı alması ve daha minimalist bir yaşam tarzı alması."Evde harcanan bu yeni zamanın tümü" İhtiyacımız olmayan her şeyin hiper farkındalığı "yarattı.

Covid-19 Karantinası sırasında, yer kaplayan her şeye bakmak için daha fazla zaman var, bu da materyalizmle bir hesaplamayı yüceltiyor. Filtrelenmemiş deneyimin kurucusu ve Access Beauty Insiders'ın kurucusu ve CEO'su Daniela Ciocan, "Minimalizm trend oluyor, paramızı nereden harcadığımızı gerçekten değerlendiriyoruz" diyor. Ağustos ayında Fullscreen tarafından yapılan bir ankete göre, haklı: 18 ila 37 yaş arası çocukların yüzde 70'i, pandeminin toplumda "gerekli" olana daha fazla dikkat ettiğini, aynı zamanda yüzde 64'ü daha fazla dikkat ettiğini söylüyor Yaş Grubu, 2020'de 2019'daki maddi şeylere karşı maddi olmayan şeylere "esas" ilişkilendiriyor.

Uzman etkileyicinin yükselişi

Şu anda, Gen Z en çok güzellik satın alma gücüne sahiptir ve tavsiye için yeni bir etkileyiciye yöneldikleri için ayrıştırılmış rutinler arıyorlar: dermatologlar ve bilinen cilt uzmanları. RetailMenot tarafından 1.000'den fazla Amerikalının bir araştırmasına göre, Gen Z, kozmetiklerde diğer nesillerden daha fazla harcıyor, bu da bunların güzellik markalarının sekmeleri tuttuğu alışveriş yapanlar olduğunu kanıtlıyor.

Çok uzun zaman önce, YouTube ve Instagram güzellik etkileyicileri cilt bakım ürünlerini buzzy olarak adlandırdı ve başka bir şey söylemek zorunda kalmadan takipçileri dinledi ve satın aldı; Ancak bu değişmeye başlıyor. Chowdhary, "[Güzellik endüstrisi] 'deki etkileyicilerin yükselişini gördük ve bu ağırlıklı olarak insanların güzellik ürünleri hakkında nasıl öğrenecekti" diyor. "Onlar güzellik meraklıları, ama güzellik konusunda eğitilmiyorlar. [Şimdi] Bu ürünleri nasıl kullanacağını gerçekten bilen uzman ve bilim adamlarının sesi artıyor."Bu yüzden giderek artan sayıda dermatolog ve estetisyen daha fazla sosyal medya meraklısı olduklarını, kendi başlarına etkileyicilere dönüştüğünü görüyorsunuz. Ciocan, "Tüketiciler cildine ne koydukları ve nasıl düzgün bir şekilde kullanılacakları hakkındaki gerçeği bilmek istiyor" diyor.

Profesyoneller vızıltıyı geri alırken, ürün seçimlerinin her zaman en güzel şişelere sahip olmayanlar olmadığını belirtmek gerekir. Bunun belki de en görünür gösterisi Tiktok'taydı: cilt bakım uzmanı Hyram, 7 milyondan fazla hayranına Cerave ürünlerini önerdiğinde, eczane sevgili marka yeni nesil cilt bakım tutkunları ile viral oldu. Dermatologlar ve güzellik editörleri uzun süredir Cerave'yi tercih etmiş olsa da, iyi işleyen bir cilt bariyerine sahip olmak için gereken seramidlerle yüklenirken, dokunsal, jenerik ambalaj tam olarak bir yüce rafa yapmaz.

Bu güzel ambalajdan daha minimalist, gerçekçi bir cilt bakım rutini, tüketici tabanının yüzde 40'ını oluşturan nesil hakkında yükler söylüyor. Millennials tamamen kalabalık rafa ile ilgiliyse, Gen Z, Big Name Beauty Brands'ın lansmanları üzerinde zaten bir etki yaratan düzenlenmiş bir cilt bakım rutinine ayarlanmıştır.

Cilt bakımının geleceği

Raflardaki yeni öğelere bakarsanız, cilt bakım ürünleri ya bir bilimde ya da bir bilim destekli aktif bileşene odaklanan bir ya da birinde beş şey yapan çoklu görev harikalarıdır (à la her ürünü sıradan tarafından pratik olarak). Bunun nedeni, genç tüketicinin Shereene Idriss, MD gibi dermatolog etkileyicilerinin tavsiyesine dikkat etmesidir, düzenli #PillowTalkderm güzellik sohbetleri cilt bakım tavsiyesini açıklayan (takipçileri Ocak ayında 160K'dan 218k'ye yükseldi) veya Insta-Famous A listesi ünlülerinin tenlerini tedavi eden ve Instagram'da 131 bin'den fazla takipçisi olan Joanna Çek gibi estetisyenler.

Chowdhary, "İleride, güzellik daha çok rutininizi parlatmak ve çok amaçlı ve daha fazlasını yapan ürünleri kullanmakla ilgili olacak" diyor. Malzemelerle aşırı yüklenmişse, iltihaplanma, tahriş veya kırılmalar gibi sorunlarla cilt geri teptiği için, daha fazla güzellik markası basit ve aerodinamik cilt bakım rutinleri sunuyor. Bu yaz Rihanna tarafından Fenty Skin'in piyasaya sürülmesinde iyi düzenlenmiş üç adımlı bir rejim vardı ve birçok şirket rutinleri basitleştirmek için davayı takip ediyor (yeni dürüst güzellik tam sakin kiti ve Seiso JBeauty dört parçalı cilt bariyer onarım rejimi gibi ).

Bunların hepsi cilt bakım endüstrisinin aşağıya düştüğünü söylemiyor-sadece daha akıllı ve daha verimli hale geliyor. Chowdhary, "Güzellik tüketicisi, iyi hissetmek ve cildinizin de iyi hissetmesi için neyin gerekli olduğunu gerçekten öğrenmek için cilt bakım rutinlerini yeniden kalibre edecek" diyor. "İnsanlar sadece cildinin sağlıklı olmasını istiyor."Ve bu çok daha az kalabalık güzellik dolapları anlamına geliyorsa, öyle olsun.