Neden “Mavi Gidiyor” (Yeşil Değil) Sağlık Markaları için Yeni Standarttır

Hatz, İçecek Şirketi Rebbl'ı ekstra yol kat eden bir organizasyon örneği olarak adlandırıyor. "İnsan ticaretini sona erdirmeye kararlı bir kar amacı gütmeyen kuruluş için para toplamak için kurulan kar amacı gütmeyen bir şirket" diyor.

Hatz, bir şirketin "maviye gitmesinin" tek yolu olmadığını, iyilik yapma bağlılığının şirketin DNA'sına dokunduğunu gösteriyor. Athleta bu ayrımı bu ayın başlarında aldığında, büyük haberler yaptı, çünkü pek çok büyük moda markasının atmadığı bir adım. Markanın CMO'su Andréa Mallard, "Athleta'da kendimize inanılmaz derecede sabırsızız ve bence bu tam olarak bu doğru zihniyet" diyor. "Tüm moda endüstrisi-ya da açıkçası, dünyaya hizmet etmek için asla yeterince yapamayacakları herhangi bir endüstride inançlı dünya çok daha iyi olurdu."

"Müşteri yüksek sesle ve net konuştu. Bu değişikliği talep ediyor ve onu görmezden gelen şirketler bunu tehlikede yapıyor." - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallard, markaların görevlerine geri dönme çalışmasının sonsuz yolları olduğunu söylüyor. Athleta için son derece sürdürülebilir kumaşlar kullanıyor, ancak başka bir şirketin suyu gerçekten eşsiz bir şekilde korumaya odaklanmayı seçebileceğini söylüyor. Mallard, "[Geri verme] 'nin bir iş olarak muazzam bir şekilde büyürken yapılabileceğinin kanıtı," diyor.

Modaya benzer şekilde, ek endüstrisi, birçok markanın henüz adım atmadığı ve daha büyük iyiliğe katkıda bulunmayı taahhüt ettiği sağlıklı yaşam dünyasının başka bir bölümüdür. Olly'nin pazarlama müdürü Mari Mazzucco, Olly'nin evrakları üzerinde çalışırken B Corp'un web sitesinde sadece birkaç takviye görmek için şaşırdığını söyledi. "Bu gerçekten suçlamayı yönlendirmeyi umduğumuz bir şey ve umarım diğer takviye şirketleri de davayı takip edecek" diyor.

Mazzucco, Olly'nin başlangıçtan itibaren bir kamu yararı şirketi olduğunu söylüyor-ki, sertifikalı bir b corp-bu yüzden şirketin yapması gereken değişikliklerin asgari düzeyde. "Zaten bu büyük avantajlarımız vardı, ancak birçok çalışan onları bilmiyordu. Yapmamız gereken şeyden bir kısmı [herkesi] daha bilinçli hale getirmekti "diyor. Böyle bir fayda: Her çalışanın, spor salonu üyeliği veya soulcycle dersleri gibi sağlık ve sağlıklı yaşamla ilgili faaliyetler için özellikle para ayırdıklarını bilmesini sağlamak.

Benzer şekilde, Just Water CEO'su Ira Laufer, Aralık ayında sertifikasyon için başvurduklarında, şirketin şeffaflık ve kamu yararına aktarımı ile kurulduğu için çok fazla değişiklik yapılması gerekmiyor, ancak sürecin oldukça güçlü bir şey olduğunu söyledi. iyi bir şey. "Bir 'etki değerlendirmesi' var ve sürecin her adımını gerçekten azaltıyorlar, örneğin çalışanlarımıza ve satıcılarımıza nasıl davrandığımıza, malzemelerimizi ve hammaddelerimizi nasıl satın aldığımıza ve makalemizin yağmur ormanları ittifaklarından kaynaklandığından emin olmak , "Laufer diyor.

Laufer, müşterilerine tam olarak nasıl geri verdiklerini göstermenin şirket için önemli olduğunu söylüyor. "Birçok marka, bir tür geri verme bileşenine sahip olduklarını söylüyor, ancak birçoğu aslında teslim etmiyor" diyor. "Sertifikasyona sahip olmak, tüketicinin görmesi ve tanımlaması kolay olan şeffaf ve somut bir yoldur."

Athleta'da Mallard, "Müşteri yüksek sesle ve net bir şekilde konuştu" diyor. "Bu değişikliği talep ediyor ve onu görmezden gelen şirketler bunu tehlikede yapıyor. Müşteriler, daha önce hiç olmadığı gibi ürünleri ve şirketleri araştırıyorlar ve cüzdanlarıyla bir değişikliği zorlamaktan çok mutlu. B Corp, müşterilere, tarihin sağ tarafında olmaya kararlı olduğunuz net bir sinyaldir."

Geri vermekten bahsetmişken, Kraliçe Elizabeth bile çevre dostu değişiklikler yapıyor. Artı, bir sonraki soda vergisi "et vergileri"?