Yoga pantolonu Lululemon kurucusu Chip Wilson'ı milyarder yaptı-neden onları giyen kadınlara daha minnettar değil?
Chip Wilson ayın kendi çalışanıdır. Tam orada web sitesinde, ucuz bir ahşap çerçeve içinde yer alan ve ödülü taşıyan altın bir yıldızla süslenmiş gülümseyen yüzünün bir portresini görebilirsiniz. Ama renkli yeni anılarında, Küçük siyah esnek pantolon: Lululemon'un yetkisiz hikayesi (Lbsp), tartışmalı Lululemon Athletica kurucusu, görünüşte kendini gerçek çalışanlarının üzerine koymanın ötesinde, markanın onu multibilyoner yapan yüz dolarlık yoga pantolonunu giyen kadınların çoğundan daha üstün hissettiğini açıkça ortaya koyuyor. Lbsp şimdi bir çift lulus için ulaşabilecek bir New Jersey alışveriş merkezinde “atletik olmayan, sigara içen, diyet-coke içen bir kadın” için aşağılama ile damlıyor.
Söylediği gibi, saygısız Wilson, Lululemon'un başarı hikayesinin yıldızı. Ve uzatma yoluyla, kendisini 2013'te başkan olarak istifa ettiği için büyüklüğünden kitlesel pazar sıradanlığa düştüğünü anladığını anladığı şeyin kurbanı olarak görüyor. Daha yeni çalışanlar kültürü ferahlatıcı bulmaya devam ederse, Wilson bunun nedeni sadece “Lululemon eski ihtişamının dumanlarında yaşıyor”.
Bu şekilde, Wilson'ın 400 artı sayfa hacmi genellikle bir şap gibi okur. Ancak zamanınıza değer, çünkü yarattığı yenilikçi şirketin tüm öfkesi için (ve bir pay öfke), hala Lululemon'un en büyük bireysel hissedarı, her bir spor sütyeninden, kafa bandından ve satılan pantolondan kazanç-
Lululemon'un ideal kadını Ocean ile tanışın
1998 yılında piyasaya sürülen Lululemon'un orijinal Boogie Pant, Modern Sanat Müzesi'nde kültürel bir mihenk taşı olarak sergilendi ve Wilson haklı olarak kredi aldı Lbsp Lycra tozluklarını sorunsuz bir şekilde bağlayan bir estetiğe, “Athleisure” den önce “Streetnic” olarak adlandırdı. Yıpranmış lakros şortlarımı erkenden iyi çalışmak için sporladım ve Lbsp nasıl olduğu konusunda ışık tutuyor, 1998'de, “Spor Salonu Modası En Kötü Varlık Giysinizdi”, bugün yoga pantolonunun mavi kot pantolondan çıktığı bir dünyada yaşıyoruz.
Wilson'ın kitabını okumak, kadınların yoga pantolonunda nasıl satıldığını hatırlatacak (kendi dolabımda tam bir raf alıyorlar). Şimdi ikincil giysiler, Lululemon'un Wilson'ın liderliği altında belirgin bir şekilde 21. yüzyıl idealini yansıtmak. Şöyle bir şey gidiyor: Çok disiplinliyim, her zaman spor salonuna gidip geliyorum; Çok özgürüm, kendimi sert kotlarla veya bir takım elbise veya üniformanın kısıtlamalarını gerektiren bir işle kısıtlamıyorum. Konfora değer veriyorum, ancak eşofmanların hantal şekilsizliğine teslim olmıyorum; Spandex Yoga pantolonumun kucaklanması hem eğrilerimi gösteriyor hem de spanx benzeri, onları yaratıyor. Artı, şık ve pratikim: mY antrenman aşınması performans için tasarlanmıştır ve tasarımcıdır.
Kadınlar bu özel vizyonu ve Lulu'da gerçekten yaşamak için donatılması gerektiği fikrini teşvik etmenin temelini oluşturur. Wilson tarafından boyanmış bu idealin resmi, kendi kınamak sahibi olan ve mükemmel Lululemon müşterisini (daha ziyade "konuk") temsil eden 32 yaşındaki egzersiz ve seyahat meraklısı "Ocean" dır. O zaman gerçek hayattaki çalışan ordusu var (üzgünüm, "eğitimciler"), okyanusun hayali estetiğini ve son on yılda varlıklı posta kodlarında fikstür haline gelen lululemon mağazalarında eşlik ettiği arzu edici yaşam tarzını satanlar. Eski bir çalışan idolü o kadar canlı ve rezonans olarak hatırladı ki, eğitimcileri “ olmak Okyanus."
Tabii ki, herkesin itirazını açıklayan okyanus olamaz. Ve Wilson, bu münhasırlığın Lululemon'u sürdüğü günler için nostaljiktir. 1980'lerin başında Westbeach mağazasında (kurduğu snowboard giyim şirketi) sigara içmeyi yasaklamayı hatırlatıyor, birçoğunu öfkelendiriyor ama sadece daha fazla “fanatik” yapıyor ve temiz yaşamını şimdi goop çağına tanıdık bir şekilde lüks tüketime bağlıyor. Bu zengin, genç yogi de düz ve hevesli bir anne: Wilson, Lululemon'u “aile değerleri” üzerine inşa olarak tanımlıyor-muhafazakar bir avlama ve endişe verici bir şekilde aileleri isteyen insanlar için “ekran [ing]… [biz] insanların buluşmasını istedik. Mükemmel dostum, çocuk sahibi, aile çekirdeğinin bir enerji jeneratörü olmasını istedi.”Şirket, kadınların bu sinir bozucu insan kaynakları sorunu için bir çözüm olarak aile planlamasını yönetimi tartışmasını istedi: hamilelik.
Okyanus muhtemelen beyazdır. Wilson'ın marka vizyonu, Whistler'ın karla kaplı zirveleri ve Vancouver Yoga stüdyolarının sığınağı, yoga derslerinde ve “hookies” ve “hip-hop trendlerinde ilham bulmasının mümkün olduğu göze çarpan beyaz alanların ortasında şekillendi. Bir zamanlar yarıştan bahsetmeden ilham ve silahla saklanma ”.
Oh evet ve o sıska. Vücut pozitifliği aktivizmi en az on yıldır yükseldi ve Lululemon, 12'den büyük stok boyutlarını karşılamayacağı için “ayrımcı” olarak adlandırıldı. Ancak blogunda Wilson, ona uygun hiçbir kıyafet bulamayan artı boyutlu bir alışveriş deneyimi, 14 büyüklükte ayakkabılarına uyacak şekilde ekstra uzun ayakkabı bağı arayışına benzer olmadığını ima ediyor. Büyük ayaklara sahip olmak, bir mağazaya girmiş, çok daha az bir perakende imparatorluğu kurmuş olan çoğu insan size söyleyebilir, hiçbir şey size uyacak hiçbir şey yapılmadığında alışveriş kadar yakın değildir.
Wilson'ın daha büyük kadınlar için kıyafet yapmayı reddetmesi.
Wilson'ın blogunda, boyutlandırmanın neden “böyle bir kadın sorunu” olarak çerçeveleneceğini merak ediyor, çünkü (bilgisiz) görüşünde: “Toplumun artı boyutta erkekler veya artı boyutu kadınlar hakkında farklı düşündüğüne inanmıyorum.“Okyanusun aksine, sonunda 33 yaşına giren kadınlar hakkındaki görüşü benzer şekilde geniş. Gym müdavimlerinin en hızlı büyüyen segmenti 55 yaşın üzerindedir ve yaşlı maratoncuların, haltercilerin ve RBG'nin ilham verici hikayeleri, fitness'in herhangi bir şeyde iyi hissetmek yerine bir gençlik çeşidi bulmakla ilgili eski fikrini güçlü bir şekilde bozdu. yaş. Yine de Wilson, bir rakibi “daha gevşek kıyafetleri tercih eden ve tipik olarak daha büyük olan yaşlı kadınlar.“Bunun nedeni,“ bu müşteri ikonik değil ”(Wilson bunu öngörülemez bir sonuçmuş gibi telaffuz eder)-ve bu kadınları kıyafetle daha fazla maliyetle daha fazla malzeme anlamına gelir,“ asla pazar lideri olamaz.”Wilson'ın büyük boyutlu,“ şişman ”(kelimesi) giysileri, genç, erkek müşteriler snowboard markası Westbeach'te istedikleri için, Wilson'ın daha büyük kadınlar için kıyafet yapmayı reddetmesi, ince, genç, kadınsı bir yetiştirme konusunda daha fazla şey gibi görünüyor. Bezi korumaktan ideal.
Bu tür kasıtlı cehalet, yıllar boyunca “Shrink It and Pink It” a güvenen, ancak yolcu felsefesi olarak “Maço” havasını çağıran bir kadın giyim şirketinin kurucusundan gelen rahatsız edici. Kendi POV çoğunlukla daha sofistike bir kadın düşmanlığı biçimine kadar kaynar.
Power Women ile ilgili sorun
Wilson, yazıyor, son birkaç on yılda iyi hayattan yola çıktı. Feminist aktivizmi sorun olarak adlandırmıyor, ancak doğum kontrol hapı, “uyku eksikliği, işle ilgili stres, zayıf yeme. Alışkanlıklar ve üç Martini Öğle Yemeği, ”eleştirisinin hedefini Crystal Clear.
Bu güç kadınları, Wilson maskelenmemiş hor görmeden anlatıyor, her şeyi yapabileceklerine inanmak için yetiştirilen ve böylece “eğitime hâkim olduklarını” ve şanssız kardeşleri “kodlandıklarında babalarıyla geçirdikleri hafta sonları spor yapan bir nesil“ süper kız ”doğurdu. bekar anneleri tarafından.“İlginçtir, Wilson ilk olarak Süper Kızları Lululemon demografisi olarak hedefledi, ancakKısa süren, zorlu sürüş kurumsal kariyerini terk eden ve Batı Kıyısı'nın sağlıklı yaşam sahnesine akın eden ancak onları evlilik ve çocuklardan uzaklaştıran bir “Wall Street zihniyeti” atmayan yeni “Zenned Out” kadınlarının bir alt kümesi ile tiksinti oldu. Wilson, “Yakında kendimizi bu denge kızlarından kurtarmak zorunda kaldık” diye açıklıyor.
Ahlaki yönetim, bir giyim şirketinden sormak için çok fazla görünebilir. Ancak Wilson'ın “dünyayı sıradanlıktan büyüklüğe yükseltmek” ve Lululemon'un 21. yüzyıl sağlık kültürü üzerindeki yadsınamaz etkisi hakkında görkemli iddiaları göz önüne alındığında, bu dünyanın neye benzeyebileceğini merak etmek adil.
Wilson'ın Pull-No Punches retorik tarzı ve kadınlar hakkında büyük genellemeler yapma kolaylığı göz önüne alındığında, Lbsp belirli kadınları etkileyen Lululemon'daki belirli konularda merakla sessiz. Her ikisinin de çalıştığı Bethesda mağazasında bir eğitimcinin diğeri tarafından korkunç bir cinayet gibi. Wilson bu trajediden bile bahsetmiyor, eski bir çalışanın öldürücü öfkenin Lululemon'un “kült benzeri” ortamının “kaçınılmaz” bir sonucu olduğu endişe verici eleştirisini çok daha az düşünmüyor. Lululemon'un mevcut kurumsal enkarnasyonu çoğunlukla Wilson'dan ateş altına giriyor Lbsp, Ama asla en lanet olası özelliklerinden birinden bahsetmiyor: iddia edildiği gibi tecavüz. Wilson, bu ERA-bu ERA-ORA-ORA-OR-Laurent Potdevin-CEO'yu iş için “en iyi şekilde vasat” on dördüncü seçimini patlatıyor, ancak Potdevin'in neden istifaya zorlandığı iddia edildiği iddia edilemez: cinsel suiistimal ve bazı çalışanlara göre, teşvik etmek “Toksik Boys 'Club” kültürü.“Bu sessizlikler, Wilson'ın“ iyi ila büyük ”den çıkmasına izin veren çok demografik olanı göz ardı etmesiyle ilgili çok şey anlatıyor, ilham verici sözlerden biri serpildi Lbsp.
Wilson'ın atlatmadığı tek sorun, kolayca hap için keşfedilen Lululemon tozlukları için “bazı kadın bedenleri çalışmıyor” hakkındaki rezil yorumlarıdır. Onu vizyonerden “ailenin tuhaf amca” a katmak, bu bölüm, Wilson'ın zihninde, dokunacak, sosyal medya öfkesi, siyasi doğruluk ve riskten kaçınan yöneticilere yeterince kalın uylukları olan aşırı duyarlı kadınlardan kaynaklandı, Olumsuz Retrograd tutumları, sürekli uyanık bir sağlık kültürü ile giderek daha fazla adım atıyor. Wilson bu anı en kötü havza türü olarak hatırlasa da, istifaya zorlandığında ve “Lululemon'un tarihi ve kültürü badanalı oldu”, asla sadece kargaşa olarak en aza indirdiği eleştirilerle etkileşime girmez."
Ahlaki yönetim, bir giyim şirketinden sormak için çok fazla görünebilir. Ancak Wilson'ın “dünyayı sıradanlıktan büyüklüğe yükseltmek” ve Lululemon'un 21. yüzyıl sağlık kültürü üzerindeki yadsınamaz etkisi hakkında görkemli iddiaları göz önüne alındığında, bu dünyanın neye benzeyebileceğini merak etmek adil. Ancak Lululemon hiçbir zaman “bir sağlıklı yaşam şirketi” olmamıştı, Wilson açıklıyor ve “hasta insanları iyi yapmak” için ilgisi olmadığını belirtti, sadece “normal insanlara ellerinden gelenin en iyisini yapma fırsatı vermek."
Peki ya görünüşe göre anormal kitleler arasındayız??
Tozlukları neden bu kadar çok seviyoruz? Bir editör araştırıyor. Ve Wilson'ın felsefesine bir damak temizleyici olarak, işte modanın neden boyut içinde bir problemi olduğuna dair derinlemesine bir bakış.
