Carbon38 her zamankinden daha büyük olmak üzere

Dört yıldan az bir süre önce Carbon38'in yok olduğunu düşünmek deli değil mi??

Demek istediğim, tozluk ve spor ayakkabılarının ofis için uygun ve meşru bir şekilde şık kıyafetler (tamam benim, ofis), akşam yemeği ve içecekler için spor salonu dışında hemen hemen her yerde olduğu için zar zor hatırlayamıyorum.

Ancak Ocak 2013'ten önce, Caroline Gogolak ve Katie Warner Johnson, daha sonra “Fitness Modası Net-a-Porter” olarak adlandırılan şeyi başlattıklarında, şimdi gürleyen lüks aktif giyim pazarı bebeklik dönemindeydi (ve barre sınıfları hala kızlarla doluydu. eski kız öğrenci yurdu tişörtleri).

Moda dünyasının evriminin zihin bükme hızı-elastik bel bantlarının ve ayakkabılarının topuklu bir şekilde kıvılcım, birkin uzunlukta bekleme listeleri, bu dönüşümde önemli bir rol oynayan Carbon38'in kurucularında kaybolmadı.

"Giyinme şeklimizdeki değişim benzeri görülmemiş bir hızlı Vardiya, ”diyor Johnson. “Bu teknolojinin bir kanıtı ve fikirlerin ne kadar hızlı yayılması, kadınların işyerinde değişen rolü. Her şey SPANDEX'i bu kadar arzulandıran mükemmel bir fırtınada bir araya geliyor. Ve dalga inşa etmeye başlamadan hemen önce doğru zamanda vurduk."

Şimdi, elbette, Tsunami'nin NPD Grubuna neredeyse durdurulamaz-aktif giyim pazarı ABD'de 44 milyar dolar değerinde ve Carbon38'in sadece 2016 satışlarıyla 20 milyon doları hesaba katması öngörülüyor (yaklaşık üç katlı bir bir önceki yıla atlayın).

Yenilikçi ikili, Bandier ve Net-a-Isporter'dan Fabletics'e ve hatta SoulCycle'a kadar karbon38'den beri fitness moda satış alanına kaç tane yeni yeni oyuncunun yeni aylık koleksiyonlarıyla inanılmaz derecede farkında.

Öyleyse OG Athleisure perakendecisi, alışveriş yapanların zihninin zirvesinde kalmak için ne yapıyor (ve cüzdanlarıyla cahootlarda)?

Carbon38'in moda tasarımına girmesi, erkek giyim ve mağazalara genişlemesi ve kurucularının neden geleceğin güç kıyafetini tahmin ettikleri hakkında en sonu elde etmek için okumaya devam edin.

Carbon38'in Özel Etiket Giyim Koleksiyonunun başlatılmasından bu yana altı ay geçti-bu cephedeki en son haberler nedir?
Katie Warner Johnson: En son koleksiyonumuz 30 Haziran'da canlandı, ki gerçekten heyecanlandığımız… Yaz [Olimpiyat] oyunlarından ilham alıyor. Gerçekten, vurguladığımız şey basılı ve performans. Baskılar, Olimpiyat halkalarından ve ayrıca Brezilya'nın geleneksel karnaval kostümlerinden esinlenerek süper enerjiktir-güzel, kırmızılar ve maviler ve sarılarla zengin tonlarla.

Geçmişte yaptığımız şeyden biraz ayrılıyor, ancak müşterimiz her zaman bizim pusulamız; O istediği şey.

2015'in sonlarında lansmandan bu yana müşterinizden ne tür geri bildirimler alıyorsunuz ve hattı ihtiyaçlarını karşılamak için nasıl gelişti??
Caroline Gogolak: Başladığımız bazı stiller, örneğin, aktif kıyafet DNA'sı olan bir elbise ve bir blazerdi, ancak hazır giyim siluetinde. Bunlar platformumuza öne sürülecek çok cesur şeylerdi ve onlar için büyük bir talep gördük. Moda koleksiyonumuz için, daha hazır giyim silüetleri sunuyoruz, ancak aktif giyim inşaatı ve kumaşlarla.

KWJ: Kadınlar olarak, terleyebileceğimiz ve aileleri büyütebileceğimiz ve şirketleri çalıştırabileceğimiz kıyafetlere ihtiyacımız var. Ve çamaşır makinesine ve kurutucusuna atabileceğiniz ve gerçekten rahat hissedebileceğiniz mükemmel elbise, çok önemli. Koleksiyonlar başlattıkça, spor sütyenleri ve tozluklar gibi performans temelleri ile kategorinin sınırlarını zorlayan elbiseler ve dış giyim arasında salınacağını göreceksiniz.

İleride yeni koleksiyonlar yayınlamayı ne sıklıkla planlıyorsunuz??
CG: 2017'ye kadar aylık olacak.

Ufukta herhangi bir harika işbirliği?
KWJ: [Son] 2016'da bir tasarımcı işbirliğimiz ve [erken] 2017'de bir sanatçı işbirliğimiz var. Çok az işbirliği yapıyoruz, ama çok hedefliyorlar ve gerçekten karbonistlerle konuşuyorlar… onlar gerçekten inandığımız.

CG: Kasım ayında kayaktan başlayarak spora özgü dükkanları da tanıtıyoruz-[sonunda da piyasaya sürmeyi planlıyoruz] golf, tenis, yol bisikleti, triatlon, maraton. [Müşterimiz] stüdyo dışında diğer çalışma biçimlerini keşfetmek istiyor ve golf veya triatlon gibi sporlar için olan ve peşinde olduğumuz şık müşteriyi karşılayan birçok harika marka var.

Ve yakında bir erkek giyim mağazası başlattığını duyuyorum ..
CG: Evet, Ağustos sonunda piyasaya sürülüyoruz. Çok sayıda erkek yatırımcımız var ve '?'Mevcut satıcılarımızdan birkaçı erkek koleksiyonlarıdır ve bunu bir test başlatmak ve müşterimizin buna nasıl yanıt verdiğini görmek için bir sinyal olarak gördük.

KWJ: Kadın giyiminin 2-3 yıl önce nasıl olduğuna benzer şekilde, tüm bu küçük, havalı [erkekler atlet] markaları piyasaya sürülüyor. Bence kurumsal dolapların değiştiği gerçeğinden bahsediyor. İnsanlar daha rahat, performans odaklı ve sağlıklı hale geliyor ve adamları dışarıda bırakamayız!

Kesinlikle hayır! Ayrıca perakende tarafında, Los Angeles'ta Spier Pilates ile bir karbon38 mağaza alışverişi yapacağınızı biliyorum. Mağazalar düşündüğünüz bir şey mi?
KWJ: Şahsen çok kanallı perakende geleceğin yolu olduğuna inanıyorum, ancak bugün ona bakma şeklimizden daha kesintisiz bir çözüm olmalı, çok geleneksel tuğla ve harç ve çok geleneksel e-ticaret. Henüz kimsenin bunu tam olarak kırdığını sanmıyorum. Hala bir sürü seçeneğe bakıyoruz… ama karbon38 için bir tür çevrimdışı varlığı kaçınılmaz olarak düşünürüm.

Önümüzdeki yıl içinde?
KWJ: Muhtemelen hayır, ama bazı testler başlatacağız.

Carbon 38 olay yerine ilk geldiğinden beri, diğer birçok atletik perakendeci ortaya çıktı. Boom markayı nasıl etkiledi ve rekabetin önünde nasıl kalıyorsunuz??
KWJ: Sadece bizim için harikaydı. Bir çeşit meyve suyu çılgınlığı-organik caddesi veya liketeria eskiden orada olanlardı, ama şimdi her [kasabanın] bir meyve suyu çubuğu var. Sadece daha fazla insanın meyve suyu içtiği anlamına geliyor.

Gerçekten çok iyi tanıdığımız belirli müşteriye odaklanıyoruz çünkü biz var olan müşteri. Sadece bir eğilimi takip etmiyoruz; Bizim için önemli bir şey yaratmakla meşgulken trend arkamızdan geldi. Caroline ve ben tüm hayatlarımızın sporcularıyız, bu markaya kök salmış ve etrafında bir topluluk kurabildik.

Ve bu daha da büyümek üzere-oldukça büyük bir bağış toplama itme baskısının ortasında.
KWJ: Bizim için önemli bir bağış toplama turu: Bugüne kadarki tek gerçek bağış toplama duyurumuz. Bence piyasaya ve bize inanan müşteriler ve satıcılar ve elçilerden böyle bir takip yapabildiğimiz gerçeğinden bahsediyor.

Öyleyse neden Carbon38'in tüm bu heyecanı arttırdığını düşünüyorsunuz??
CG: Genel olarak perakende büyük bir değişiklik geçiriyor, hazır giyim bir bozulmadan geçiyor ve bunu ele alıyoruz. [Athleisure] bir trend olarak görmüyoruz.

KWJ: Sanırım birkaç yıl içinde takımlara bakacağız.

Alışverişe Hazır? Seni suçlamıyoruz. Yaz için ihtiyacınız olan üç tank üstü stiline, sezonun olmazsa olmaz baskıya ve harem pantolonunda nasıl serin tutulacağına (ve havalı görüneceğine) bir ders göz atın.