Coca-Cola, kağıt ambalajlarla plastik halkaları değiştirir, bu gezegen için iyidir veya sadece PR için iyidir?

Plastikten kağıda geçiş çevre için iyi bir haber gibi görünüyor

CPG şirketlerinin kapsamlı sürdürülebilirlik stratejileri geliştirmelerine yardımcı olan on yılı aşkın bir deneyime sahip Virginia Tech'in Sürdürülebilir Biyomalzemeler Bölümü'nde yardımcı doçent olan Jennifer Russell'a göre, Coca-Cola'nın kağıt ambalajlara doğru hareket etmesi iyi bir haber olabilir. "Doğal olarak, dünya kağıdın geri dönüştürülebilir olduğunu kabul eder, bu nedenle bir tane varsa bir geri dönüşüm sistemine girmesi çok daha olasıdır. Bu kağıt yolun kenarına çöpe atılmışsa, Ayrıca Doğal olarak plastikten daha biyolojik olarak parçalanabilir, bu yüzden hala plastik üzerinde bir gelişme ”. Russell diyor.

Bir atık yönetimi şirketi olan Republic Services'in sürdürülebilirlik elçisi olan Jeremy Walters, hareketin özellikle geri dönüşüm tesisleri için iyi bir haber olabileceğini de kabul ediyor. “Plastik halkaların ortadan kaldırılması veya büzülme sargısı tüm ürünü ve ambalajını kolayca geri dönüştürülebilir hale getiriyor” diyor. "Alüminyum kutular ve plastik şişeler, karton gibi oldukça geri dönüştürülebilir, ancak plastik halkalar. CPG şirketlerinin kolayca geri dönüştürülebilen ve kaldırım kenarı geri dönüşüm programlarında yaygın olarak kabul edilen malzemelere doğru kaymasını görmek cesaret vericidir."

Dr. Russell ayrıca plastiğin, genel olarak konuşurken, kağıttan önemli ölçüde daha büyük bir ayak izine sahip bir yaşam döngüsüne sahip olduğunu belirtiyor. Aslında, kimyasallar endüstrisi (temizlik maddeleri, kozmetik ve farmasötikler, tarım için pestisitler, madencilik asitleri, makine için yağlar ve evet, plastikler) en büyük endüstriyel petrol ve gaz kullanıcısıdır ve Çelik ve çimentonun arkasında üçüncü büyük karbon ayak izi. "Dahası, düzenli depolama alanlarına giren plastik 400 yıldan fazla bir süre orada yaşayabilir" diye ekliyor. Su yolları, mercan resifleri ve plajlarla dolu plastiklerden bahsetmiyorum bile 24'e büyük katkıda bulundu.Dünyanın üst okyanuslarında bulunan 4 trilyon mikroplastik parçası.

… Ama sürdürülebilir iş uygulamaları söz konusu olduğunda gözün karşılaşmasından çok daha fazlası var

Bununla birlikte, Coca-Cola'nın yeni kutu halkaları gibi kağıt bazlı malzemelerin hala kendi ayak izi olduğunu unutmayın. "Bu nedenle, büyük şirketlerin sürdürülebilirlik çabaları bir ürünün yaşam döngüsünün her bölümünü ele almalı ve bu nedenle bütünsel olarak analiz edilmelidir.". Russell diyor. "Ambalajı daha geri dönüştürülebilir, geri kazanılabilir ve çevreye daha az zararlı hale getirmek-eğer doğru sisteme yönlendirilmezse inanılmaz derecede önemlidir, ancak çok karmaşık ve uzun bir denklemin sadece bir parçasıdır."

Sürdürülebilir kağıt ürünlerin ne kadar olduğunu incelerken, DR. Russell, kağıdın nereden geldiği, nasıl kaynaklandığı ve ne kadar ağır olacağı gibi birkaç temel faktöre odaklanıyor. Yeni başlayanlar için, kağıdın birincil liflerden (doğrudan ağaçlardan) veya ikincil liflerden (geri dönüştürülmüş içerikten) gelip gelmediğine bakar. Ve eğer dır-dir birincil liften geliyor, sürdürülebilir bir şekilde yönetilen bir ormandan mı? Son olarak, ambalajın ne kadar ağır olduğunu ve tedarik zincirine ne kadar emisyona neden olan taşımacılığın yer alacağını düşünüyor.

Dikkate alınması gereken bir sonraki katman, tüketicinin eline geçtikten sonra ambalajın ne olduğu. Bir geri dönüşüm sisteminde mi yoksa bir depolama alanında çöp olarak mı?? Ne yazık ki, atık yönetimindeki gelişmelere rağmen, geri dönüşüme erişim ve U'ya katılım.S. Zorlu olmaya devam ediyor. Geri dönüşüm ortaklığına göre, 37'den.4 milyon ton geri dönüştürülebilir, erişim ve katılım eksikliği nedeniyle çöplere 20 milyon ton atılır. Ayrıca Amerikalıların sadece yarısının kaldırım kenarı geri dönüşümüne otomatik erişimi olduğunu ve bunlardan, evlerin sadece yüzde 72'sinin gerçekten geri dönüştürüldüğünü belirtiyorlar.

Dahası, Walters, CPG malzemelerinin hepsinin eşit yaratılmadığını ve bazılarının geri dönüşüm işlemini tamamen yavaşlatabileceğini veya durdurabileceğini açıklıyor. “Shrink Wrap ve Coca-Cola kutularını tutan halkalar dahil esnek plastik ambalajlar, geri dönüşüm tesisleri için zordur. Bu ürünler genellikle bir geri dönüşüm tesisinde sıralama ekipmanına karışarak reçellere ve gecikmelere neden olur. Ve bu ambalaj geleneksel geri dönüşüm tesislerinde işlenemediğinden, düzenli depolama alanına gidiyor ”diyor. Walters'a göre, Kuzey Amerika'da yılda üretilen 14 milyon ton plastikten yaklaşık sekiz milyon ton, tüketicilerin kaldırım kenarındaki kutularında yine geri dönüştürülemeyen esnek ambalajlardır.

Hepsi kesinlikle söylemek gerekirse sesler Coca-Cola'nın doğru yönde büyük bir adım attığı gibi. Bununla birlikte, esnek ambalajın atık yönetimi tesislerindeki operasyonlar için çok daha büyük bir tehdit olmasına rağmen, DR. Russell, Coca-Cola'nın yeni kağıt ambalajının çevre için plastik halkalardan daha iyi olup olmayacağını açıkça belirtmenin hala imkansız olduğunu söylüyor. Neden? Çünkü kağıt ambalajının, çevre üzerindeki etkisini tam olarak anlamak için kağıt ambalajının bittiği her adımda kağıt ambalajının bittiği her adımda her adımda,. (Ve bir yan not olarak, CPG tedarik zincirleri ve ürün ömrü döngüleri hakkında bu tür ayrıntılı bilgilere erişim, halka açık olarak tam olarak mevcut değildir.)

Bununla birlikte, bu sürdürülebilirlik uzmanlarının sahip oldukları bilgilerden neler çıkarabileceğine bağlı olarak, araştırma, kağıdın yaşam sonu aşamasında plastikten daha geri dönüştürülebilir olduğunu ve atık yönetimi tesislerinde işlenmesi çok daha kolay olduğunu gösteriyor. Böylece, plastikten kağıda geçiş, ideal olarak halkalar meli Düzenli depolama alanlarına veya su yollarımıza daha fazla plastik üzerinde önemli bir gelişme olarak düşünülebilir.

Tüketiciler büyük şirketlerin sürdürülebilirlik girişimlerinin sadece kurumsal yeşil yıkama olmadığına güveniyorlarsa?

Potansiyel yeşil yıkama konusundaki endişeler nedeniyle sürdürülebilirlik çabalarını hızlandıran büyük şirketler söz konusu olduğunda, uzmanlar, bu girişimlerin küçük olmalarına rağmen sektörde daha sorumlu davranışlar için bir model olarak hareket edebileceğini kabul ediyor olsak da, uzmanlar Diğer şirketleri de aynı şeyi yapmaya davet edin. NYU Stern Sürdürülebilir İşletme Merkezi'nde pazarlama ve kurumsal sosyal yardım kıdemli bilgin Randi Kronthal-Sacco, “Bir şirket sürdürülebilirlik değişikliği yapar ve tüketicilere söylerse, bunun harika olduğunu düşünüyorum” diyor. "Ve eğer bu başka bir şirketi bir değişiklik yapmaya iterse, daha da iyi. Belki de bu değişim sonuçta bu kategori için sürdürülebilirlik tablo bahisleri yapacak."

Burada, son yıllarda daha sürdürülebilir ürünler için tüketici talebinde önemli bir artış olduğunu belirtmek de önemlidir. Bu, en son NYU Stern Sürdürülebilir İşletme Merkezi Merkezi tarafından kanıtlanmıştır. Sonuçlar, hanehalkı ne kadar genç olursa, karbonatlı içecekler veya kişisel bakım eşyaları gibi kategoriler hakkında ankete katıldığında sürdürülebilirlik pazardaki ürünler satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu gösterdi. “Gerçek satın alma verileriyle yaptığımız çalışmalar, genç kullanıcıların [binlerce yıl] bilinçli tüketiciler olduğunu ve çevre üzerindeki etkilerini azaltan ürünler satın almak istediğini gösteriyor” diyor Kronthal-Sacco. Ancak daha genç set yalnız değil: çoğu sürdürülebilirlik pazarındaki ürün alımları aslında Gen X ve Boomers'dan geldi. Dahası, IBM anketinin Şubat 2022 tarihli bir raporu, dört tüketiciden üçünün (yüzde 77) evde daha sürdürülebilir seçimler yapmak istediklerini ve bu şekilde sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluğa kararlı bireyler için yüzde 92'ye çıktığını gösterdi.

Öyleyse şirketler, daha sürdürülebilir ürünler satın almaya tüketicinin ilgisini gerçek, sorumlu bir şekilde ve yeşil yıkamadan nasıl karşılayabilir?? Kronthal-Sacco'ya göre, yavaş bir yanık olacak. Ancak iddiaların doğru olup olmadığını bilmenin bir yolu, ambalajdaki etiketleri kontrol etmektir. “Bence tüketiciler, yapılan iddiaların çoğunlukla doğru olduğundan oldukça emin olmalı, çünkü doğruluğu sağlamak için kasa ve düzenlemeler var. Bir markanın sürdürülebilirlik profilini anlamak isteyen herkes pakete bakabilir. Pakette yanıltıcı veya yanlış bir talepte bulunursanız, rakipleriniz yasal olarak tepki verecektir. Sizi kontrol altında tutanlar onlar. Yanlış veya yanıltıcı bir iddiayı ilettiğiniz tespit edilirse, finansal hasarlar inanılmaz derecede önemli olabilir ”diyor Kronthal-Sacco. Ambalajla ilgili yanlış iddialar için yankılar, malların raflardan, depo ve dağıtım merkezlerinden çıkarılmasını ve bu yanlış iddiayı yansıtan ambalaj malzemelerinin yok edilmesini içerebileceğini söylüyor. Krontal-Sacco, "Bu nedenle, şirketler bir yandan kendilerini yasal olarak korumak için yaptıkları iddialardan sorumlu olan ambalaj tasarlamaya çok dikkat ediyorlar, ancak aynı zamanda sürdürülebilirlik çabalarını da doğrulıyorlar." Diyor.

Etiketleme, kurumsal sürdürülebilirlik çabalarının arkasındaki gerçeği aramanın sadece bir yolu olsa da (ve dürüst olalım, etiket iddiaları sahte ve yakından düzenlenmiş olsun ya da olmasın kafa karıştırıcı olabilir), çok fazla işin yapılması gerektiğini söylemek yadsınamaz. Sürdürülebilir iş uygulamalarında daha fazla şeffaflığı teşvik etmek ve işletmeler ve tüketiciler arasında daha fazla güven oluşturmak. Bir markanın amacını ve sürdürülebilirlik çabalarını oluşturmaya odaklanan bir danışmanlık şirketi olan Globescan CEO'su Chris Coulter, tüketici güveninin büyük şirketler için büyük bir sorun olduğunu kabul ediyor. “2022'deki Oxford-Globescan Kurumsal İşler Araştırmamıza göre, ankete katılan şirketlerin yüzde 53'ü yeşil yıkama ile suçlanmaktan endişe duyduklarını ve yüzde 21'inin geçen yıl yeşil yıkamakla suçlandığını söyledi” diyor. Bu, tüketicilerin piyasada daha sürdürülebilir CPG ürünleri için baskı yaptıkça, şirketlerin tüketici güvenini korumak (veya kazanmak) için adil sürdürülebilirlik çözümleriyle yanıt vermek için çalışmaları gerektiği anlamına gelir. İşletmelerin çevre dostu güvenilirliklerini tespit etmenin bir yolu, yüksek sosyal ve çevresel performans, hesap verebilirlik ve şeffaflık standartlarını karşılayan şirketler olan B Corp Sertifikasıdır. Bu B Corp etiketleme, Kronthal-Sacco'nun "CPG Hesap Verebilirlik" kitabında iyi bir işaret olan CPG ürünlerinde basılmıştır.

Kurumsal şeffaflık oyunun adı gittikçe daha fazla hale geldikçe, Coca-Cola gibi şirketler, 2021 dünyasında atık raporu olmadan belirtildiği gibi, sürdürülebilirlik çabalarını * bazı * ayrıntılarda paylaşmaya odaklanıyor. Buna rağmen, CPG endüstrisinde, şirket tarafından yapılan sürdürülebilirlik çabalarının kapsamını tam olarak anlamak için daha fazla şeffaflığa ihtiyaç var-. Russell daha önce Coca-Cola'nın en son sürdürülebilirlik hareketini çevreleyen sınırlı verilerle ilgili kaydetti.

Yine de, Coca-Cola'nın kağıt ambalaja doğru hareket etmesi her sorunu çözmese de, kesinlikle doğru yönde bir adım. "Öğrencilerime söylemek istediğim gibi, yardımcı olacak tek bir düzeltme yok. Davranış, altyapı ve tasarımda milyarlarca artımlı değişim olacak, [birkaçını isimlendirmek]. Sadece büyük bir şey olmayacak. Milyarlarca küçük değişikliğin toplanması olacak ”. Russell sona eriyor.