Kokunun bir sonraki aşaması cinsiyet kapsayıcıdır ve bu markalar suçlamaya öncülük ediyor
"Herkes için" kokuları yeni hissedebilir, ancak aslında Calvin Klein 90'larda Unisex CK One (65 $) parfümünü başlatmadan çok önce asırlık bir güzellik geleneğine dayanıyor. “100 veya 200 yıl önce eczanelere bakarsanız, içeri girip 'Ben bir erkeğim, bana bir erkeğin tedavisi ver' ya da 'Ben bir kadınım, bana kadının tedavisini ver, "Malin diyor. “İçeri girdiniz ve 'İşte benim sorunum' dedin ve kimyager senin için bir şişede bir şeyler yaptı. Basics yaklaşımımızla iletişim kurmaya çalıştık buydu."
Şimdi, geleneksel olarak paçuli ve deri gibi erkeksi notlar kadın parfümlerinde yer alırken, Köln'de gül ve beyaz çiçekler gibi klasik kadınsı notlar bulunur ve tahtadaki insanlar cinsiyet beklentilerinin shirk cinsiyeti beklentilerine akın ediyor. Konuşma konusu olan mesele? Malin ve Goetz, 2021'de çilek eau de parfumunu (95 $) başlattıklarında, kurucuların kokunun kadınlar arasında erkeklerden daha popüler olacağına dair bir önsezi vardı. Ama bir sürpriz içindeydiler: eşit bir bölünmüştü.
Cinsiyetten bağımsız kokulara yönelik bu değişim, güzellik endüstrisinin çok ötesindeki dünyanın cinsiyete yaklaşımını yeniden değerlendirdiği bir zamanda geliyor: reklam ajansı Bigeye tarafından yapılan 2021 çalışma, gen-zerslerin yüzde 50'sinin ve binyılların yüzde 56'sının geleneksel olarak düşündüğünü buldu. Toplumsal cinsiyet rolleri ve ikili cinsiyet etiketleri modası geçmiş. Ve tüketiciler "erkek" ve "kadın" stereotipik ideolojilerine meydan okumaya başladıkça, parfüm teklifleri onları karşılamak için hızlandırdı.
"Cinsiyetsizin tam tersi olan 'cinsiyetçi' kelimesini kullanıyoruz," diyor Boy Sucks'ın kurucusu Matthew Herman. "Bu çok kısırlaştırıcı olabilir ve sanki cinsiyetin var olduğunu fark etmeyelim. 'Cinsiyetçi'yi seviyorum çünkü erkeklik ve kadınlık hakkında bir bütünlük gösteriyor ve cinsiyet çeşitliliğini kutluyor. İnsanlar markalar için 'cinsiyet sıvısı' daha çok kullanıyorlar-bu kelimeyi de çok seviyorum."
Markalar herkes için gibi hissettiren kokular nasıl geliştirir?
Cinsiyetli beklentileri aşan kokuların formüle edilmesi, zorlukları olmadan gelmez. "Müzik gibi: Parfümlerimiz, büyüdükleri klişe pop rifflerinden veya klasik müzikten kaçınmaya çalışan besteciler gibidir, bu yüzden kutunun dışında düşünmek zorunda kaldılar. erkeklik 'veya' kadınlık 'geleneksel anlamda, "diyor Mormoris.
"Cinsiyet fikirlerini ve stereotipleri yeniden inşa edebileceğimiz fikrine dayanıyoruz ve Phluid'in bir 'ph' ile yazılmasının nedeninin bir kısmı, her birimizin dengeyi bulabilmesi… erkeklik ve kadınlık ve tüm niteliklerde Bu erkeksi ve kadınsı olmakla birlikte, "diye ekliyor Phluid'in kurucu ortağı ve CEO'su Rob Smith.
2016 yılında piyasaya sürülen Boy Sucks, benzer bir ethos göz önünde bulundurularak tasarlandı. “Çocuk kokusu almaya karar verdiğimizde, 'çocuk kokuyor' dedik, ama pembe bir kutuya koyduk ve bu 'Rengi pembeyi seviyorum, kimliğimin kadınsı yönleri var, ama ben 'Toplum tarafından bunu kimliğimden kesmem gerektiği söylendi çünkü ben bir adamım' 'diyor Herman. “Benim için, daha önce gelenlerden çok daha modern bir kimliğin karmaşıklığını yansıtmak için geleneksel olarak erkeksi ve geleneksel olarak kadınsı bir araya getiren bu mumları ve kokuları yaratmak için alan geri kazanıyordu."
Sonuçta, herkes cinsiyet spektrumuna düştükleri mesele-parfüm partisine davet ediliyor ve cinsiyet ve kokular söz konusu olduğunda çok daha fazla nüans var. “Kokularımız arkadaşlarımın kimliklerini, Instagram'da takip ettiğim insanları ve bugün kültür için önemli olan insanlar” diyor Herman. "Kimlik eskisinden çok daha çeşitli, katmanlı ve ilginç bir tuval. Koku bu çeşitlilik seviyesine yetişiyor ve umarım daha kapsayıcı hissediyor."
En sevdiğimiz cinsiyete dahil kokularımızı kullanın
Meyve ve çiçeklerin üst notaları (ravent, lale ve vahşi orris) ve odunsu tabanlar (vetiver ve kaşmir ormanları) ile bu koku size her iki dünyanın en iyisini sunar. “Çok vahşi ve düzensiz,” diyor Herman. "Ama sonra toz musklar bu yumuşaklığı ve lüksü verir. Bu dizginsiz sofistike çok havalı."
Şimdi satın al
Çilek, bergamot ve pembe biber üst notaları ile yuvarlanır; Yasemin ve ormanlık yeşilliklerin bir kalbi; ve favori yaz meyvesinin beklenmedik bir yorumu için Cedarwood, Oakmoss, Esir Musks ve Orris Kökünün tabanı.
“İsme baktığınızda, bu konuda doğal olarak klişe bir şey var” diyor Goetz. "İnsanların düşündüğü ilk şey, vanilya ile tatlı bir şekilde tatlı bir şey, biliyorsun, banliyöden genç bir kız. Onu çilek olarak adlandırdığımızda, bunu tamamen biliyorduk ve bu çok kasıtlıydı, çünkü bu kokuyu keşfettiğinizde, tam tersi. Bu konuda tatlı ya da cloying yok. Aslında yeşil düşük olmayanlarla inanılmaz derecede sofistike. Buna çilek olarak adlandırdığımızda, dünyada eğleniyorduk ve biraz arsız."
Şimdi satın al
Byredo'nun unisex kokuları parfüm, ev kokusu ve bodycare ve markanın düşünceli kimya ve İskandinav tasarımı kombinasyonu onu en yüksek popülerliğe yükseltti. Bu mistik koku, Roman kültürüne bir saygıdır ve ardıç meyveleri ve limon, karabiber ve vanilya ile yan yana çam iğnesi gibi odunsu notları karışımı için aşağıdakileri kazandı.
Şimdi satın al
Mormoris, “Transcend çok daha gurme, meyveli bir kokudur çünkü bu, bariyerleri kırmak, sınırları kırmak ve büyüdüğünüz tüm stereotiplere rağmen kendinizi bir birey olarak kurmakla ilgilidir” diyor Mormoris. Işık meyvelerini ve çiçekleri Palo Santo gibi topraklama notlarıyla eşleştirerek, ortaya çıkan karışım, Phluid'in tüm ürünlerinden bekleyebileceğiniz bir tür koku uyumu sağlar.
Şimdi satın al
Güzellik dünyasının başka yerlerinde Rihanna, ürünleri daha az cinsiyetçi hissettirmek için çalışıyor (2020'de Fenty Cilt'i başlattığında, ünlü tweet attı, “Cilt bakımının cinsiyete sahip olduğunu kim söylerse, size yalan söyledi!”) Böylece imza kokusunun benzer şekilde unisex olması mantıklı. Gerçek bir baş döndürücü, bu koku Maison Francis Kurkdjian ve Baccarat, lezzetli bir kehribar odunsu kokusu oluşturarak kristal üreticisinin 250. doğum gününü kutlamaya karar verdiğinden beri bir kalabalık favoriydi.
Şimdi satın al
DedCool'un kurucusu Carina Chaz, markanın ilk kokusunu alay hareketi, kendi cildinde daha rahat hissetmenin bir yolu olarak yarattı. “Amber notaları ile karıştırılmış vanilya, kadınsı tarafımı keşfetmeme gerçekten yardımcı oldu,” dedi. “Dedcool konseptini oluştururken, koku 01 alay hareketi ve koku 02, kadınların bu cinsiyet yapısını yıkarken erkeksi koku profilleri giymeyi öngördüğüm için başlatan ilk iki kişi oldu.“Koku artık mükemmel koku dengesine çarpan daha büyük bir koku dizisinin parçası.
Şimdi satın al
Bergamot geleneksel olarak çiçekte bir temel olmasına rağmen, “kadınsı” kokular, kirli beyaz, vetiver ve paçuli ile harmanlayarak potansiyelini yeniden deviriyor ve sonuç için “kum gibi kokuyor.”Bu yaz diğer üç parfüm ve markanın güzelliğe ilk baskınını işaret eden bir dizi cinsiyete dahil makyajla başladı.
Şimdi satın al
Le Labo'nun Santal 33'ü kişisel özgürlük hissi uyandırmak için tasarlandı. Geleneksel olarak erkeksi koku ile ilişkilendirilmiş odunsu, misk, baharatlı ve kösele notları harmanlıyor olsa da, son ürün marka amaçlanan gibi cinsiyetsiz hissediyor.
Şimdi Alışveriş Snif Koleksiyonu 3 Koku Paketi Kiti - 150 $.00Snif'in cinsiyete bağlı koku hattı çok keyifli, sadece bir tane seçmek zor. Bu üç paket, dumanlı tatlı bir tütün-vanilla karışımı olan Burning Bridges; Doğal yetenek, kayısı ve yumuşak süet karıştıran topraklanmış ama parlak bir dünyevi meyve kokusu; ve baharatlı bir çiçek gösteren midilli. Marka, ürünlerini taahhüt etmeden önce test etmenize izin verir (yalnızca tutmaya karar verdiğiniz şey için ücretlendirileceksiniz), ancak neredeyse kesinlikle bu üç imzaya layık kokuyu rotasyonda tutmak isteyeceksiniz.
Şimdi satın alEn son (ve en büyük) mağaza ürün damlalarını, özel koleksiyonları, indirimleri ve daha fazlasını duyan ilk kişi olmak istiyorum? Intel'in doğrudan gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için kaydolun.
