Piyasadaki en çirkin ayakkabı nasıl sahip olabileceğiniz en havalı (ve en rahat) ayakkabı haline geldi

Ayakkabı endüstrisini fırtına ile alsalar da, Crocs hala çok saçma ayakkabılar olarak algılanıyordu. Bu senenin başlarında, İdiyokrasi Yönetmen Mike Judge, kostüm tasarımcısı Debra McGuire (aynı zamanda kostümlü Arkadaşlar Ve Yeni kız), Crocs'taki 2006 filmi için oyuncu kadrosunu giydirdi. Bunun nedeni, doğru akıllarında kimsenin ucuz, “korkunç plastik ayakkabılar” olmaları, aptalca bir distopya toplumu hakkında bir film için mükemmel bir satın almayacaktı. Setteki herhangi birinin Crocs ile ilgili bahisler yapıp yapmadığı belli değil, çünkü film 2006'da çıktığında, şirket yıllık 354 $ gelir elde etmek için yola çıktı.7 milyon.

Crocs ile, para başarı ve serinlik arasında açık bir çizgi olduğu iddia edilebilir; İkisi birbirini dışlamaz. 2000'li yılların ortalarında, Crocs yüz milyonlarca dolardan ilkini yaparken, moda bilinçli 20 veya 30 yaşındakiler (o zaman milyon ve gen-xers) yoktu. Aughts dönemi, Paris Hilton, Lindsay Lohan veya Mary Kate ve Ashley Olsen gibi kızlar Crocs'ta asla paped edilmedi. Bana ve yavru kedi topuklu ve açık parmaklı platformlar giyen arkadaşlarım için, onlar bir yumruk çizgisiydi.

2010 yılında, ZAMAN Crocs adlı dergi, segways, bronzlaşma yatakları ve asbest içeren bir listedeki en kötü 50 icattan biri. Bata Ayakkabı Müzesi'nin yönetmeni ve kıdemli küratörü Elizabeth Semmelhack, “Dışarı çıktıklarını ve insanların onlar için kızgın olduklarını hatırlıyorum, ama kuşak olmayan bir kucaklandı” diye açıklıyor Elizabeth Semmelhack, W+G'ye açıklıyor. “Bir sonraki havalı moda trendi olarak düşünmediler, ama gerçekten yeni, ilginç bir ayakkabı olarak benimseniyorlardı."

Günümüzde, Nicki Minaj, Ariana Grande ve Kendall Jenner gibi ünlüler Crocs giyiyor. Justin Bieber en son fotoğrafında giyinmiş bir Hailey Bieber ile meme yaptı (şarkıcı ter giyiyor ve… tahmin ettiniz: Crocs). Marka ayrıca, 20 yıl önce LA civarında kulüp atlarken onları asla giyen Hilton hem de Lohan ile son ortaklıklara sahipti. Tiktok'ta #crocs hashtag'in 9'dan fazla.6B Görünümler.

Crocs nasıl soğutuldu?

Bir dizi katalizörün Crocs'un havalı olarak algılanmasına yol açtığını söyleyebiliriz. Crocs'un küresel trend, tüketici, tasarım ve ürün başkan yardımcısı Lucy Thornley'e göre, vardiya iki kat oldu. Birincisi, Thornley, Crocs ayakkabılarına, özellikle de üniversite öğrencileri ve spor takımlarına veya okul kulüplerine katılan lise öğrencilerine yönelik genç tüketicilere işaret ediyor. “Bu ortaya çıkan trend, Crocs'un artan popülaritesini sadece pratik bir ayakkabı değil, etkileyici bir ifade olarak sergiledi” diye açıklıyor.

İkincisi tasarımcı bağlantısı. 2017 yılında Christopher Kane, Thornley'nin Crocs'un alaka düzeyinde yükselişinde “tanımlayıcı bir an” olarak adlandırdığı ayakkabı markasıyla işbirliği yapan ilk tasarımcı oldu. “Christopher sıradan bir şey almak ve olağanüstü yapmak istedi ve bunu yaparken klasik tıkanmamızın algısını pratikten moda hazır hale getirdi” diye açıklıyor. “Vardiya, insanlara aynı zamanda trend ve rahat olabileceklerini bilerek kendilerini cesurca ifade etme davetleri verdi.”Thornley'e göre, bu aslında Crocs'un cazibesidir ve onları tekrarlayan müşterileri kazanır.

Christopher Kane COSC'den kısa bir süre sonra Balenciaga, 850 dolarlık dört inçlik bir platform tasarımı tanıtarak Croc'u daha yüksek bir seviyeye taşıdı. İtiraf etmeliyim ki, bu yeni gözlerle Crocs'u görmeye başladığım zamandı ve belki, belki, belki de Crocs şık olabilir. O zamandan beri Crocs, Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang klanı ve daha birçok tasarımcı ve tastemaker telaşıyla çalıştı. KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Fayda Kozmetik, Gizli Valley Ranch, General Mills ve Clueless, Crocs-vers'e kendi kişisel ağ geçidi ilacımdı. Semmelhack, eski Versace tasarımcısı Salehe Bembury'nin 2021 işbirliğini büyük bir göze çarpan olarak gösteriyor. Semmelhack'in dediği gibi, sert, parmak izi benzeri bir desen içeren eşsiz tasarımı, “Gerçekten en son moda haritasına crocs koy."

Crocs için her zaman kolay olmadı. Diğer birçok şirket gibi, 2008 durgunluğu sırasında yolda bir çarpmaya çarptı, ancak 2012'de tekrar olana kadar, denizaşırı pazarlardaki satışların beklenenden daha düşük olduğu kadar geri döndü. O zaman ve şimdi arasındaki fark, Thornley'nin Crocs'un imajını yükseltmek için enstrümantal olarak adlandırdığı işbirlikleri. Bembury'nin işbirliği yayınlandığında, Crocs'un satışlarda büyük bir destek gördüğü başka bir zaman olan Covid-19 pandemi sırasındaydı. Göre NY Times, Crocs'un yıllık satışları 2019'dan bu yana yüzde 200 arttı. Ama satışlarda artış gören tek “çirkin” ayakkabı onlar değildi. Müşteriler, UGG, Tevas ve Birkenstock gibi Crocs ve diğer konfor ayakkabıları vererek daha fazla eğlence giyim, kilitleme dostu modalar aradılar. Aynı zamanda birçok eski Crocs-Hater'ı nihayet Holey Clog'un yoluna yenik düşmeye ikna etmek için mükemmel bir fırsattı.

İçerik yaratıcısı Tina Estrella, ilk Crocs, Turuncu Çifti, kesinlikle ev ayakkabısı olarak almaya karar verdi. "İşte böyle başladı. Bu ağ geçidi ilacıydı ”diye şaka yapıyor. "Ben sadece onları evin etrafında giyeceğim.Ve sonra çok yakında onları bakkalda giyiyorsun, onları elbiselerle eşleştiriyorsun.”Sonbahar geldiğinde Estrella, takipçilerinden iyi bir yanıt alan Cadılar Bayramı temalı bir çift yapmaya karar verdi. Daha sonra, bir zincir, sivri ve ürkütücü jibbitz'den oluşan “Goth Crocs” yaptı, Anne'nin Koroz Standında sırada çivili siyah crocs giyen bir adamın memesinden gevşek bir şekilde esinlenerek. Estrella'nın DIY'nin bir videosu, yarım milyondan fazla görüntüleme toplayarak Tiktok'ta viral hale geldi.

@hauntina Rock Rock the Croc ' #12796;

Moda Aksesuarları Markası Lazer Kitten'in sahibi ve yaratıcı yönetmeni Marisa Ravel, Crocs'u seviyor, ancak ilk çıktıklarında onlarla dalga geçmeyi kabul ediyor. "Şimdiye kadar gördüğüm en çirkin ayakkabılar olduklarını sanıyordum. Arkadaşlarım ve ben ne kadar soğuk oldukları hakkında memler göndeririz ”diyor. Şimdi, Ravel'in üç çifti var, çoğunlukla kendini yaptığı takılarla boğulmuş. Ravel'in popüler mücevher tasarımlarından biri, anahtar zincirlerinden şekillendirdiği bir çift bedazzled bebek timsah küpe. “Yüksek ve düşük uçlu malzemeleri karıştırmayı seviyorum, bu yüzden köpüklü rhinestone zincirleri ve kübik zirkonya ve inci kalp saplamaları ekledim” diyor. Ravel Crocs küpelerini her yeniden stokladığında, hemen satarlar.

Serbest içerik yaratıcısı olan Aleigh Michelle için Crocs, kocası Mark, zaten bir Crocs hayranı olan Mark, onu bir çift almaya ikna etmeye çalıştığında başlayan bir “yavaş yanma” idi. Bir kafedeki tüm iş arkadaşlarının onları giyip daha sonra tetiği çekene kadar direndi. “Klasik beyaz timsahları aldım ve asla geriye bakmadım” diyor. "Onları işe giymeye başladığımda, herkesin onları birçok farklı tarzda giydiğini anlamaya başladığım zamandır. Yakın bir arkadaşım platformlara sahipti ve bu stili sevdim, bu yüzden kendime krem ​​renginde bir çift aldım.“Şimdi, Michelle onları süslü restoranlara, plaja giyiyor ya da sadece evin etrafında asılı kalıyor ve o ve Mark düzenli olarak onlara hediye olarak veriyor.

Cazibe faktörü

Çok yönlülük ve konforun yanı sıra, Crocs'a yapılan en büyük çekimlerden biri Jibbitz. Estrella Likens Dekoratif takıları toplayan gençliğinde çıkartmalar toplamak için. Etsy'ye bakın ve hayal ettiğiniz her türlü (resmi olmayan) jibbitz bulacağınızdan eminiz. Sahibim Pratik sihir-Sadece bir çift platform Crocs'ta kullanılmayı bekleyen temalı olanlar. Ayrıca, büyük açık havada değil (Crocs kamp için tamamen harika olsa da) kamp konusu da var, ancak kitschy, eğlenceli bir şekilde, bu günlerde gençler tarafından daha fazla kucaklanan bir şey ve crocs bir ayakkabı olarak görülebilir bunu kapsayan. Estrella, “Genç kuşağın çoğunun biraz daha fazla kendini ifade etmeye daha istekli olduğunu hissediyorum ve timsahlar kendini ifade etmek için yapılan ayakkabılar” diyor Estrella. "Çok özelleştirilebilir oldukları için, aynı siyah platform tıkanmalarına sahip olabilirsiniz, ancak kişiye bağlı olarak tamamen farklı görünebilirler."

Yanılma, orada hala çok sayıda crocs nefreti var. Naomi Campbell, Dua Lipa ve Lil 'Kim hepsi Crocs karşıtıdır (şimdilik). Ve Zoe Kravitz, Channing Tatum'u onları giymeyi bırakmaya ikna etmeyi başardı. Ancak timsahlar biraz krediyi hak ediyor. Sonuçta, bir muhaliften sadece sonunda onları kazanmak için vitriol çağırabilecek çok fazla ayakkabı yok. Eğer bir düşman iseniz, temalı bir Crocs tasarımının sizi ilk çiftinizi almaya itmesi sadece bir zaman meselesi olabilir. Unutmayın, yeni bir işbirliği her düştüğünde, bir düşman ilk çiftini alır.

Ama bekle, daha fazlası var! En son (ve en büyük) mağaza ürün damlalarını, özel koleksiyonları, indirimleri ve daha fazlasını duyan ilk kişi olmak istiyorum? Intel'in doğrudan gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için kaydolun.