Alala'nın kurucusu Denise Lee, tüm gün aşınma potansiyeline kadar atletiyor

Ancak başlangıçta Lee'nin ilham aradığı bir yer profesyonel spor dünyasıydı. "Olimpik sporcuları görürdüm ve o zamanlar istisnalardı: yaptı Harika, işlevsel, şık bir ekipmana sahip olun, ama şimdi olduğu gibi ticarileştirilmiyordu ”diyor.

“Anahtar, ter ibadet ve anti-pist gibi performans unsurlarının bir karışımını bulmak ve aynı zamanda net bir moda anlayışını korumaktı.”-Denise Lee, Alala'nın kurucusu

Alala için ahlakın çoğu, bu Olimpiyatçıların kendinden emin olmasından kaynaklandı; Sonuçta, “Alala” bir Yunan tanrıçasının adıdır ve bir savaş ağlamasını ifade eder, diyor Lee. Ancak kıyafetlerin teknik yapısı kesinlikle bu profesyonel sporcular tarafından giyilen performansı yansıtırken, görünüm ve stil hareket eden herkes için eğlenceli ve ulaşılabilir olacak şekilde tasarlanmıştır. Özellikle, giysiler büyük ölçüde kadın olarak tanımlayanlara yöneliktir, çünkü arkasındaki tüm ekip kadınlardan oluşur. Lee, “Benim gibi işe gidecek, sonra bir sınıf için bir stüdyoya gidiyorum ve sonra dışarı çıkıp hemen sonra başka bir şey yaparak Alala'ya başladım” diyor Lee. “Anahtar, ter ibadet ve anti-pist gibi performans unsurlarının bir karışımını bulmak ve aynı zamanda net bir moda anlayışını korumaktı."

Bu çok yönlülüğü mümkün kılan kumaşları kaynaklamak için Lee, markasını geliştirmede şampiyondan aktif bir tasarımcı getirdi. Lee, “Bizi zaten en iyi etiketlerden birkaçını tedarik eden harika kumaş fabrikalarına bağladı, bu yüzden kullandığımız malzemelere güvenebiliriz” diyor Lee. Yani, bu, naylon (flissier kuzeni, polyester yerine), Peru'dan süper yumuşak Pima pamuk ve en son Amerika'da yapılan yeni yapılmış kumaşlar ve yıkanabilir kaşmir anlamına geliyordu. Lee'nin vizyonuyla, bu kumaşlar, sevimli yay kravat aksanlı spor sütyenleri, örgü kesikli tozluklar ve kontrastlı kaburgalar ve akışlı büyük boylu kazaklar ve rahat bir joggers da dahil olmak üzere markanın şık en çok satanlarına dönüştürüldü.

Pandemi Alala'yı nasıl değiştirdi ve geleceğini şekillendirmeye devam ediyor

Basitçe söylemek gerekirse, evde sıkışmış olan çevrimiçi alışveriş yapanların sayısındaki artışı ve elbette tüm çevrimiçi alışverişi yaparken rahat şeyler giyme arzusunu karşılamak için şekil değiştirildi. "Covid'den önce çoğu insan bizi spor sütyenleri ve tozluklar için tanıyordu. Ancak geçen yıl boyunca salon işimizde büyük bir artış gördük ”diyor Lee, markanın zaten pandemik olarak yıkanabilir kaşmir ürünlerine girdiğini, ancak talep çok daha netleştiğinde hızlı bir şekilde izlediğini de sözlerine ekledi.

Bu karar, Alala'nın pandemik pivotunun büyük bir parçasıydı, genel olarak, özellikle diğer gelir akışları gibi, markanın fitness stüdyoları, spor salonları ve perakende mağazaları ile toptan işletmesi kurutulmuş. “Toptan takım anahtarımızın e-ticarete gerçekten odaklanması için vardı ve aslında bu paylaşılan hedefin üzerinde hepimizi bir araya getirdi” diyor. "Kesintisiz değildi, ama işleri çevik bir şekilde hareket ettirebildik ve çalışmasını sağladık."

Lee için bu çevik strateji yabancı olmaktan uzaktı. “Asla her zaman yapıldıkları gibi işleri yapacak biri olmadım” diyor. Alala'daki diğer son değişiklikler de yenilikçi üstünlüğünü yansıtıyor: Son birkaç ayını herkesin yeniden düşünerek geçirdi favori Geç Konu: Tedarik Zinciri. “Şu anda Los Angeles'ta ve New York'ta, 38. Cadde'de bazı kıyafetlerimizi üretiyoruz ve sonunda tüm üretimimizi eve yaklaştırma, hatta dikey gitme ve kendi bizimkinden üretme olasılığını araştırıyoruz. Mikro-factory ”diyor.

Müşteri deneyimi tarafında Lee, yaratıcı hale geliyor. “Sadece Facebook veya Apple'a bir reklam hazırlamak için ödeme yapmanın ötesinde, kitlenize ulaşmanın daha üst düzey yollarını araştırıyoruz” diyor, her müşteriye en sevdikleri perakendecilikle aynı deneyimi nasıl vermek istediğini açıkladı. Mağaza ve satış temsilcisinin ismine göre hatırlaması. Nasıl gelince? Daha fazla “daha ​​az üretilmiş, daha az cilalı” sosyal içerik bekliyor, diyor. "Tiktok gibi video platformları bize kim olduğumuzu marka ve ekip olarak göstermek için gerçek bir fırsat veriyor. Alala üzerinde çalışan gerçek kadınları görebilirsiniz, bu iç içe ne kadar uzun olması gerektiği veya bu parçanın hangi boyutlara sahip olması gerektiği hakkında konuşabilirsiniz, bu yüzden sizin için rahattır ”diyor Lee.

Ve flip tarafında, bu platformlarla daha yakından ilgilenmek, Lee'ye Alala takipçisinin markadan istediklerini duyma şansı verir-bu da önümüzdeki yılın yönünü bilgilendirmeye yardımcı olacak. "Müşterilerimizi ve kendimizi [pandemi sırasında] çok daha iyi tanıdık" diyor. "En iyi yaptığımız şeye ve müşterilerimizin en çok önem verdiği şeylere yaslanmak… Gelecek yıl yapmaya devam edeceğiz."

a merhaba! Ücretsiz antrenmanları, en son sağlıklı yaşam markaları için indirimler ve özel kuyu+iyi içerik seven birine benziyorsunuz. İyi için kaydolun+, Online Wellness Insiders topluluğumuz ve ödüllerinizi anında açın.