Instagram Yogilerinin parlak, bükülmüş, kazançlı dünyasının içinde

Son zamanlarda, New York'ta onunla çektiğim bir sınıftan Rachel Brathen'in bir fotoğrafını, Kişisel Instagram hesabıma gönderdim. Fotoğrafı "sevdi" ve neredeyse anında, dünyanın her yerinde fotoğraf paylaşım uygulaması aracılığıyla yaptığı her şeyi takip eden tonlarca yabancıdan hoşlanan bir saldırı aldım.

Bu, Brathen gibi, yoga uygulamalarını, sağlıklı yaşam tarzlarını ve görünüşte uçsuz tatillerini belgelemekten kariyer yapan belirli bir grup yoga eğitmeni olan Instagram Yogis'in gücünün sadece küçük bir örneğidir. Bir milyon takipçisi olan Laura Kasperzak, 126.000 takipçisi olan Masumi Goldman veya 135.000 takipçisi olan Talia Grace Peretz gibi diğer sosyal medya yogilerine katıldı.

Ve birçoğu, tıpkı Instagram'ın foodie ünlüleri gibi, uygulamadan da yıldız oluyor, iniş kitap anlaşmaları yapıyor, çevrimiçi yoga egzersizleri yapıyor ve yoga festivalinde öğretmek için dünyanın dört bir yanında uçuyor.

Fenomenin nasıl başladığını, onları yıldız yapan şeyleri ve yoga markası oluşturma ile anti-denetçiliği dengelemelerini öğrenmek için Instagram Yoga'nın muhteşem, güneşli, ultra esnek dünyasına bir göz atın.

Başlangıçlar

Çoğu insan gibi, Aruba merkezli Brathen üç yıl önce instagramına kişisel bir hesap olarak başladı, "köpeklerinin ve yemeklerinin fotoğraflarını gönderiyor."Ama daha fazla yoga yapmaya ve ders öğretmeye başladığında, Instagram hayatı yeni bulunan tutkusunu yansıttı.

“Öğrencilerime yardım etmek için yoga pozlarını ve fizikselliği anlama konusunda ciddileşmeye başladım” diyor. "Ben de kendim zor bir zaman geçiriyordum, bu yüzden duygularımı paylaşmaya ve bunun üzerine meditasyon yapmaya başladım. İşte o zaman gerçekten havalandı."Yoga kız hesabı artık her gün 2.000 takipçi tarafından büyüyor. "Hala benim için çılgınca," diye gülüyor. "Aruba'da sadece 100.000 kişi var. Aşağıdakim 13 Arubas gibi."

Arizona merkezli Caitlin Turner, yani Gypset Tanrıçası Scottsdale, iki yıl önce hesabına "Her zamanki Instagram" gibi başladı, ancak hemen daha fazlası için potansiyel gördü.

Turner, "Tüm bu kızların Instagram'da yoga yaparak popüler olduğunu gördüm.". "Ben, 'Sevimli, güçlüyüm, havalı arka planlarla seyahat ediyorum, bunu yapabilirim!'"Şimdi, 220.000'den fazla takipçisi var ve hesap her ay birkaç bin büyüyor.

Etki yaratmak

Dönüştürücü öğretileri ve paketlenmiş dersleri aracılığıyla bir kült takip eden ve daha sonra kendilerini ünlü bulan birçok yoga ünlüsünün aksine (Mandy Ingbers ve Dünyanın Kathryn Budigleri gibi), ne Brathen ne de Turner'ın düzenli bir öğretim programı yok. Yoga geri çekilmeleri ve atölyeleri, belki de tesadüfen olmayan, Instagram arka planları için harika olan zamanlarının çoğunu alır (muhteşem bir plaj veya dağ üstü, her gün beyaz duvarlı bir stüdyoyu aşar). Örneğin Brathen, geçen yıl toplam 40 hafta boyunca seyahat etti ve neredeyse her ay bir hedef çekilme öğretiyor.

Ancak birçok Instagram yogileri, öğrenciler üzerinde küçük bir sınıfta harika bir öğretmenle aynı etkiye sahip olabileceklerini düşünüyor, sadece çok daha büyük bir ölçekte.

"Instagram'ımda çok kişiselim ve bunu bir topluluk olarak düşünmeyi seviyorum," diye açıklıyor Brathen. "Bu gerçekten güzel bir şey, o çevrimiçi bağlantı. Her gün bana söylediklerimi gerçekten yankılandıklarını söyleyen insanları alıyorum. Sadece iyi şeyleri ve güzel resimleri değil, aynı zamanda mücadele ettiğim düşük noktaları, güvensizlikleri ve şeyleri paylaşmaya çalışıyorum."

Örneğin, Brathen kısa bir süre önce, en iyi arkadaşı bir araba kazasında ölen, büyükannesi vefat eden, ilk kitabını yazarak ve annesi intihar etmeye çalışan mücadelelerini detaylandıran bir yazı altyazısı yaptı. 36.000 kişi "sevdi", empati kurdu ve sözleriyle ilişkili.

Turner, "Bir yoga dersi öğretirsem, ortaya çıkan 20 veya 50 kişi üzerinde olumlu bir etkim var, ancak Instagram ile bir odaya sığabilecekten daha fazla insanı etkileyebiliyorum" diyor. "Bir dersi öğretirken, çoğunlukla nefes ve pozlarla ilgilidir, oysa çevrimiçi olarak hayat hakkında konuşmak için daha fazla özgürlük var ve en özgünüm olmak."

Bir işletme olarak yoga ünlüsü

Tabii ki, özgünlük konusunda Instagram Yogis, yoga pozlarını ve manevi mesajları paylaşmak için kullandıkları platformda ürünleri tanıtmak için eleştiriliyor.

Turner, geri çekilmesine ek olarak hesabında farklı ürünleri tanıtıyor. "Tüketiciliğin yogada nasıl bir yeri olmadığı hakkında söylenecek bir şey var" diyor, "ama modern zamanlarda ve tüketen bir dünyada yaşıyoruz, bekleniyor. Öte yandan, kendimi kişisel olarak kullanmayacağım bir şeyi asla tanıtmam."

Öte yandan Brathen, Instagram'daki ürünleri tanıtmaya karşı güçlü bir tutum sergiliyor, bunun yerine Yoga Retreats ve yeni kitabında ders vererek para kazanıyor, Yoga kızı. Nihai hedefi nakit değil diyor, ancak etkisini artırıyor.

"Şimdiye kadar sadece yoga pantolonu giyerek milyonlarca dolar kazanabilirdim" diyor. "İnsanların mesajıma odaklanmasını gerçekten istiyorum. Kişisel bir hikayeyi paylaşır ve sonra 'FYI, bu yoga pantolonunu satın al' derse, bu benim için gerçek gelmiyor."" -Jamie McKillop

Daha fazla bilgi için www adresini ziyaret edin.rachelbrathen.com ve www.gypsetgoddess.com

(Fotoğraflar: Instagram.com/yoga_girl ve Instagram.com/gypsetgoddess)